אז הוא עשה זאת ביג טיים. פליקס באומגרטנר קפץ אל גורלו והפך לשיאן עולם מטורף – הוא שבר את מהירות הקול מגובה של 39 ק"מ ולאחר כ – 6 דקות צנח בשלום למדבריות ניו-מכסיקו, לא רחוק מרוזוול המיסטית.

רגע האושר - נחיתה בטוחה בניו-מכסיקו- אוקטובר 2012

עזבו לרגע את באומגרטנר האוסטרי. התקשורת עוסקת בו כיום בכל רגע ובכל שניה. בואו נחשוב לרגע על חברת משקאות האנרגיה האוסטרית רד בול, שמיממנה את הפרויקט המטורף במשך חמש שנים ארוכות. מדוע עשתה זאת ?

רד בול מעורבת זמן רב בספורט אתגרי כמו צניחה חופשית וקפיצות בסיס, הפעם מדובר באופרה אחרת. מדובר בקפיצת חלל לאורך 690 קמ"ש, באוויר הקר של הסטרטוספרה, תוך כדי שבירת מהירות הקול עם סכנה מפורשת לתקלות הכוללות טמפרטורות נמוכות מנקודת קיפאון, ספינים בלתי נשלטים, חמצן מוגבל, לחץ אוויר נמוך עד כדי כך שהדם שלו עשוי היה לרתוח, אם חליפת הלחץ שלו הייתה מאכזבת. מ-ד-ה-י-ם !

ניתן לדבר רבות מה תעשה הקפיצה המוצלחת לעתיד המסחרי של נסיעות לגובה רב ולמסעות בחלל, אבל לדיטריך מאטשיץ, הבעלים האוסטרי ממוצא קרואטי של רד בול, זוהי התגשמות חלום. הקפיצה הזו נתנה תוקף לסיסמה ההזויה "רד בול מצמיח לך כנפיים" שהתקבלה בביטול כשהושק המשקה ב 1987. כמה מאיתנו הביטו בזלזול – גם בארץ - באירועים המשעשעים של רד בול בהם אנשים יצרו כלי תעופה משונים והזויים וקפצו איתם לתוך אגמי מים לכל מחיאות כפיים של קהל צוהל?

כלי תעופה משונים נופלים לאגמי מים

מאטשיץ , מסתבר, הוא זה שצוחק היום. צחוק ארוך ומשוחרר. האירוע הוא רק ההישג האחרון והגדול ביותר שלו. הניראות של רד בול בכל מקום בנוף ספורט הפעולה, היא היסטרית. עיברו לאתר האינטרנט של חברת משקה האנרגיה ותיפגשו עם תמונות של רוכבי אופני הרים, גולשים וצניחה חופשית. כמעט בכל פעילות ספורט אקסטרים תתקלו בלוגו של רד בול בשילוט, ציוד ספורטאי וכן, גם הרבה פחיות של משקאות האנרגיה. מאטשיץ עשה זאת ורד בול אכן מצמיחה כנפיים מרתקות ובלתי שיגרתיות.

ימים יגידו כיצד תמנף מסחרית רד בול את הקפיצה הגדולה של באומגרטנר. ההימור היה הרי רב למדי. שמו של הקופץ לא היה מוכר כלל לפני שבוע ימים. החברה לא התנתה את השידור בכספים מתחנות הטלויזיה השונות ולא מכרה כרטיסים לאירועים סגורים. ההיה כאן תכנון תאגידי אסטרטגי, או אירוע רגשי של מליארדר אקסטרווגנטי?

דיטריך מאטשיץ , מיליארד אוסטרי ממוצא קרואטי מאושר

מה שבטוח שקפיצת השיא של באומגרטנר תיקח את מותג הרד בול גבוה יותר מאשר אי פעם בעבר ושלא כמו באומגרטנר, הוא לא מתכנן ליפול לשום מקום בזמן הקרוב.