כותרות TheMarker >
    ';

    Media Radar

    הבלוג הזה עוסק במיגוון נושאים שקשורים רובם ככולם לאינטרנט - עם התייחסות ספציפית לנושאי מדיה. חלק מהעניינים יהיו קשורים לזירה הישראלית וחלקם לזירה הבינלאומית, בעיקר בארה\"ב

    0

    דיגיטל פטרול: בכיר בפייסבוק חושף את בלוף האינטראקציה בפרסום דיגיטלי

    0 תגובות   יום שני, 8/10/12, 19:48

    ''

    (הווידאו: הקמפיין של הארגון היהודי התומך באובמה מהאייטם העשירי במהדורה) 

     

    מהדורת הניוזלטר "דיגיטל פטרול" מיום שני, 8/10.

     

    הניוזלטר הוא אוסף של הפוסטים והאייטמים החדשותיים הרלוונטיים והחדשים ביותר לשיווק דיגיטלי - כולם ממקורות לא-ישראלים שאני עוקב אחריהם. הניוזלטר מיועד לאנשי מקצוע בתחום השיווק והפרסום הדיגיטלי. 

     

    המעוניינים להירשם לניוזלטר עצמו יכולים לעשות זאת בלינק הזה

     

    הנה גוף שאי אפשר היה לצפות ממנו שיחבוט ביעילות הפרסום הדיגיטלי: פייסבוק. ולמה הוא עושה את זה? כי הוא טוען שיש לו פיתרון, שאולי יעזור לו לחדש את אמון המפרסמים, ובאותה הזדמנות – גם המשקיעים. עוד במהדורה: הבעיה הגדולה של פרסום במובייל, גם נוקיה מפרסמת קמפיין הלועג לאפל, הקמפיין החריג של הארגון היהודי – ועוד.

     

    1. בכיר בפייסבוק חושף את בלוף האינטראקציה בפרסום דיגיטלי

    (Laura Stampler, Business Insider, 1/10/12)

    פייסבוק (1) בראד סמולווד, מנהל המדידה והתובנות של פייסבוק, חשף בפני שומעיו בכנס של Advertising Week שהתקיים בשבוע שעבר את הבלוף בנוגע לקשר בין אינטראקציה עם פרסומות דיגיטליות (הקלקות, לייקים) לבין רכישה – אין קשר כזה. לדברי סמולווד, "99% מהמכירות מגיעות מאנשים שלא מבצעים כל אינטראקציה עם פרסומות. הם נחשפים לפרסומות, ואז, כשהם מגיעים לחנות – הם רוכשים".

     

    2. עוד מאותו הבכיר: יש לנו עבור המפרסמים מידע יקר ערך הרבה יותר מקליקים

    (Alexei Oreskovic, Reuters, 1/10/12)

    פייסבוק (2) באותו הכנס סמולווד חשף שיתוף פעולה של פייסבוק עם Datalogix, העוקבת אחר ביצוע רכישות בחנויות פיסיות. סמולווד אמר שפייסבוק תוכל להעמיד לרשות המפרסמים מידע שיוכל להגדיל התשואה שלהן מפרסום ב-40% על ידי התאמה טובה יותר של כיסוי החשיפות – במקום חשיפות מרובות למספר קטן של חברי פייסבוק, חלוקה יעילה יותר של החשיפות למספר גדול יותר של גולשי הרשת החברתית.

     

    3. קיט קאט – המותג שאיבד הכי הרבה לייקים עקב ניקוי מאגר המשתמשים בפייסבוק

    (Laura Stampler, Business Insider, 5/10/12)

    פייסבוק (3) עמוד האוהדים של מותג חטיף השוקולד קיט קאט הוא זה שאיבד הכי הרבה לייקים בעקבות ניקוי המשתמשים המזויפים שפייסבוק ביצעה לפני כשבועיים: 3 מיליון, שהם 6.2% מהלייקים שהיו לו לפני הניקוי. במקום השני היה העמוד של פייסבוק עצמה: 125 אלף, או 0.17% מהלייקים שהיו לעמוד לפני הניקוי.

     

    4. בכיר בחברת פרסום דיגיטלית גדולה: מודל הפרסום במובייל – העתק עלוב של מודל האינטרנט

    (Jason Del Rey, Advertising Age, 1/10/12)

    מובייל (1) (הערה: אם הלינקים ל-AdAge שולחים אתכם לעמוד התחברות ורישום – הירשמו. זה בחינם – וזה כדאי) "למרות המאמצים, כל מה שהתעשייה עשתה [בפרסום במובייל] הוא המשך של המודל הדיגיטלי"; כך אומר אנדי וואסף, מנהל המובייל והפלטפורמות החדשות בחברת הפרסום הדיגיטלי הגדולה MEC. "כך, הרבה ממה שבעלי האתרים מציעים אינו אלא העתק ברמה ירודה". ג'ייסון דל ריי הוסיף נתונים של קליינר פרקינס שלפיהם, בעוד שהעלות האפקטיבית של אלף חשיפות באינטרנט הרגיל היא 3.5 דולר, העלות במובייל היא 75 סנט.

     

    5. מאפייני הפרסום במובייל: יותר מדיה עשירה ורוב הגלישה נעשית מרשתות Wi-Fi

    (Sarah Perez, TechCrunch, 1/10/12)

    מובייל (2) מודעות מדיה עשירה, בעיקר וידאו, הן הסוג השליט של מודעות פרסום באינטרנט הנייד; כך עולה מנתונים של רשת הפרסום במובייל Mojiva לחודשים פברואר-יוני השנה. הפרסומות של החברה מגיעות לכ-1.1 מיליארד מכשירים ברחבי העולם. על פי הנתונים הגלובאליים, בערך מחצית מהפרסומות נחשפות בדפדפנים ומחצית באפליקציות וכן כ-80% מהפרסומות נחשפו למשתמשים בעת שהיו מחוברים לרשתות Wi-Fi, כלומר לא לחיבורים סלולריים.

     

    6. בעלי האתרים הגדולים מגלים כיצד להפוך שיווק במדיה חברתית למזומנים

    (Jeff John Roberts, paidContent, 3/10/12)

    אחד הפאנלים של הכנס של Advertising Week אירח בכירים משלושה אתרי המדיה החברתית הגדולים ביותר: טוויטר, לינקדאין ו-tumblr ובו נשאלו לגבי הדרכים הטובות ביותר לממש את הפוטנציאל הכלכלי של שיווק במדיה חברתית. אחת העצות שנתנו: הפרסום היעיל ביותר הוא זה שמשתלב היטב בתכנים הרלבנטיים שסביבו, כלומר לא נראות כפרסומות תלושות ש"הונחתו" על הגולשים.

     

    7. הפרסום הדיגיטלי בקרב חברות המדיה הגדולות בארה"ב מתקרב לפרסום בטלוויזיה

    (Jay Yarow, Business Insider, 7/10/12)

    בעוד שב-2006 הנתח של הפרסום בטלוויזיה אצל חברות המדיה הגדולות בעולם היה 41% והנתח של הפרסום הדיגיטלי היה קצת יותר ממחצית מכך, 23%, ב-2011 היחסים ביניהם השתנו: 42% לעומת 38%; כך עולה מעיבוד של Business Insider. הצמיחה במקטע הדיגיטלי באה בעיר על חשבון העיתונות המודפסת והפרסום ברדיו.

     

    8. גם נוקיה השיקה קמפיין וידאו הלועג לאייפון 5

    (Matt Burns, TechCrunch, 2/10/12)

    על רקע ההצלחה של סרטוני הווידאו של סמסונג הלועגים לאייפון 5 של אפל, גם נוקיה הפיקה סרטון כזה. סרטון האנימציה, שמתחיל כשהצבעים השליטים בו הם אפור וכחול אפלים, מתאר תור לרכישת האייפון 5 ומה שקורה כשהקונה מבקש את המכשיר בצבע צהוב. הסרטון מקדם את דגם הLumia 920 של נוקיה, שהושק לפני חודש בשישה צבעים שונים, אחד מהם כמובן צהוב.

     

    9. 20 המותגים שסרטוני הווידאו שלהם קיבלו את החשיפה הגדולה ביותר

    (Samantha Felix, Business Insider, 2/10/12)

    קמפיין אולד ספייס של פרוקטר אנד גמבל הוא קמפיין הווידאו שזכה למספר החשיפות הגדולות ביותר באינטרנט – 373.4 מיליון. במקום השני נמצאת גוגל, עם 341 מיליון חשיפות, את המקום השלישי תפסה נייקי, עם 309 מיליון חשיפות ובמקום הרביעי – סמסונג, עם 256 מיליון חשיפות. אפל רק במקום השמיני, עם 165 מיליון חשיפות.

     

    10. טבלת הווידאו הוויראלי השבועית של AdAge: הסרטון המפתיע של הארגון היהודי שתומך באובמה

    (Mallory Russell, Advertising Age, 3/10/12)

    הסרטון במקום השביעי בטבלה חריג מכמה בחינות. הראשונה היא שהוא ארוך: 3:41 – כפי ארבעה מסרטונים רגילים. השנייה היא שהוא כולל שימוש בשפה לא אופיינית, כמו Wake the Fuck Up (שמו של הקמפיין) או Mother Fuckers. השלישי הוא שהוא הופק על ידי ארגון יהודי, JCER, האוסף כספים לקמפיינים שמיועדים לתמוך בברק אובמה לנשיאות. ההפתעה הנוספת: הקריין הוא השחקן השחור סמיואל ל. ג'קסון.

     

    המעוניינים להירשם לניוזלטר עצמו יכולים לעשות זאת בלינק הזה.

    דרג את התוכן:

      תגובות (0)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      אין רשומות לתצוגה

      אבו4 - מוצא מה שהקפה שכח

      ארכיון

      פרופיל

      natlipson
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין