כותרות TheMarker >
    ';

    Media Radar

    הבלוג הזה עוסק במיגוון נושאים שקשורים רובם ככולם לאינטרנט - עם התייחסות ספציפית לנושאי מדיה. חלק מהעניינים יהיו קשורים לזירה הישראלית וחלקם לזירה הבינלאומית, בעיקר בארה\"ב

    0

    צוקרברג על הסוס. עכשיו הוא צריך להישאר עליו

    0 תגובות   יום רביעי, 28/11/12, 23:08

    המניות היו חייבות ליפול. זה היה ברור כשמש.

    ביום רביעי ה-14 בנובמבר השתחררו מחסימה 777 מיליון מניות של עובדי פייסבוק, שהחל ממועד זה היו יכולים למכור אותן. כדי לתת מושג, מדובר בכמעט 40% מהון המניות של החברה ובערך פי 14 מהמחזור היומי הממוצע במניה. חמישה ימים לפני כן, המניה ננעלה ב-19.2 דולר, שזה 17% פחות מהמחיר שבו שהתה 16 ימים לפני כן וחצי ממחיר ההנפקה שלה.

    חברו את הכמות העצומה של המניות שהשתחררו עם המומנטום השלישי שקדם לחסימה – וקיבלת מתכון לאסון. רק שזה לא קרה. מה שקרה בפועל היה ההפך המוחלט: מה-9 בנובמבר ועד יום שני המניה השלימה זינוק מטורף של 35% למחיר שלא ראתה מאז יולי.

    קשה מאוד להזיז מניה עם שווי כמו של פייסבוק, ובוודאי שלאורך שבועיים – מה שמותיר את ההסבר בתחומים הלא-פליליים.

    את הצלילה במחיר המניה אפשר לייחס לשתי ביקורות של המשקיעים: הראשונה היא שיש האטה בקצב צמיחת ההכנסות של פייסבוק והשנייה היא שלמרות שיש לה נוכחות משמעותית בפלטפורמות ניידות, ההכנסות שלה מהענף הזה נמוכות מאוד. השווי בהנפקה נבע מכך שפייסבוק נחשבה לחברת חלום – והצלילה נבעה מהמפגש עם המציאות.

    מאז ההנפקה, פייסבוק השיקה עשרות שירותים פרסומיים חדשים. אחד מהם הראוי לציון הוא Facebook Exchange – מערכת לרכישה של פרסום בזמן אמיתי שהניסויים בה החלו כבר ביוני. ביום שני העריך אחד האנליסטים המכסים את החברה שהיא בדרך לייצר הכנסות בקצב של מיליארד דולר בשנה – רק כ-260 מיליון דולר פחות מההכנסות הכוללות שלה ברבעון השלישי השנה. הוא גם העריך שלאורך זמן פייסבוק עשויה לקחת 30%-50% משוק רכישת הפרסום בזמן אמיתי.

    אבל העיניים בכל זאת נישאו בעיקר לכיוון הכנסות הפרסום שלה מפלטפורמות ניידות. שוק המכשירים הניידים צומח יותר מהר מכל שוק אחר וצפוי להמשיך ולצמוח בקצב מהיר. על פי הדו"ח לרבעון השלישי, מספר חברי פייסבוק המתחברים לשירותיה מדי חודש עבר לאחרונה את המיליארד ומספר המתחברים אליה ממכשירים ניידים עומד על כ-600 מיליון, כלומר הרוב.

    באמצע בספטמבר מרק צוקרברג התראיין לראשונה מאז ההנפקה בכנס של טקקראנץ' ושם הוא אמר שפייסבוק עומדת להרוויח "הרבה יותר כסף במובייל" לעומת האינטרנט הרגיל. הדברים האלה התקבלו בהתלהבות עצומה והטיסו את המניה בתוך כמה ימים מ-18.8 דולר ל-23.3 דולר.

    כמובן, אם ההבטחה של צוקרברג תתמלא, זה ייקח זמן. אחרי הכל, פייסבוק לא אפשרה בכלל פרסום בפלטפורמות ניידות לפני הרבעון הראשון של השנה. אבל לפחות חלק ממנה עשוי להתגלות בדו"חות הרבעון הרביעי של החברה.

    ביום שני התפרסם דו"ח נוסף על פייסבוק ובו האנליסט העריך שהכנסות החברה ברבעון הרביעי יראו שיפור משמעותי בעקבות כמויות הפרסום הגדולות שהיא דוחסת לאפליקציות שלה למכשירים ניידים.

    גם אם התחזית הזו תתממש, המפרסמים עדיין יצטרכו להשתכנע שהפרסום במובייל בפייסבוק עובד. פרסום במובייל הוא בכל זאת בחיתוליו והוא הרבה יותר חודרני ומציק מפרסום על מסך מחשב גדול. ובכל מקרה, גם אחרי העלייה, המניה עדיין צריכה לעלות בכמעט 50% רק כדי לחזור למחיר ההנפקה – ויש עדיין עובדים רבים שלא מכרו מניות.

    דרג את התוכן:

      תגובות (0)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      אין רשומות לתצוגה

      אבו4 - מוצא מה שהקפה שכח

      ארכיון

      פרופיל

      natlipson
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין