כותרות TheMarker >
    ';

    Media Radar

    הבלוג הזה עוסק במיגוון נושאים שקשורים רובם ככולם לאינטרנט - עם התייחסות ספציפית לנושאי מדיה. חלק מהעניינים יהיו קשורים לזירה הישראלית וחלקם לזירה הבינלאומית, בעיקר בארה\"ב

    0

    דיגיטל פטרול: פייסבוק מראה כיצד הופכים פרסום למכירות – ואני אומר שלום

    3 תגובות   יום שלישי, 4/12/12, 07:32

    ''

    (הווידאו: הקליפ המתאר את הקמפיין של פפסי לאייפד מתוך האייטם הרביעי במהדורה) 

     

    מהדורת הניוזלטר "דיגיטל פטרול" מיום שני, 3/12.

     

    הניוזלטר הוא אוסף של הפוסטים והאייטמים החדשותיים הרלוונטיים והחדשים ביותר לשיווק דיגיטלי - כולם ממקורות לא-ישראלים שאני עוקב אחריהם. הניוזלטר מיועד לאנשי מקצוע בתחום השיווק והפרסום הדיגיטלי. 

     

    המעוניינים להירשם לניוזלטר עצמו יכולים לעשות זאת בלינק הזה

     

    מאמצי העל של פייסבוק להראות שהיא אפיק פרסומי ראוי כבר שלחו את מניה שלה לרצף עליות מטורף: מ-19.2 דולר ב-9 בנובמבר ל-28 דולר ביום שישי. הפעם אחת המנהלות הבכירות שלה מספרת כיצד השקה של 10 מיליון דולר בפרסום בפייסבוק הניבה לסמסונג הכנסות של 130 מיליון דולר. עוד במהדורה: קציר השיתופים הגדול ביותר בפייסבוק שייך לדיסני, עשרת הקמפיינים הטובים ביותר לטאבלטים, הדיוק המטורף של חיזוי מכירת סמארטפונים באמצעות חיפושים בגוגל – ועוד.

    לבסוף, משהו אישי: המהדורה הזו של דיגיטל פטרול היא המהדורה ה-216 וגם האחרונה. אני עוזב את TheMarker אחרי הרפתקה של כמעט 17 שנה כעיתונאי ועורך בקבוצת הארץ. אני מאחל ליותר מ-7,000 המנויים של הניוזלטר הזה, שמאוד נהניתי לכתוב אותו, שתיהנו כמה שיותר מעשייה ולמידה. וחג אורים שמח!

     

    1. בכירה בפייסבוק: כך עזרנו לסמסונג להפוך פרסום ב-10 מ' ד' למכירות ב-130 מ' ד'

    (Laura Stampler, Business Insider, 27/11/12)

    פייסבוק (1) כשאפל השיקה את האייפון 5, ובמשך שלושה שבועות, סמסונג רכשה בפייסבוק פרסום ב-10 מיליון דולר כדי לקדם את המכשיר שלה, הגלקסי S3. הקמפיין הזה, אומרת סגנית הנשיא של פייסבוק קרוליין אוורסון, יצר לסמסונג מכירות של 129 מיליון דולר. "זה לא היה רק הפרסום", אומרת אוורסון. "הם חשבו על זה, בנו בסיס אוהדים ומיקדו את המסרים שלהם בצורה מאוד מתוחכמת מאוד", בין היתר לחברי פייסבוק שיש להם סמארטפונים.

     

    2. הנה עשרת המותגים עם מספר השיתופים הגדול ביותר בפייסבוק

    (Laura Stampler, Business Insider, 30/11/12)

    פייסבוק (2) ב-45 הימים האחרונים, המותג דיסני שותף (shared) הכי הרבה פעמים בפייסבוק – 12,713 פעמים ביום; כך עולה ממידע של Track Social, העוקבת אחר נתונים של 10,000 מותגים. במקום השני נמצא הבלוג האפינגטון פוסט, עם קצב של 7,996 שיתופים ביום ובמקום השלישי נשיונל ג'יאוגרפיק, עם 7,151 שיתופים ביום. את הרשימה סוגרת ב.מ.וו, עם 3,288 שיתופים ביום.

     

    3. כך מצליחות רשתות הענק האמריקאיות בשיווק בפלטפורמות ניידות

    (Ewan Duncan, Business Insider, 27/11/12)

    יואן דאנקן, בכיר בענקית הייעוץ מקינזי, גיבש שורה של המלצות לפעילות שיווק בפלטפורמות ניידות – כנראה אפיק השיווק הצומח ביותר – המבוססת על ניסיונן של רשתות שיווק גדולות שהצליחו בכך. אחת ההמלצות של דאנקן, המבוססות על ניתוח הפעילות של נורדסטרום, וול מארט וטארגט, היא לעבוד עם ספקים על מנת להגיע למצב שבו יהיו מסוגלות להציע מוצרים ייחודיים ובלעדיים שלא ניתן למצוא באף מקום אחר. המלצה אחרת היא להשתמש במבצעים דיגיטליים שיביאו את הקונים לחנויות.

     

    4. עשרת הקמפיינים החדשניים ביותר בטאבלטים שראינו

    (Laura Stampler, Business Insider, 29/11/12)

    פרסומת של פפסי מקס לאייפד, שהחוויה שבה היא כזו שאופיינית הרבה יותר לאפליקציה מאשר לפרסומת, היא פרסומת האייפד הטובה ביותר שלורה סטמפלר ראתה אי פעם (וידאו המתאר את הפרסומת). הפרסומת בטאבלט השנייה באיכותה אי פעם לדעתה של סטמפלר היא של חברת הביטוח הברזילית Bradesco, שהיא בעצם פרסומת מזויפת למכונית שלא קיימת. הקמפיין הזה זכה לפרס בתחרות קאן.

     

    5. כמעט כל משרדי הפרסום משתמשים במדיה חברתית בקמפיינים של לקוחות

    (no_name, Marketing Charts, 30/11/12)

    92% ממשרדי הפרסום שנשאלו בסקר של STRATA השיבו שהם משתמשים במדיה חברתית בקמפיינים של הלקוחות שלהם. במלים אחרות, אין כמעט קמפיין שלא מכיל אלמנטים של מדיה חברתית. לשם השוואה, ברבעון השלישי של 2012 86.4% ממשרדי הפרסום אמרו שהם עושים זאת. הפלטפורמה המובילה (82.4%) היא פייסבוק ואחריה יוטיוב (42%). הפלטפורמה העולה, שעדיין לא נמצאת על רדאר ענף הפרסום הישראלי, היא פינטרסט (23%).

     

    6. ההוצאה על פרסום במדיה חברתית בארה"ב תצמח ב-19% לשנה עד 2016

    (no_name, Marketing Charts, 26/11/12)

    סך ההוצאה על פרסום במדיה חברתית ב-2016 תגיע ל-9.2 מיליארד דולר, סכום המייצג צמיחה שנתית של 19.2%; כך על פי תחזית של BIA/Kelsey. על פי התחזית, היקף ההוצאה השנה יהיה 4.6 מיליארד דולר, כלומר מחצית מזו שצפויה להיות ב-2016. ככל שהסכום יגדל, הנתח של הפרסום הלוקאלי יגדל על חשבון הפרסום בפרישה לאומית. חלקו של הפרסום במחשבים נייחים ימשיך להיות הגדול ביותר.

     

    7. שיווק ופרסום במובייל: משתמשי מכשירי אנדרואיד עדיין מפגרים אחרי משתמשי אפל

    (Ryan Kim, GigaOM, 26/11/12)

    למרות שמספר משתמשי הטלפונים שמותקנת בהם מערכת ההפעלה הפתוחה של גוגל, אנדרואיד, גדולה יותר ממשתמשי האייפונים, אבל הטראפיק של בעלי האייפונים בעונת מכירות החגים הנוכחית בארה"ב עדיין גדול יותר; כך עולה מנתונים של יבמ. אחת הסיבות לפער הזה, מסביר אחד המומחים, היא שייתכן שבעלי מכשירי אנדרואיד הם "מאמצים מאוחרים" שמתאפיינים בכך שמידת השימוש שלהם בטלפונים נמוכה יותר.

     

    8. מצגת: סודות השיווק הקמעונאי באמצעות מדיה חברתית

    (Kim Bhasin, Business Insider, 1/12/12)

    עורכי Business Insider העלו מצגת בת כמעט 100 שקפים על סודות השיווק הקמעונאי באמצעות מדיה חברתית שהוכנה על ידי טארה האנט, המנכ"לית והמייסדת המשותפת של אתר המלצות האופנה Buyosphere. לדברי האנט, ערכו של אוהד בפייסבוק הוא אפס, אלא אם המשווק מוצא דרך לבצע איתו אינטראקציה משמעותית. אינטראקציה כזו בנויה על דיאלוג אמיתי הקשור למותג, רלוונטי ללקוחות ולא נראה כמו שהוא משתוקק לתשומת לב.

     

    9. כתבת AdAge: כך עקב אחרי הדפדפן של מיקרוסופט למרות שהוא אמור למנוע זאת

    (Kate Kaye, Advertising Age, 26/11/12)

    (הערה: אם הלינקים ל-AdAge שולחים אתכם לעמוד התחברות ורישום – הירשמו. זה בחינם – וזה כדאי) כתבת AdAge השוותה תוצאות גלישה זהה בדפדפן החדש של מיקרוסופט, שבו ברירת המחדל לא מאפשרת לאתרים לעקוב אחר גולשים לזו שבוצעה באמצעות דפדפן פיירפוקס ללא המגבלה הזו. היא השוותה את הפרסומות שהועלו באתרים שבהם ביקרה והגיעה למסקנה שהיו פרסומות שנחשה אליהן בדפדפן של מיקרוסופט שהסבירות שהוצגו לה בלי שידעו לאן גלשה קודם לכן היא נמוכה. הדבר חזר על עצמו כמה פעמים.

     

    10. מחקר של גוגל: ניתוח נפח החיפושים יכול לנבא מכירות של סמארטפונים בדיוק של 90%

    (James Dohnert, ClickZ, 30/11/12)

    ניתוח נפח החיפושים במנוע החיפוש של גוגל יכול לנבא את היקפי המכירות של סמארטפונים בדיוק של 90%; כך עולה ממחקר של גוגל. המחקר מצא ש-52% מהחיפושים הקשורים לחיפושים מתרחשים לפני השקתו של סמארטפון חדש. על פי המחקר, המפתח להשקה מוצלחת הוא להקדים את הקמפיין להשקה, מה שמשרת כמובן את גוגל.

     

    המעוניינים להירשם לניוזלטר עצמו יכולים לעשות זאת בלינק הזה.

    דרג את התוכן:

      תגובות (3)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      RSS
        5/12/12 11:14:
      בהצלחה בהמשך הדרך
        4/12/12 22:32:
      תודה רבה נתי, היה תמיד מעניין לקרוא.
        4/12/12 21:17:
      נתן- אחרי כל כך הרבה זמן כנראה שצריך שינוי... תודה על הקפה (דה מרקר שהיית ממקימיו) ותודה על הדגים...

      אבו4 - מוצא מה שהקפה שכח

      ארכיון

      פרופיל

      natlipson
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין