כותרות TheMarker >
    ';

    מועדון הפינוקים של גלובוסמן

    את מועדון הפינוקים של גלובוסמן יזמתי והקמתי לפני מספר חודשים. במועדון חברים היום עשרות עסקים איכותיים שמקבלים חשיפה גדולה לאלפי אנשים במחיר קטן. גם העסק שלכם יכול להצטרף למועדון הפינוקים. צרו קשר ותעשו צעד גדול לקידום העסק שלכם.
    נייד: 052-4514181

    ארכיון

    פרובוקציה להמונים

    7 תגובות   יום שלישי, 8/1/08, 20:51

     

    לא תאמינו. הגיעו אלי התסריטים החדשים של סרטוני הפרסומת לפלאפון. מרוב שזה סודי אני חייב לשתף אתכם בהם. בראשון רפי גינת מתערב עם חבר שהוא ימצא חגבים בשקיות של בייגלה. הוא הפסיד בהתערבות. רפי גינת מגלח את הזקן הנצחי שלו!!! בתסריט השני אסי דיין מתערב עם הבן שלו ומנצח בהתערבות. אסי דיין מקבל מנה חינם ומזריק לוריד מול המצלמה!!! הסרטים האלו הולכים לעשות באזז מטורף, כולם הולכים לדבר עליהם, כותרות ראשיות בעיתונים, כתבה מיוחדת בחדשות השבת של ערוץ 2, תמונות היסטריות מאחורי הקלעים, ראיונות בלעדיים...

     

      הזוי? לא נראה לי. אם מישהו היה אומר לכם לפני שנה שגדי סוקניק יפרוש מהחדשות וידבר עם צב בפרסומת או שהאוליגרך, גאידמק, יפזז עם גופיה סביב ערימות חציר, הייתם חושבים שהוא התחרפן.אבל במציאות הים תיכונית הקודרת כולם מנסים לבלוט. מותגים, ביודעין, שכחו את האסטרטגיה, זנחו את ערכי המותג, הפלנרים במשרדי  הפרסום ירדו למחתרת. נכון להיום שם המשחק הוא פרובוקציה. זה אפילו לא הפרזנטור הקלאסי. פעם פרזנטור היה דמות ידועה שמתחברת לערכי המותג ומצליחה להשפיע על קהלי היעד לבחור בו. היום מיקי בוגנים מוכר את מחסני תאורה לא בגלל שאישיותו הדואלית ויוצאת הדופן מתחברת לאסטרטגיה השיווקית של הרשת. בוגנים במחסני תאורה, כי זה מושך תשומת לב, כי מדברים על זה, כי כותבים על זה ובעצם הדיון התקשורתי בסגולותיו הנשכניות של בוגנים מעניין יותר מהשלושים שניות בהן הוא מטריד (מילולית, כן?) גברברים מדליקים, להלן עובדי החנות.

    או קחו את גב' טייב נינט והקרחת (והיא העצם רק קיצצה את השיער, אין שום קרחת), האייטם התקשורתי הרכילותי של השנה, שמתחרה ללא ספק בדו"ח וינוגרד מבחינת ההתייחסות של כל כלי התקשורת בישראל. אין פרופורציות, יש רק התמכרות של המותגים והמפרסמים לריגוש ולאדרנלין של הפרובוקציה.

      המלחמה על התשומי...

    הכל לגיטימי במלחמות השיווק. הפרסום והיחסי ציבור מתערבבים, המהלכים הם משותפים, יש אינטגרציה בין כל המדיות והכל כשר כדי להכריע את המתחרה.

    קחו למשל את רשת ACE. מצאתי את עצמי בשישי האחרון מעניין במודעה שלהם ביתר תשומת לב. זה לא בגלל שהתחלתי להתעניין בסולם מפרקים 4.6 מ' או בארון דלתות מפלסטיק. בצד ימין של המודעה עמדה לה מירי בוהדנה עטופה בשמיכת פוך ומבט מגרה בעיניים שממסמר אותך מיד. המפרסם השיג את שלו. במקום להתעכב שנייה וחצי על המודעה בדרך לעמוד הבא הוא גורם לקהל היעד של המותג (גברים ישראלים חובבי מקדחות ובוהדנות) לעצור, לעיין, לחשוב מחשבות ואולי לבוא לקנות. הפכתי עמוד בעיתון. לעומת בוהדנה הסקסית פרצופה של מרגול מתנוסס במודעה של טרקלין חשמל, אבל משום מה המחשבות עליה היו אחרות מאשר על בוהדנה, מה שלא כל כך תרם לחיזוק המותג טרקלין ולהנאה לפעולה. אבל מה זה חשוב? העיקר שיש סלב בקמפיין, שאיתו אפשר לקבל רעש תקשורתי גדול יותר מאשר תמונות של פלאזמות ואימאז' בנק בנאליות. שקם אלקטריק בחרו לאחרונה בצביקה הדר. בטח יהיו דאחקות מחשמלות לפחות כמו של עדי אשכנזי, הפרזנטורית של ישיר משהו או אסי כהן של איזה בנק.

      קמפיין פרווה? חבל, אין טעם.

    בפרספקטיבה של פרסומאי וגם של צופה / צרכן אני מעדיף קמפיין פרובוקטיבי עם פרזנטור "עסיסי", שיהיה מעניין לראות שוב ושוב. הטריוויאלי והבאנלי הם מבחינת פרווה. אלון גל מפרסם את כלל פיננסים? נחמד, אבל לא חריג במיוחד. ענת הראל מפרסמת את דגנים פיטנס? נשמע בריא מאוד, אבל יח"צנות ובאזז לא יצא מזה.אז מהו המתכון לפרובוקציה?קודם כל צריך מותג גדול. צריך מפרסם עם ראש פתוח וכיס תפוח. אח"כ צריך להזמין אותו לחדר הישיבות הגדול במשרד הפרסום, להגיש סושי על כל סוגיו לנשנושי צהריים וכמובן סמול-טוק של שעה וחצי על המסיבה המטורפת בשבת בגינה של הרהבים. ואז על בטן מלאה מנהל הקריאייטיב מביא את הבומבה: "מצאנו פרזנטור חדש. מגה סלב שעושה משהו בלתי צפוי (תספורת כסאח, קעקוע בתחת, באנג'י מפחיד)." "זה קצת חורג מאסטרטגית המיתוג שאתם מכרתם לנו לפני שנה" ממלמל סמנכ"ל השיווק. "עזוב אותך משטויות, קח קונוס סלמון" זורקת לו הסופרוייזרית "אתה רוצה שידברו עליך מהבוקר עד הלילה או שישכחו אותך שניה שנייה אחרי שהפרסומת יורדת?". "שידברו, שידברו" נדלקות לו העיניים.

     

     

      וכך מוצאים את עצמם בדרנים, אנשי תקשורת ומיטב אומני ישראל (חוץ מהצדיק האדמו"ר, שלמה ארצי) הופכים מרצון ומשקיקה (למזומנים, בעיקר) לפרובוקטורים, מתגייסים למשימה ועושים דברים שונים ומשונים. הכל כדי למשוך 15 דקות של תשומת לב מציבור קצת כבוי ואדיש, שכנראה מאוד קשה לעורר ולרגש אותו בימים אלה. 
    דרג את התוכן:

      תגובות (7)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      RSS
        14/1/08 13:47:

      מכל מקום שבו ניגש להסתכל על מה קורה איתנו כאן, איך אנחנו נוהגים ומתנהגים - נחזור ונגלה, לצערי, שהמכנה המשותף יורד כל הזמן כלפי מטה, אם זה בפוליטיקה, אם ביחסי האנוש, ואם בפרסום..

      כל מה שאתה יוצא נגדו נובע מאותה הידרדרות וסגידה לאוויליות.

        9/1/08 11:21:

       

      צטט: איה הוד 2008-01-09 10:27:52

      התחברתי לקטע האדיש...כן כן...קשה לרגש את הקהל האדיש בימים אלו...כולם יוצאים מגדרם איך לרגש ולעשות משהו מטורף יותר ממה שעשו עד היום...אבל אני חייבת לגלות לך בסוד ש....(אפילו הקרחת של נינט לא עשתה לי את זה!)

       

      :-)

       

      האמת, גם אני מעדיף אותה עם שיער ארוך...

        9/1/08 10:27:

      התחברתי לקטע האדיש...כן כן...קשה לרגש את הקהל האדיש בימים אלו...כולם יוצאים מגדרם איך לרגש ולעשות משהו מטורף יותר ממה שעשו עד היום...אבל אני חייבת לגלות לך בסוד ש....(אפילו הקרחת של נינט לא עשתה לי את זה!)

       

      :-)

        8/1/08 22:06:

       

      צטט: כרוני אשת הפלסטלינה 2008-01-08 21:16:58

      יפה אמרת והכל נכון,

      אבל... לא ציינת מי המפסידים מהעניין.

      יכול להיות שאין מפסידים?

      אותם סלבס מרוויחים, משרדי הפרסום מרוויחים, החברות המפרסמות מרוויחות.

      הקהל? את הקהל זה לא מעניין, הקהל בכל העולם נמשך לצהוב ולפרובוקציה.

      לדעתי התפקיד של הפרסומאים הוא לעצב את טעם הקהל... ברגע שמעצבים את טעם הקהל לרדידות זה מה שהקהל "יאכל" הכי טוב.

      בתור מי שראתה קמפיינים בחו"ל, כל הגישה היא שונה אבל גם היחס לקהל הוא כאל קהל אינטילגנטי שיכול להכיל את זה..

      מי שרוצה ללכת על בטוח ימשיך בדרך הזו, מי שמוכן לקחת סיכונים (וזה אומר שיכולים להיות צדדים מפסידים), ילך על משהו אחר, משהו שיפעיל את המח המתנוון של הצופה וירגיל אותו מחדש לרמה אחרת של פרסום.

      אני מאמינה שאף גורם לא ישוש להרים את הכפפה ולעשות את השינוי שיכול להוביל אותו להפסד כלכלי אבל, מי יודע.

       

      אני מסכים איתך שהכל שאלה "כלכלית".

      המפרסמים רוצים לפנות להמונים, למשרדי הפרסום יש את הכלים להגיע אליהם.

      רוב הקמפיינים פונים למכנה המשותף הנמוך (מי אמר ג. יפית?) כדי "לתפוס" קהלים

      רבים ככל האפשר. נראה לי שהפרסומאים ומהפרסמים מוותרים מראש על הקהל ה"סופיסטיקייט", שגם יכול להיות יותר ציני כלפי המותגים.

      אני בעד קריאייטיב מצויין וחכם. ראיתי בשבוע שעבר מודעות נפלאות שעשו משרדי הפרסום בחוברת האחרונה של "דג הזהב". החוברת מיועדת לבראנז'ה ורואים מצוין שמפרסמים לא סירסו את הקריאייטיב ונתנו יד חופשית.

        8/1/08 21:59:

       

      צטט: אדם ראשון 2008-01-08 21:09:46

      מצוין.....אבל לך תשנה,

       

      אנגליזציה של העברית לא מפריעה?

      בכל פרסומת שלישית.

       

      אחנו המדינה ה- 52 של ארה"ב , לא?

      :-)

      יפה אמרת והכל נכון,

      אבל... לא ציינת מי המפסידים מהעניין.

      יכול להיות שאין מפסידים?

      אותם סלבס מרוויחים, משרדי הפרסום מרוויחים, החברות המפרסמות מרוויחות.

      הקהל? את הקהל זה לא מעניין, הקהל בכל העולם נמשך לצהוב ולפרובוקציה.

      לדעתי התפקיד של הפרסומאים הוא לעצב את טעם הקהל... ברגע שמעצבים את טעם הקהל לרדידות זה מה שהקהל "יאכל" הכי טוב.

      בתור מי שראתה קמפיינים בחו"ל, כל הגישה היא שונה אבל גם היחס לקהל הוא כאל קהל אינטילגנטי שיכול להכיל את זה..

      מי שרוצה ללכת על בטוח ימשיך בדרך הזו, מי שמוכן לקחת סיכונים (וזה אומר שיכולים להיות צדדים מפסידים), ילך על משהו אחר, משהו שיפעיל את המח המתנוון של הצופה וירגיל אותו מחדש לרמה אחרת של פרסום.

      אני מאמינה שאף גורם לא ישוש להרים את הכפפה ולעשות את השינוי שיכול להוביל אותו להפסד כלכלי אבל, מי יודע.

        8/1/08 21:09:

      מצוין.....אבל לך תשנה,

       

      אנגליזציה של העברית לא מפריעה?

      בכל פרסומת שלישית.

      פרופיל

      שאול מידן
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין

      תגיות

      בלוג אישי

      גלובוסמן - אלפי טיפים והמלצות של גולשים

      גלובוסמן - פוסטים ותמונות

      מה קורה עם הכסף שלכם?