כותרות TheMarker >
    ';

    Media Radar

    הבלוג הזה עוסק במיגוון נושאים שקשורים רובם ככולם לאינטרנט - עם התייחסות ספציפית לנושאי מדיה. חלק מהעניינים יהיו קשורים לזירה הישראלית וחלקם לזירה הבינלאומית, בעיקר בארה\"ב

    0

    דיגיטל פטרול: פייסבוק מנסה להוכיח: אנחנו מייצרים מכירות גם בלי הקלקות ישירות על מודעות

    0 תגובות   יום שני, 26/11/12, 22:36

    ''

    (הווידאו: הסרטון של רד בול מהאייטם העשירי במהדורה) 

     

    מהדורת הניוזלטר "דיגיטל פטרול" מיום שני, 26/11.

     

    הניוזלטר הוא אוסף של הפוסטים והאייטמים החדשותיים הרלוונטיים והחדשים ביותר לשיווק דיגיטלי - כולם ממקורות לא-ישראלים שאני עוקב אחריהם. הניוזלטר מיועד לאנשי מקצוע בתחום השיווק והפרסום הדיגיטלי. 

     

    המעוניינים להירשם לניוזלטר עצמו יכולים לעשות זאת בלינק הזה

     

    ביום שישי מניית פייסבוק ננעלה על 24 דולר והשלימה בכך זינוק של כמעט 5 דולר בתוך שבועיים. סיבה אחת היא המאמצים הכבירים שהיא עושה כדי לשכנע את המפרסמים שהיא ראויה לכספם, בין היתר על ידי כך שהפרסום בה מייצר הכנסות גם כשחברי פייסבוק לא מקליקים על הפרסומות שלהם. עוד במהדורה: הדינמיקה של פרסום במובייל, קוקה קולה משיקה מחדש את האתר שלה בפורמט של מדיה חברתית, ה-Onion צוחק על מומחי מדיה חברתית – ועוד.

     

    1. פייסבוק מנסה להוכיח: אנחנו מייצרים מכירות גם בלי הקלקות ישירות על מודעות

    (Josh Constine, TechCrunch, 20/11/12)

    פייסבוק (1) כשמשתמש פייסבוק מקליק על מודעה ומבצע רכישה – קל לעקוב אחריו. אבל האם ייתכן מצב שבו חבר פייסבוק מבצע רכישה רק מכיוון שראה מודעה אבל מבלי שהקליק עליה? View Tags הוא שירות של פייסבוק המאפשר למפרסמים לעקוב אחרי חברי פייסבוק מהרגע שבו הם נחשפים לפרסום מסוים ועד לרגע שבו מתבצעת מכירה. על פי מידע שנמסר על ידי אחת החברות שמספקת שירותי פרסום בפייסבוק, SocialCode, התשובה חיובית: מתוך 5,924 חברי פייסבוק שביצעו רכישה במסגרת קמפיין מסוים, 797 בלבד עשו זאת אחרי הקלקה והשאר, 5,127, עשו זאת רק אחרי שנחשפו לפרסום ולא הקליקו.

     

    2. מדוע בעלי מותגים יהיו חייבים לקנות פרסום בפייסבוק

    (Cotton Delo, Advertising Age, 19/11/12)

    פייסבוק (2) (הערה: אם הלינקים ל-AdAge שולחים אתכם לעמוד התחברות ורישום – הירשמו. זה בחינם – וזה כדאי) בחמשת השבועות שאחרי ה-20 בספטמבר, כמות הפוסטים ללא תשלום שהועלו על ידי בעלי עמודי אוהדים ונצפו על ידי חברי פייסבוק שעשו להם "לייק" צללה מ-15.6% ל-9.6%; כך עולה ממחקר שביצעה Group M מקבוצת WPP. המשמעות: על מנת לדאוג לכך שתכניהם ייראו, מותגים יצטרכו לשלם עבור מוצרי פרסום שנראותם גדולה יותר. מצד שני, רמת האינטראקציה (לייקים, שיתופים ותגובות) עלתה.

     

    3. הירידה בנראות הפוסטים ככל שמספר האוהדים גדל: המספרים

    (Todd Wasserman, Mashable, 15/11/12)

    פייסבוק (3) חברת ניתוח הטראפיק בפייסבוק PageLever בדקה את נראות הפוסטים מזווית אחרת: הקשר בין שיעור הנראות לבין מספר האוהדים. על פי המידע שלה, המבוסס על יותר מ-10,000 עמודים שלהם מעל מיליארד אוהדים, שיעור הנראות הגבוה ביותר, 19%, הוא בדפים שלהם מספר נמוך של אוהדים – אלף עד 10,000 אוהדים. בדפים שלהם מעל מיליון אוהדים שיעור הנראות צולל ל-6%. כאן המסקנה היא שככל שהעמוד גדול יותר, הצורך ברכישת פרסום גדל.

     

    4. מצעד הפוסטים הוויראליים ביותר בפייסבוק באוקטובר: מגזין Covergirl בראש

    (Laura Stampler, Business Insider, 20/11/12)

    פייסבוק (4) פוסט שהועלה על ידי מגזין Covergirl והפנה לשער שבו כיכבה ילדה בת 13 שנלחמת בשני סוגים של סרטן היה זה שקיבל את הכי הרבה לייקים באוקטובר: 1.278 מיליון. במקום השני היה הפוסט שפייסבוק העלתה לעמוד שלה ובו הפניה לסרטון "פייסבוק היא כמו כסא". מספר הלייקים שלו היה נמוך בהרבה: 1.025 מיליון.

     

    5. אחרי שעודדה משתמשים לתת מספרי טלפונים, פייסבוק משתמשת בהם למכור פרסום

    (Jim Edwards, Business Insider, 20/11/12)

    פייסבוק (5) בתחילת השנה פייסבוק עודדה את משתמשיה לעדכן בדפי הפרופיל שלהם את מספרי הטלפון שלהם כאמצעי למנוע ניסיונות פריצה. עתה מגלה ג'ים אדוארדס שפייסבוק משתמשת במידע הזה כדי למכור פרסום. המספרים האלה, יחד עם מנגנון מעקב נפרד, מאפשרים למפרסמים לכוון מודעות לקהלים מסוימים, אם כי הם לא יודעים את זהות המשתמשים.

     

    6. הדינמיקה של פרסום במובייל: הסבר מפורט

    (no_name, Business Insider, 23/11/12)

    שיווק במובייל (1) עורכי Business Insider חיברו דו"ח המתאר את הדינמיקה של פרסום בפלטפורמות ניידות. על פי הדו"ח, עדיין מדובר בשוק קטן, בין היתר מכיוון שהפרסום במובייל חודרני יותר מבאינטרנט הרגיל. סיבה נוספת היא שאין עדיין כללים ברורים, לפחות לא כמו אלה של האינטרנט הנייח. סיבות אלה ואחרות גורמות לכך שיש פערים גדולים בין כמות הזמן שמשתמשים מבלים במכשירים ניידים לבין היקפי הפרסום בהם.

     

    7. כך משווקים מנסים להיכנס למכירות בפלטפורמות ניידות

    (no_name, Business Insider, 21/11/12)

    שיווק במובייל (2) עורכי הבלוג חיברו דו"ח נוסף המתמקד בדרכים שבהן משווקים מנסים להשתלב בשוק המכירות בפלטפורמות ניידות. בניגוד לשוק הפרסום, כאן השוק גדול יחסית וצומח. על פי הערה של בנק אוף אמריקה, ב-2015 היקף המכירות בארה"ב ובאירופה יגיע ל-67 מיליארד דולר. טכניקה מרכזית אחת ליצירת מכירות היא Gamification – יצירת אפליקציות שמציעות פרסים או תגמול עבור השלמת משימות, בדיוק כמו במשחקים.

     

    8. קוקה קולה השיקה מחדש את אתר האינטרנט שלה בפורמט המתאים למדיה חברתית

    (Lisa Lacy, ClickZ, 23/11/12)

    קוקה קולה השיקה מחדש את האינטרנט שלה תוך כדי נטישת המודל המסורתי המספק בעיקר מידע על החברה ומוצריה והתבססות על כלים של מדיה חברתית., האתר, שנקרא עתה Coca-Cola Journey, מכיל אלמנטים רבים של מדיה עשירה ומתבסס על פורמט של מגזין פרינט פנימי של החברה.

     

    9. הסרטון המבריק של ה-Onion שצוחק על מומחי המדיה החברתית

    (Gregory Ferenstein, TechCrunch, 21/11/12)

    ה-Onion הוקם ב-88' כעיתון חדשות סאטירי ובהמשך עשה מעבר מוצלח גם לאינטרנט. עתה הוא מריץ סדרה של סרטוני וידאו, הערוכים בפורמט הדומה לזה של הרצאות TED, הלועגים ליועצי המדיה החברתית ושזוכים להצלחה גדולה. הסרטון שעלה ביום רביעי נפתח בכך שהמציג אומר "מדיה חברתית" ומיד לאחר מכן הקהל נעמד על רגליו ומוחא לו כפיים בהתלהבות.

     

    10. טבלת הווידאו הוויראלי השבועית של AdAge: רד בול עושה זאת שוב – עם מכונת רוב גולדברג

    (Mallory Russell, Advertising Age, 21/11/12)

    יותר מחודש אחרי שסרטון הווידאו של פליקס באומגרטנר חרך את מצעדי סרטוני הווידאו, רד בול, שהיתה נותנת החסות שלו, עושה זאת שוב. הפעם היא גייסה את הרעיונות של רוב גולדברג, שאייר לפני יותר ממאה שנה מכונות מסובכות להפליא לביצוע פעולות פשוטות, והפיקה סרטון דומה שמתחיל, איך לא, בצניחה חופשית. השבוע זה הספיק רק למקום הרביעי בטבלה.

     

    המעוניינים להירשם לניוזלטר עצמו יכולים לעשות זאת בלינק הזה.

    דרג את התוכן:

      תגובות (0)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      אין רשומות לתצוגה

      אבו4 - מוצא מה שהקפה שכח

      ארכיון

      פרופיל

      natlipson
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין