כותרות TheMarker >
    ';

    Media Radar

    הבלוג הזה עוסק במיגוון נושאים שקשורים רובם ככולם לאינטרנט - עם התייחסות ספציפית לנושאי מדיה. חלק מהעניינים יהיו קשורים לזירה הישראלית וחלקם לזירה הבינלאומית, בעיקר בארה\"ב

    0

    דיגיטל פטרול: הדו"ח שקוטל את השיווק הדיגיטלי ושכולם מדברים עליו

    0 תגובות   יום שני, 29/10/12, 22:32

    ''

    (הווידאו: הסרטון של שאנל מס' 5 מהאייטם העשירי במהדורה) 

     

    מהדורת הניוזלטר "דיגיטל פטרול" מיום שני, 29/10.

     

    הניוזלטר הוא אוסף של הפוסטים והאייטמים החדשותיים הרלוונטיים והחדשים ביותר לשיווק דיגיטלי - כולם ממקורות לא-ישראלים שאני עוקב אחריהם. הניוזלטר מיועד לאנשי מקצוע בתחום השיווק והפרסום הדיגיטלי. 

     

    המעוניינים להירשם לניוזלטר עצמו יכולים לעשות זאת בלינק הזה

     

    בשבוע שעבר פרסמה אדובי, החברה שפיתחה, בין היתר, את תוכנת הפלאש, סקר מקיף על פרסום ושיווק דיגיטלי שבמרכז הטענה ששיווק דיגיטלי "נכשל". הסקר, שנערך בקרב אלף צרכנים ו-250 אנשי שיווק, קיבל תשומת לב עצומה. עוד במהדורה: השינויים שחנויות ייאלצו לבצע בגלל התחרות מהאינטרנט, עושים צחוק מבראד פיט – ועוד.

     

    1. צרכנים ומשווקים מסכימים – המדיה המסורתית היא המתאימה ביותר לפרסום

    (no_name, Marketing Charts, 25/10/12)

    סקר אדובי (1) השיעור הגבוה ביותר של צרכנים ומשווקים (45% ו-42%, בהתאמה) שהשתתפו בסקר מקיף של אדובי השיבו שערוצי המדיה המתאימים ביותר לפרסום הם ערוצי המדיה המסורתית – עיתונים וטלוויזיה. למקום השני הגיעו שיחות עם בני משפחה, חברים ועמיתים. עמודים של משווקים בערוצי מדיה חברתית הגיעו למקום השישי בלבד.

     

    2. צרכנים: פרסום בדיגיטל הוא בעיקר "מעצבן"

    (Natasha Lomas, TechCrunch, 24/10/12)

    סקר אדובי (2) יותר מאשר כל דבר אחר, פרסום דיגיטלי הוא "מעצבן"; כך אומרים 68% מהצרכנים שהשתתפו בסקר של אדובי. זו היתה גם תשובתם של 47% מהמשווקים. כל חמש התכונות הראשונות שיוחסו לפרסום דיגיטלי הן שליליות. פרט ל"מעצבן", התכונות האחרות הן "מסיט את תשומת הלב", "לא ממוקד", "פולשני" ו"מפחיד".

     

    3. שחיקה בעלות הפרסום בגוגל, זינוק חד באינטראקציה עם מותגים בפייסבוק

    (Natasha Lomas, TechCrunch, 22/10/12)

    סקר אדובי (3) יותר מוקם בשבוע שעבר אדובי פרסמה נתונים אחרים, שמהם עולה שברבעון השלישי של השנה עלות הפרסום בגוגל (במונחי CPC) ירדו ב-10% לעומת הרבעון המקביל ב-2011 ושבאותה העת האינטראקציה (engagement) עם מותגים בפייסבוק זינקה פי עשרה, בעיקר בגלל שיפורים בפלטפורמה של פייסבוק ופרקטיקות מוצלחות של משווקים.

     

    4. הזווית ההפוכה: השינויים שחנויות ייאלצו לבצע בגלל התחרות מהאינטרנט

    (Ashley Lutz, Business Insider, 26/10/12)

    אשלי לוץ מביאה כמה תחזיות של גארי לומברדו מחברת המיתוג Demandware בנוגע לפעולות שחנויות פיסיות יצטרכו לבצע על מנת לעמוד בתחרות הגוברת עם החנויות המקוונות. לומברדו צופה שהחנויות יהיו קטנות ואינטראקטיביות יותר, שהן יגבירו את השימוש בקופונים שניתן לפדות באמצעות מכשירים ניידים, ישתמשו יותר בארנקים דיגיטליים ועוד.

     

    5. דעה: הגיע הזמן שפייסבוק תתחיל לחייב מותגים לפי אוהדים

    (Mark Bonchek and Barry Wacksman, Advertising Age, 22/10/12)

    פייסבוק (1) (הערה: אם הלינקים ל-AdAge שולחים אתכם לעמוד התחברות ורישום – הירשמו. זה בחינם – וזה כדאי) הגיע הזמן שפייסבוק תתחיל לחייב מותגים עבור הנכס המרכזי שלהן ברשת, שעד כה ניתן לגמרי בחינם: אוהדים; כך כותבים אנשי השיווק מארק בונצ'ק ובארי ווקסמן. פייסבוק, הם כותבים, השיקה יותר ויותר שירותים בתשלום, אבל הם עדיין לא פותרים את בעיית הפרסום. מצד שני, מותגים גילו ערך רב, לא בהכרח פרסומי במובן המסורתי של המילה. בדפי אוהדים.

     

    6. מחקר: 40% מהבוגרים בארה"ב השתמשו במדיה חברתית לקדם מטרות אזרחיות או פוליטיות

    (no_name, Pew Internet, 19/10/12)

    פייסבוק (2) 60% מאזרחי ארה"ב הבוגרים משתמשים באתרי מדיה חברתית כמו פייסבוק או טוויטר ו-66% מהם משתמשים בכלים האלה כדי לקדם מטרות אזרחיות או פוליטיות; כך עולה מסקר חדש של Pew Internet. המדובר ב-39% מכלל אזרחי ארה"ב הבוגרים, שביצעו לפחות אחת מתוך שמונה פעולות אזרחיות או פוליטיות שהוצגו ל-2,253 המשתתפים בסקר.

     

    7. מנהלי הקמפיין של רומני יצרו אפליקציה לפייסבוק שמזהה את המשפיעים ביותר מבין חברי האתר

    (Gregory Ferenstein, TechCrunch, 22/10/12)

    פייסבוק (3) נוכחות המסרים של המפלגות הרפובליקאית והדמוקרטית בפייסבוק גדולה, אבל חלק גדול מהמסרים האלה מבוזבזים – על חברי פייסבוק שאינם בעלי זכות בחירה, על מי שממילא כבר החליטו כיצד יצביעו ועוד. אפליקציית פייסבוק חדשה של המטה של רומני מזהה, באמצעות ה-Social Graph של פייסבוק, מי מחברי הרשת מתגוררים באיזורי הצבעה חשובים, שיש להם היסטוריה של אינטראקציה עם דפי האוהדים של המפלגה הרפובליקאית ועוד.

     

    8. פייסבוק – השולטת בזיהוי באינטרנט

    (Nicholas Carlson, TechCrunch, 22/10/12)

    פייסבוק (4) שם המשתמש והסיסמה בפייסבוק לא משמשים רק לצורך התחברות לפייסבוק כי אם גם לשירותים רבים נוספים. על פי מידע של Janrain, שמספקת שירותי התחברות במדיה חברתית, פייסבוק שולטת בענף הזה, עם נתח של למעלה מ-50%. אחריה היא גוגל, שהנתח שלה ירד מכמעט 40% בתחילת 2010 לכ-25% כיום.

     

    9. מדוע האיסור לעקוב אחר גולשים ישפר את הפרסום הדיגיטלי

    (Peter Klein, Advertising Age, 22/10/12)

    בשבוע שעבר הבאתי כאן ניתוח של סקוט מאייר שהראה כיצד האיסור על מעקב אחר גולשים (Do not Track) ישרת את השחקנים הגדולים. השבוע כותב פיטר קליין מרשת שירותי השיווק הגדולה Hyper Marketing שהמנגנון הזה יביא לשיפור הפרסום הדיגיטלי כי הוא יחייב את המפרסמים להיות ממוקדים, חדשניים ורלבנטיים יותר. הייתי רוצה שהחקיקה הזו לא תעבור, הוא כותב, אבל אין לזה סיכוי.

     

    10. טבלת הווידאו הוויראלי השבועית של AdAge: ושוב פרסומת שהופכת ויראלית בגלל חיקויים לעגניים

    (Mallory Russell, Advertising Age, 25/10/12)

    מותג הבושם שאנל החליט הפעם לא לגייס אישה לקמפיין הווידאו שלו כי אם גבר – את בראד פיט. בסרטון (החלק הראשון), פיט אומר למצלמה כמה משפטים פילוסופיים ובסוף שורת המחץ: "שאנל מס' 5 – בלתי נמנע". זמן קצר אחרי ההשקה החל מבול של סרטוני חיקוי שלעגו למקור וגרמו ל-7.4 מיליון צפיות. באחד החיקויים מככבת אישה שעל פניה מצויר הזקן האופייני של פיט והיא כמובן עושה צחוק מהמשפטים הסתומים שלו בגרסת המקור.

     

    המעוניינים להירשם לניוזלטר עצמו יכולים לעשות זאת בלינק הזה.

    דרג את התוכן:

      תגובות (0)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      אין רשומות לתצוגה

      אבו4 - מוצא מה שהקפה שכח

      ארכיון

      פרופיל

      natlipson
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין