כותרות TheMarker >
    ';

    Media Radar

    הבלוג הזה עוסק במיגוון נושאים שקשורים רובם ככולם לאינטרנט - עם התייחסות ספציפית לנושאי מדיה. חלק מהעניינים יהיו קשורים לזירה הישראלית וחלקם לזירה הבינלאומית, בעיקר בארה\"ב

    0

    דיגיטל פטרול: כך תמצאו מה פייסבוק יודעת עליכם – ומה היא מספרת למפרסמים

    1 תגובות   יום שלישי, 25/9/12, 02:40

    ''

    (הווידאו: הקטע הלעגני של סמסונג על אפל מהאייטם התשיעי במהדורה) 

     

    מהדורת הניוזלטר "דיגיטל פטרול" מיום שני, 24/9.

     

    הניוזלטר הוא אוסף של הפוסטים והאייטמים החדשותיים הרלוונטיים והחדשים ביותר לשיווק דיגיטלי - כולם ממקורות לא-ישראלים שאני עוקב אחריהם. הניוזלטר מיועד לאנשי מקצוע בתחום השיווק והפרסום הדיגיטלי. 

     

    המעוניינים להירשם לניוזלטר עצמו יכולים לעשות זאת בלינק הזה

     

    התוכניות של פייסבוק להרחיב את המודל העסקי שלי וההשקה של האייפון 5 היו שני האירועים שקיבלו את מירב תשומת הלב התקשורתית בשבוע שעבר, ובצדק. עוד במהדורה: סוגי המידע שהצרכנים הכי סומכים עליהם, השימוש של ממשל אובמה בווידאו כדי לקדם יעדים של מדיניות חוץ – ועוד.

     

    1. כך תמצאו מה פייסבוק יודעת עליכם – ומה היא מספרת למפרסמים

    (Samantha Felix, Business Insider, 17/9/12)

    פייסבוק (1) פייסבוק החלה לאפשר לחברים בה לקבל גישה למאגר המידע שהיא מחזיקה עליהם ושמבוסס על התכנים שהעלו, כולל מסרים פרטיים. פייסבוק מעבירה את התכנים האלה למפרסמים על מנת שיוכלו להתאים פרסומות. סמנת'ה פליקס מפרט בפוסט שלה את הצעדים הנדרשים לצפייה במאגר הזה. המידע הזמין לחברים בפייסבוק הוא מהחודש האחרון אך יש להניח שבשרתיה יש מידע מתקופות היסטוריות יותר.

     

    2. מדוע המפרסמים מזילים ריר על התוכניות של צוקרברג לחיפוש בפייסבוק

    (Josh Constine, TechCrunch, 16/9/12)

    פייסבוק (2) מכל הדברים שמרק צוקרברג אמר בראיון שלפני כ-10 ימים, מה שהצית את דמיונם של המשקיעים, אומר ג'וש קונסטיין, הוא התוכניות שלו למנוע החיפוש. הסיבה היא שפייסבוק היא אחד המקורות הטובים ביותר למידע סובייקטיבי ולאו דווקא עובדות. לדוגמה, התשובה לשאלה מה מסעדת הסושי הטובה ביותר אינה לינקים כי אם המלצות של חברים, תמונות, צ'ק אינים וכד'. ומפני שפייסבוק היא מערכת סגורה ברובה, המידע הזה חסום בפני גוגל.

     

    3. האמת על "חיפוש חברתי"

    (Simon Dumenco, Advertising Age, 17/9/12)

    פייסבוק (3) (הערה: אם הלינקים ל-AdAge שולחים אתכם לעמוד התחברות ורישום – הירשמו. זה בחינם – וזה כדאי) לסיימון דומנקו, הפרשן הוותיק של AdAge, יש זווית אחרת לחלוטין, צינית ולעגנית, על תוכניותיו של צוקרברג לחיפוש בפייסבוק. דומנקו טוען שהברה פעמים המידע של חברינו ברשתות החברתיות אינו מדויק ואפילו מטעה – והוא גם נותן דוגמאות. הוא גם לועג למי שמתכוונים לוותר, לדוגמה, על מידע באתרי נסיעות כשהם מתכננים חופשות.

     

    4. פייסבוק מנסה רשת פרסום במובייל, נכנסת לזירה של גוגל ואפל

    (Cotton Delo, Advertising Age, 18/9/12)

    פייסבוק (4) במסגרת הניסיון שלה להעמיק את נוכחותה באינטרנט הנייד, פייסבוק החלה בניסוי שמטרתו להציג את הפרסום שלה באפליקציות של גורמים אחרים לפלטפורמות ניידות, כלומר עושה את הצעד הראשון בהקמת רשת פרסום (Ad Network) במובייל. נכון להיום, השוק הזה נשלט בעיקר על ידי גוגל, שרכשה לשם כך את AdMob במאי 2010 תמורת 750 מיליון דולר, ואפל, באמצעות רשת iAd.

     

    5. ההוצאה על פרסום למשתמש עתה גבוהה רק ב-50% לעומת שנת 2000

    (no_name, Marketing Charts, 17/9/12)

    מאז שנת 2002, ההוצאה הממוצעת לפרסום על גולש בארה"ב זינקה פי שלושה – מ-34 דולר במחירי שנת 2000 ל-100 דולר כעת. אבל אם משווים לשנת 2000 – השנה שבה בועת האינטרנט התפוצצה, העלייה צנועה יותר, 50%, שכן אז ההוצאה הממוצעת לגולש היתה 67 דולר. ההוצאה הכוללת זינקה כמובן הרבה יותר שכן מספר הגולשים גדל בצורה משמעותית.

     

    6. פרסומות במובייל – המידע שגולשים הכי פחות סומכים עליו

     (Randall Beard, Nielsen Blog, 17/9/12)

    חברת מחקר המדיה הוותיקה נילסן בציעה סקר מקיף שמטרתו היתה לארגן את כל סוגי המידע הקיימים באינטרנט – מזה שהגולשים הכי סומכים עליו ועד זה שהם סומכים עליו הכי פחות. מבין 19 הקטגוריות שנבדקו – מכל סוגי המדיה, שלוש הקטגוריות שזכו לניקוד האמון הגבוה ביותר היו המלצות מאנשים שאני מכיר (92%), ביקורות שפורסמו על ידי קונים באינטרנט (70%) וביקורות בעיתונים (58%). בתחתית: פרסומות טקסט במכשירים ניידים (29%), מודעות דיספליי במכשירים ניידים (33%) ובאנרים באינטרנט (33%).

     

    7. קומסקור: אמזון היא האתר הפופולארי למשתמשי מכשירים ניידים

    (no_name, comScore, 19/9/12)

    כמות הגולשים ממכשירים ניידים לאמזון בארה"ב – בין אם גלישה מדפדפן או שימוש ביישומים – הסתכמה ביולי השנה ב-49.6 מיליון, הגבוהה ביותר; כך עולה ממידע של קומסקור. המספר הזה מייצג נתח שוק של 57.8%. אחרי אמזון בטבלה נמצאות איביי (32.6 מיליון גולשים) ואפל (17.7 מיליון). וולמארט, שאינה חברת דיגיטל כמו האחרות, נמצאת במקום הרביעי, עם 16.3 מיליון גולשים.

     

    8. כך אובמה וקלינטון משתמשים בווידאו חברתי לצרכי מדיניות חוץ

    (Shareen Pathak and Ken Wheaton, Advertising Age, 20/9/12)

    בתגובה למהומות שפרצו ברחבי העולם המוסלמי עקב הסרטון "תמימות המוסלמים", הממשל האמריקאי העלה לעמוד הפייסבוק שלו סרטון וידאו בן דקה אחת שבו הנשיא אובמה ושרת החוץ קלינטון מגנים את הפגיעה ברגשותיהם של המוסלמים ומביעים התנגדות לאלימות שהדבר גרם. אי אפשר לדעת כמה פעמים הוא נצפה בפייסבוק, אבל היו לו מעל 4,200 לייקים, כמעט 3,000 שיתופים ומעל 2,500 תגובות.

     

    9. אפל העלתה ארבעה סרטוני וידאו לקידום האייפון 5

    (Laura Stampler, Business Insider, 22/9/12)

    לרגל השקת האייפון 5, אפל פרסמה ארבעה קטעי וידאו שכל אחד מהם מתמקד בהיבטים חדשניים אחרים של המכשיר – האוזניות הייחודיות, טכניקת הצילום הפנורמית, גודלו של המסך מול קלותו של המכשיר כולו ויתרונות המסך הגדול יותר.

     

    10. סמסונג שוב לועגת לאפל בקמפיין וידאו

    (Steve Kovach, Business Insider, 19/9/12)

    משום מה, השבוע לא פורסמה טבלת הווידאו השבועית של AdAge, אבל לא היה מחסור בקטעי וידאו מעניינים, כמו זה של סמסונג, שהשיקה קמפיין וידאו ששוב לועג לתופעת ההערצה העיוורת למוצרים של אפל. התפאורה היא שוב התור לפני חנות אפל והמסר מועבר על ידי מפגש של העומדים בתור עם כאלה שיש להם את המכשיר הדגל של סמסונג, הגלאקסי S3, שהושק כבר ביולי.

     

    המעוניינים להירשם לניוזלטר עצמו יכולים לעשות זאת בלינק הזה.

    דרג את התוכן:

      תגובות (1)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      RSS
        26/9/12 14:26:
      כתבתי לך תגובה ארוכה ומושקעת ושלחתי מהאנדרואיד שלי והפלא ופלא - היא הלכה לאיבוד באתר "הקפה". ממליצה לך לקרוא את הפוסט שלי "הפוסט שלא ביקש להיכתב" על תלאותיי באתר "הקפה". גמר חתימה טובה טלי

      אבו4 - מוצא מה שהקפה שכח

      ארכיון

      פרופיל

      natlipson
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין