לפני הכל, צריך לשים דברים על השולחן. הסדרה "הבורר" היא סדרה משובחת, תסריט מציון, ליהוק מהודק, תוכן מדויק, בימוי ראוי לשבח. תענוג היה לשבת בעונה הראשונה והשנייה בערב עמוק ולראות הצצה לעולם התחתון שלנו. מה רק הסופראנוס יכולים ? (או כדברי קובי אוז בשיר סמי וסומו :"מילה לא במקום ותגיד שלום...").

ישבו לישיבת קריאייטיב על HOT במשרד הפרסום. וכמובן שחיפשו עוגן ממתג לערוץ. הצצה זריזה בלוח השידורים הראתה כנראה שיש תוכנית אחת שזוכה לבאזז מתמיד - "הבורר". אז אוקיי, איך ממנפים את היתרון היחסי הזה למוצר מוביל מיתוג ? פשוט, בונים את כל ערוץ הכבלים הזה בכבל ישיר לבטן של הבורר ומשם ישירות ל Mass Media. 
רגע, והסיפור של הבורר ? עבריין צמרת שגדל לממדי ענק, הוא דמות חיובית להובלת קמפיין ? למה להערים שאלות מיותרות ? עוד מעט מישהו יציע את ערוץ 8 כמוביל הקמפיין, תן לעבוד. צריך למכור כאן משהו.

אז הקמפיין רץ, ו HOT קונה זמן מסך בכל הערוצים המסחריים, וכל ערב, כל יום הילדים שלנו רואים עבריין צמרת עם סכין ביד שמוכר לנו טלוויזיה איכותית, אינטרנט וחבילות סלולר ומה לא.
בקמפיין הקודם, אפילו ראש הממשלה המדומה (מסדרה אחרת של הערוץ) היה זקוק לעזרה של הבורר העבריין, אז אתה מרים ראש ולא זקוק לעזרה של הבורר ?

ואז YES אמרה : ככה ? 
הערוץ המתחרה של HOT פנו לחברת הפרסום שלהם ואמרו "היי, נשארו מאחור, מה עושים? ". במשרד הפרסום ישבו, חשבו, ובאו באסטרטגיה פורצת דרך, רוצים מלחמה של עבריינים ? ככה ? נביא לכם את גדול העבריינים מחוץ לארץ - "הסופראנוס".
וכך קיבלנו לפני תקופת מה את הסופראנוס מול הבורר - ראש בראש.

פוסט זה נכתב, לאחר ששמעתי שיחה של 4 נערים (מסורתיים - כיפה סרוגה) ברכבת, בדרך לבית הספר. הם ידעו את כל הרכילויות הפנימיות מעולם העבריינים, התפעלו מאדם שהיה בורר כבר בגיל שמונה, מי נשוי למי בעולם התחתון ומי מושך בחוטים (כתבי הפלילים, מאחוריכם...). לא היה ספק את מי הם מעריצים ומה עולם הדימויים שלהם.

שאלות למחשבה :