כותרות TheMarker >
    ';

    Media Radar

    הבלוג הזה עוסק במיגוון נושאים שקשורים רובם ככולם לאינטרנט - עם התייחסות ספציפית לנושאי מדיה. חלק מהעניינים יהיו קשורים לזירה הישראלית וחלקם לזירה הבינלאומית, בעיקר בארה\"ב

    0

    דיגיטל פטרול: מה שניתן ללמוד מהקמפיין של המתמודדים לנשיאות בארה"ב

    0 תגובות   יום שני, 12/11/12, 22:03

    ''

    (הווידאו: הסרטון של אייר ניו זילנד מהאייטם העשירי במהדורה) 

     

    מהדורת הניוזלטר "דיגיטל פטרול" מיום שני, 12/11.

     

    הניוזלטר הוא אוסף של הפוסטים והאייטמים החדשותיים הרלוונטיים והחדשים ביותר לשיווק דיגיטלי - כולם ממקורות לא-ישראלים שאני עוקב אחריהם. הניוזלטר מיועד לאנשי מקצוע בתחום השיווק והפרסום הדיגיטלי. 

     

    המעוניינים להירשם לניוזלטר עצמו יכולים לעשות זאת בלינק הזה

     

    בפעם השנייה ברציפות מנהלי הקמפיין של ברק אובמה הוכיחו שליטה בפרסום דיגיטלי – ב-2008 זה היה באמצעות פייסבוק והפעם יצירת קשר ישיר עם בוחרים וניתוח מסדי נתונים גדולים. עוד במהדורה: אחת משחקניות התוכן הגדולות בארה"ב מנחיתה מכת מוות על באנרים, ההאשמה נגד פייסבוק שהתבררה כלא מבוססת, סרטון הבטיחות המקורי של אייר ניו זילנד – ועוד.

     

    1. מה שניתן ללמוד מהקמפיין של המתמודדים לנשיאות בארה"ב

    (Antony Young, Advertising Age, 7/11/12)

    הבחירות בארה"ב (1) (הערה: אם הלינקים ל-AdAge שולחים אתכם לעמוד התחברות ורישום – הירשמו. זה בחינם – וזה כדאי) סיום מערכת הבחירות לנשיאות בארה"ב הוא הזדמנות נהדרת לסקור את הקמפיינים של המתמודדים. חלק מהמסקנות של אנתוני יאנג מ-WPP נוגעות לאופי המיוחד של שיטת הבחירה האמריקאית, אבל חלק אוניברסליות יותר. בהן: החשיבות של יצירת קשר ישיר עם בוחרים (מספר הבוחרים שאובמה הגיע אליהם היה כפול מזה של רומני), וידאו הוא פלטפורמה עולה ומתחזקת ומודעות המבקרות את המועמד האחר נוטות לדחות בוחרים ואף להרחיק אותם מהקלפי.

     

    2. המשמעות של בחירת אובמה עבור ענף הפרסום: החמרת הפיקוח על פרטיות הגולשים

    (no_name, Advertising Age, 6/11/12)

    הבחירות בארה"ב (2) כתבי AdAge שוחחו עם מומחים אחרי ניצחונו של אובמה וליקטו כמה תובנות לגבי ענף הפרסום. אחת המרכזיות שבהן היא שממשל אובמה יקבע כללים ותקנות מחמירים יותר הנוגעים לפרטיותם של גולשים. מצד שני, הם מציינים, אחת האסטרטגיות המוצלחות של הקמפיין הדיגיטלי של אובמה היה איסוף וניתוח מידע על גולשים.

     

    3. סיכום: המספרים אובמה הוציא על פרסום כפליים מרומני

    (Laura Stampler, Business Insider, 5/11/12)

    הבחירות בארה"ב (3) בעוד שהקמפיין של רומני הוציא 26.2 מיליון דולר על פרסום, זה אובמה הוציא כפליים, 52.0 מיליון דולר; כך עולה מסיכום הקמפיינים של שני הצדדים. מהניתוח עולה גם שהתקופה שבה התקציבים היו הגדולים ביותר היו דווקא חודשי הקיץ ולא התקופה שממש לפני הבחירות. כמעט כל תקציב הקמפיין של אובמה רוכז בידי Bully Pulpit Interactive – חברת שיווק דיגיטלי עם פחות מ-50 עובדים שהוקמה כבר לצורך הקמפיין הקודם של אובמה, ב-2008.

     

    4. אחת מיצרניות התוכן הגדולות בארה"ב החליטה לוותר על באנרים

    (Brad McCarty, The Next Web, 9/11/12)

    Federated Media, אחת מיצרניות התוכן הגדולות ביותר בארה"ב, החליטה להפסיק להשתמש בבאנרים פרסומיים באתריה. מדי חודש תכני Federated Media נצפים על ידי כ-180 מיליון גולשים אמריקאים, מה שממקם אותו במקום השישי בארה"ב. ב-2011, מקטע הפרסום הזה היה אחראי לכ-15% מהכנסות החברה וב-2011 הוא ירד ל-11%. החברה תתמקד יותר בפרסום שהקשר שלו לתוכן שבו הוא מתארח הדוק יותר.

     

    5. יותר ממחצית המפרסמים בבריטניה: וידאו דיגיטלי יעיל כמו פרסום בטלוויזיה

    (James Dohnert, ClickZ, 6/11/12)

    52% מהמפרסמים בבריטניה סבורים שהיעילות של פרסום בווידאו דיגיטלי דומה לזו של פרסום בטלוויזיה; כך עולה מסקר שנערך על ידי רשת הווידאו BrightRoll. לדברי החברה, למרות שמפרסמים רבים מתכננים להרחיב את השימוש שלהם בווידאו דיגיטלי, רבים מהם מרגישים שיש מחסור במידע סטטיסטי לגבי הצפייה בפרסום כזה.

     

    6. מנהלי קמפיינים מבוססי-מותג מעדיפים לפרסם באתרי תוכן איכותי על פני פייסבוק

    (no_name, Marketing Charts, 8/11/12)

    פייסבוק (1) מנהלים של קמפיינים מבוססי-מותג מעדיפים לפרסם באתרים של תוכן איכותי על פני פייסבוק בכמעט כל היבט אפשרי; כך עולה מסקר של Online Publishers Association. ההעדפה הזו נצפתה בשורה של מאפיינים, בהם חופש קריאטיבי, רמת הבטיחות למותג וערכיו, הצלחה בהשגת תשומת הלב של קהל היעד, נראות של הפרסום ואפשרות לפרישה בין פלטפורמות שונות.

     

    7. ההאשמה התבררה כלא נכונה: פייסבוק לא שינתה את הניוז פיד כדי לאלץ מפרסמים לשלם יותר

    (Josh Constine, TechCrunch, 7/11/12)

    פייסבוק (2) האשמה שעלתה לראשונה באתר בשם Dangerous Minds וזכתה לתהודה רבה התבררה כלא נכונה. האתר האשים את פייסבוק שהיא "מעלימה" פוסטים של מפרסמים כדי לגרום להם בעקיפין לקנות פרסום בתשלום (Promoted Posts). מה שקרה בפועל לעומת זאת הוא שפייסבוק הגבילה מסרים פרסומיים ספאמיים דווקא כדי לשפר את חוויית התוכן בעמודים.

     

    8. מנהל המוצר הראשי ביוטיוב מגלה: כך תיצרו פרסומת וידאו מוצלחת

    (Samantha Felix, Business Insider, 7/11/12)

    בשנות השמונים, מסביר פיל פארהי, מנהל המוצר הראשי של יוטיוב, הצפייה בווידאו , בטלוויזיה, היתה מאוד מתוזמנת ומי שהיה מעוניין לצפות בתכנים היה חייב לעשות זאת בימים ובשעות מאוד מסוימים – והפרסום בטלוויזיה התאים את עצמו למציאות הזו. עתה, כל תכני הווידאו הם על פי דרישה ולכך נוספו שכבות של אינטראקציה ושיתוף. אי אפשר יותר להכריח צופים לצורך תכני וידאו – צריך למשוך אותם.

     

    9. מפרסמים מצליחים במדיה חברתית

    (Jim Edwards, Business Insider, 8/11/12)

    ענקית התקשורת האמריקאית AT&T היא המפרסמת הגדולה ביותר בארה"ב במדיה חברתית ובמקום השני, הרחק מאחוריה, מיקרוסופט. אחד המפרסמים האינטליגנטיים והמצליחים ביותר במדיה חברתית הוא רשת וולמארט. סטארבקס מצליחה מאוד באינסטגראם, אם כי MTV מקדימה אותה. ויקטוריה'ס סיקרט כל כך פעילה בפייסבוק עד שהיא היתה בין המותגים הבודדים שהשתתפו בניסוי של כפתור ה-"Want" של פייסבוק.

     

    10. טבלת הווידאו הוויראלי השבועית של AdAge: אייר ניו זילנד לקחו את ההוביט לגבהים חדשים

    (Mallory Russell, Advertising Age, 7/11/12)

    חברת התעופה של ניו זילנד, אייר ניו זילנד, הפיקה סרטון הדרכת בטיחות טיסה המבוסס כולו על סדרת ההוביט – כולל הלבוש, הרגליים השעירות, היצורים המוזרים, חיות, הטרול, הטבעת, דמויות בלתי-נראות ואפילו רמיזה מינית אחת. התוצאה המקורית והמשעשעת גרמה לסרטון לזנק מיד למקום השני, עם 5 מיליון צפיות.

     

    המעוניינים להירשם לניוזלטר עצמו יכולים לעשות זאת בלינק הזה.

    דרג את התוכן:

      תגובות (0)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      אין רשומות לתצוגה

      אבו4 - מוצא מה שהקפה שכח

      ארכיון

      פרופיל

      natlipson
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין