Face-Them
הבלוג עוסק ביזמות ושיווק רעיונות שיכולים לשנות את העולם
פוסטים פופולאריים
-
רישות עסקי (Networking) = מערכות יחסים
24/11/07 | 1364 צפיות
-
האם סטארבקס יכולה להצליח פה בארץ?
31/1/08 | 2518 צפיות
-
מיתוג: כמה חשוב הלוגו באסטרטגית המיתוג שלך?
11/1/08 | 1349 צפיות
-
מי הם הלקוחות שירוצו לספר?
6/11/07 | 1893 צפיות
-
אירועי יום האישה הבינ"ל בקסטרא בחיפה
23/2/09 | 1000 צפיות
-
כנס שיווק ראשון בחיפה "איך למגנט אליך לקוחות"
19/4/10 | 1438 צפיות
פוסטים אחרונים
מיתוג: כמה חשוב הלוגו באסטרטגית המיתוג שלך?
לאחר 40 שנה עם אותו הלוגו, חברת Xerox יצאה השבוע עם לוגו חדש. מטרת המהלך היא שהלקוחות שלה יתחילו לחשוב עליה בצורה אחרת ולא רק כחברה למכונות צילום. ללוגו החדש יש פונט יותר מעודן וסמל של כדור אדום אשר מנסה לרמוז על כדור הארץ. הקווים אשר מקיפים את הכדור מסמלים את הקשרים הבינ"ל בין לקוחותיה, עובדיה ושאר האנשים שבקשר איתה. הגרפיקה החדשה של הפינות המעוגלות אמורה להפוך את Xerox למותג יותר נגיש בלי לוותר על מוניטין שלה בתחום ההנדסה; להפוך אותה ליותר "אנושית" וקצת פחות טכנית.
1) הלוגו שלך צריך לשקף את הערכים והמטרות שלך. תוודא שאתה יודע מה הם לפני שאתה מעצב את הלוגו שלך.
|
תגובות אחרונות
-
ישראל איגרא - isig
בתגובה על הסרט "רימון הסולחה" יוקרן ב- 30.11 לזכר העקירה של יהודי ארצות ערב
-
sari di
בתגובה על סיפור יציאת מצרים השניה
-
shauli-nameri
בתגובה על כנס שיווק ראשון בחיפה "איך למגנט אליך לקוחות"
-
חבצלת בעיר
בתגובה על ניהול זמן אפקטיבי ברשתות חברתיות
-
אלי כהן
בתגובה על שימור לקוחות בעידן האינטרנט- חלק 2
-
אירית.מ
בתגובה על Cat Stevens- Peace Train
תגובות (48)
נא להתחבר כדי להגיב
התחברות או הרשמה
/null/text_64k_1#
שלום יוספה,
מאוד מעניין.. וזה מחדד את מה שלימדת אותנו בקורס..
אגב, למדתי גם מהתגובות.. תודה
לא זוכרת שראיתי את הלוגו שלך. אני עוסקת הרבה במיתוג אישי ואשמח לראות אותו ולהגיד לך את דעתי עליו. בשביל זה אני צריכה קצת יותר להכיר אותך, את מה שאת עושה ולהבין את המסר שאת רוצה להעביר. הלוגו הוא רק חלק ממכלול הדברים שקשורים למיתוג. אי אפשר לשפוט אותו רק על פי קריטריונים של עיצוב ואסטטיקה.
להת',
יוספה
תודה עבור התגובה. מסכימה שהלוגו חשוב. אך הוא צריך להיות חלק מכל מערך המיתוג. אם המיתוג הכללי לא ברור, ללוגו לא תהיה חשיבות ואפילו יכול לקלקל.
יוספה יקרה,
הלוגו הוא כרטיס הביקור, משהו שמזהים מרחוק.
חישבי על הלוגו של המותגים הגדולים שאנו מזהים את סמליהם למרחקים.
הלוגו משדר את מה שאנחנו מעוניינים להציג: אופי סולידי או מעז, יצירתי או
שמרן, קפדני או קליל, צעיר או מבוגר וכו וכו'.
לא בכדי חברות "מרעננות" את הלוגו שלהם ואז מוסיפים ערכים חדשים המייצגים
את התוספות או השינויים. וגם עצמאים ועסקים קטנים בד"כ לרגל שינויים בעסקים.
אין ספק שהלוגו בעולם הפרסום והתקשורת החזותית הוא חשוב.
תודה על הקישור. אכנס ואקרא. תמיד מעניין לקרוא על אותו נושא מכיוונים שונים.
פוסט מעניין ומקצועי גם למישהי שאינה עוסקת בתחום.
בקהילה ניהול וקריירה (לצורף גילוי נאות, אני מנהלת בהתנדבות) יש פוסט בנושא, עם קישור לוידאו קשה (לדעתי) על מיתוג.
http://cafe.themarker.com/view.php?t=281279
תודה עבור ההבחנה. עכשיו יותר ברור מדוע ישנם אנשים שמבינים באספקטים שיווקיים אלו וישנם כאלו שלו.
יש מחקרים בנושא. אנשים קונים מוצר בגלל כל מיני סיבות, ואחת הסיבות זה הזיהוי, הכרה ותחושת הביטחון שהמוצר נותן. הלוגו תורם לתחושות אלו.
הי יוספה,
זה בדיוק ההבדל בין גרפיקאי למעצב.
מעצב לומד 4 שנים (לפחות), הכוללות גם תפיסה חזותית, תדמיתית, שיווקית וכו'. גרפיקאי לומד תוכנות = ביצועיסט.
ומכאן נובע גם ההבדל במחיר. ולקוחות הרבה פעמים מזלזלים וחושבים שהם יכולים "לחסוך" על הסעיף הזה. כי "מה זה כבר לעצב לוגו? כל ילד בפאוורפוינט יכול...." אבל זה כבר דיון לבלוג אחר (שנדון בהרחבה בפורום עיצוב).
מעניין יהיה למצוא מחקר שעוסק בנושא הזה - האם יש קשר בין הלוגו לבין מידת הבחירה במוצר שאותו לוגו מייצג.
תמי, תודה על התגובה. לפעמים, לגרפיקאי אין גישה שיווקית והוא לא מבין במיתוג, ואז הוא מעצב לוגו "מאד יפה" אך כזה שלא תואם את שאר הדברים שהחברה רוצה לשדר. חשוב שהגרפיקאי ישאל את השאלות הנכונות לפני שהוא מתחיל לעצב את הלוגו, כדי שהלוגו ישרת את שאר הדברים שהחברה רוצה לשדר. אני יודעת שלך יש ניסיון רב בגרפיקה ועיצוב ולכן בטח מבינה בדברים האלו ושואלת את השאלת הנכונות.
אהלן יוספה,
אכן בלוג חשוב. מעניין שגם במגזין דה מרקר פתחו את הנושא.
אין ספק שלוגו מהווה את ה"מראה הראשון" של החברה. נמצא תמיד בחזית - כרטיס ביקור, שלט על הדלת או שלט חוצות, נייר מכתבים ומעטפה.... ולכן מהווה למעשה את תמצית מהות העסק. חשיבותו רבה מאוד !!
לי היה לוגו שליווה אותי במשך 5 שנים. עבד טוב בהתחלה, התאים למסר של אז. היום אני אחרת. משדרת משהו אחר, העסק התפתח לכיוון שונה. והלוגו כבר לא עבד לי. עכשיו יש מיתוג מחודש ורענן.
לוגו הוא כלי. כלי עסקי, וכמו שנעזרים ביועץ עסקי - כך חשוב להיוועץ המעצב גראפי שידע לכוון ולבצע. לעיתים המעצב רואה דברים שהלקוח לא מודע להם. לעיתים הלקוח "ננעל" על ויז'ואל מסויים, אך למעשה מבחינה עיתובית הוא אינו נכון. לדוגמא: פונט, צבע, אייקון. כדאי להקשיב לעצת המומחה. לשם כך המעצב למד שנים רבות.....
תמי
תודה. אשמח לראות את התוצאה הסופית.
שמחה שבאת לבקר וקראת.
תודה על הדימוי היפה. צריכה להיות הלימה בין מעשייה של החברה לבין הלוגו שלה. אם אין הלימה זו, הלקוחות מהר מאד יבחינו.
כן, יש פה הרבה פסיכולוגיה. צריך להבין כיצד הלקוחות או הלקוחות הפוטנציאליים שלנו יתיחסו, במודע ולא במודע, למוצר/שירות שלנו. זו לא עבודה פשוטה.
תודה על ההתיחסות.
כל-כך נכון. חשוב לבדוק מי בדיוק קהל היעד ולפי זה לבנות מיתוג מתאים. לכן אני אומרת שצריך קודם כל לתכנן את מערך השיווק והמיתוג של החברה ואז אפשר להתפנות לפרטים, כמו עיצוב הלוגו. המשפט שלך "ומה יעבוד על התת מודע שלו טוב יותר, ולכן אנשים היוצרים לוגו יבחנו אותו מנקודת ראיה זו, בלבד" נשמע כדבכר הנכון לעשות. אך איך בודקים דבר כזה? איך, מנסיונך, בודקים מה עובד על התת מודע?
תודה רבה. אני חושבת שמאד חשוב שלפני שלוקחים גרפיקאי, צריך לשבת עם איש מקצוע שמבין בשיווק ומיתוג ולתכנן את המיתוג הכללי של החברה. ובנוסף, עדיף שלגרפיקאי תהיה גישה שיווקית. אפשר לברר את זה ישר בהתחלה לפני שמתחילים לעבוד עם הגרפיקאי. מבקשים מהגרפיקאי שיראה כמה עבודות שלו ויסביר מדוע החליט לעשות את מה שעשה. בצורה זו אפשר לראות אם הגרפיקאי משתמש במושגים שיווקים ואם הוא בכלל מתייחס לעניין השיווקי ומיתוגי או רק לעיצוב.
תודה רבה. על טעם וריח אין מה להתווכח. מה מניחה שלא כולם אוהבים את הלוגו החדש של זירוקס, אך מעניין לבדוק אם זה משרת את המיתוג שלה באופן כללי.
תודה על הדוגמא הטובה של בזק. אני חושבת שמלבד הלוגו, בזק בשנים האחרונות עושה מאמצים אדירים כדי למצב את עצמה בצורה אחרת בעיני הציבור. כל הקמפיין שלה כעת של "בית" ו"כמה זה כיף זה לעשות דברים מהבית" למעשה מנסה למצב אותה בתור חברה עממית שניתן לסמוך עליה. צריך לבדוק בסוף תקופה מסויימת אם קמפיין זה שירת אותה או לא.
תודה על כל התוספות. מאד התחברתי למשפט שלך ש"במוצרי צריכה הוא יותר חשוב." כי במוצרי צריכה המיתוג בכלל יותר חשוב. צריכה להיות אסוציאציה ריגשית חזקה בין החברה/מוצר/שירות לבין הלקוח כדי שהלקוח ירגיש בנוח ובטוח ברכישה. ב- B-to-B השיקולים וההחלטות הם יותר רציונלים, ולכן המיתוג הוא קצת חות חשוב (למרות שגם פה צריך להשקיע במיתוג ובלוגו מתאים).
תמיד יש לך דברים עם טעם להוסיף. סיכמת בצורה ברורה מתי כדא ומתי לא כדאי להליף לוגו. תודה.
שיהיה בהמון הצלחה. אשמח לראות את הלוגו החדש שלך כשהוא יהיה מוכן.
תודה. אני חושבת שבלוגו שלהם הם גם רצו לשדר אמינות ולשמר את הלקוחות הנאמנים שלהם. ההערה שלך שהלוגו החדש נראה מיושן משנות ה- 80- מעניינת. כנראה שהם לא רצו לעשות שינוי דרסטי ודרמטי. אני מניחה שזה חלק מהמיתוג המחודש שלה- להשתנות, אך לא באופן קיצוני. בעוד כמה שנים נוכל לראות את התוצאות ולבחון אם זה עבד להם או לא.
מסכימה איתך שצריך להשקיע בלוגו. ישנן חברות קטנות שאים להם עדיין לוגו או מעצבות בעצמן את הלוגו. והתוצאות לפעמים נוראיות. חשוב לקחת בחשבון את כל הדברים הקטנים ביצירת מיתוג נכון, כמו גם עיצוב נכון של לוגו.
הכוונה היתה שצריך לבחור לוגו בקפידה, כזה שמשקף את מה שהחברה עושה וגם לאן היא רוצה להגיע. אצל זירוקס, לדוגמא, הדגש שלה כעת הוא ביחסים שלה עם הלקוחות שלה החובקים העולם. וזה משתקף בלוגו. כיום, מלבד מכונות צילום, זירוקס גם מוכרת מוצרים אחרים, כמו מסכים, פקסים ומכונות הדפסה - מגוון של מוצרים הקשורים זה לזה.
כן, שינוי לוגו זה לא משהו שעושים כל יום. לזירוקס זה לקח 40 שנה. צריכה להיות סיבה מאד טובה להחליט לשנות את הלוגו. וזה צריך לשרת את המיתוג של החברה.
תודה יוספה
בדיוק שוקד על לוגו חדש...
שיהיה שבוע נפלא
תודה רבה,
למדתי ,על הלוגו החדש.
לוגו משול בעיני לאיפור.
אם לא יפה מבפנים אין מה לעטות איפור.
כך גם החברות המשנות ממציאות מחדש את עצמן אך נשארות מכוערות בפנים.
אהבתי את מה שארי כתב (ZOOZ)...זה נכון!
צריך להבין עוד משהו:
לכל אדם יש עולם אסויציאציות ודימיון שונים...
מה שאומר, שהכדור של חברה זו יכול להראות ככדור-עף לאחד, ככדור הארץ לאחר וכמשהו שלא קשור לכולם לאדם נוסף.
לוגו יכול להיות אהוב מאוד על בעליו, אך לא לשרת את מטרת העסק - וההפך
לוגו יכול לקדם ויכול להרוס...
לוגו יכול להיות חשוב ויכול להיות שולי לחלוטין....
מה שבטוח:
לוגו חייב להיות ברור ולענות על הקריטרניונים שהוזכרו ....
לא מזמן בקרתי בהולנד לצורך מתן יעוץ אינטואטיבי לנושא מיתוג
(שכמובן אינו רק הסמל)
הלוגו הוא תרגום אינטואיטיבי לדברים שהחברה מעוניינת להקרין בסאבלימינל, בינות ומעבר למילים
הוא לא אחר מה look and feel שהחברה רוצה למכור והוא רק חלק ממערך המיתוג הכולל.
אחד העקרונות שמאד חשוב לקחת בחשבון הוא איפיון קהל היעד אליו אנו פונים והסיטואציה בה נפגש בחברה שלנו (שעות פנאי, עבודה, בית וכד )
אם אנו מעוניינים בקהל יעד המאופיין כאמוציונלי יותר (לוגו ומיתוג לחנות לבגדי הריון למשל..), אולי לוגי יותר (מיתוג לבנק, בית השקעות) נפנה אליו בצורה שונה ותואמת (בפרסום כמו בפרסום..)
מהות חילוקי הדעות בין הלקוח המיועד ליוצרי הלוגו היא מובנת מה שימנע אותה לרב, יהיה ראיה מנקודת התצפית של לקוח הקצה" ומה יעבוד על התת מודע שלו טוב יותר, לכן אנשים היוצרים לוגו יבחנו אותו מנקודת ראיה זו, בלבד.
שינוי בלוגו יצביע על שינוי גישה ומגמה, אך במציאות לרב נתקל בכך, כאשר מישהו חדש מתמנה לתפקיד ורוצה להראות את השינוי שהוא מביא איתו, בצורה ממשית וסימבולית (:
היי יוספה,
כמה טוב שקראת לי במייל!
הפוסטים שלך מועילים ביותר, ומענינים במקצועיות שלהם.
אשר ללוגו,
כמו גם כרטיס ביקור, שינוי תכוף מעורר מחשבה על חוסר יציבות, מזל שמדפיסים, מינימום 1000, אם עושים זאת בבית דפוס.
הכדור , אכן מראה שזירוקס סובב עולם.
אם נשדרג את הפתגם על הצילום,
נאמר: עיצוב פריט אחד = 1000 מילים.
אשר למה שחיים כותב,
לפעמים, אם הלכת "אחרי" הגרפיקאי, אבל נשארת מאחור, ובחוץ, עדיף, או ללכת בראש שלך,
או לקבל הצעות נוספות מהגרפיקאי/ת.
כשנשלח מכתב שלך או כרטיס שלא "משדר" אותך, עלול להיות פספוס, מבחינת
ההרגשה, וההתיחסות שלך.
חשוב, אם זוה עיצוב של בעל מקצוע או חברה, שתשקף מה שהחברה רוצה
להפגין.
בהצלחה!
אישית, אוהבת את הלוגו הישן של זירוקס.
לוגו בהחלט צריך לשקף את מי שעומד מאחורי החברה או את הרעיון המרכזי.
והרבה אינטואיציה ותחושה הם המניע לבחור קוים מסויימים על פני אחרים.
שינוי לוגו יכול לעזור רבות לרענון ושליחת מסר חדש, רק שצריך להיזהר ולא לקלקל את הרושם תוך כדי השינוי.
יוסיפה, אוהבת לקרוא אותך כרגיל, מככבת* בכייף (-:
יוספה, תודה על הזמנתך. תמיד נעים לקרוא את דברייך.
עקבתי אחר שינוי הלוגו של חברת בזק בזמנו כחלק מהעליה על הדרך להפרטתה.
הלוגו הישן היה פשוט השם בזק והחדש נראה משהו מופשט המסמל מעגליות חובקת עולם בצבעים.
בשינוי הלוגו הושקע הון עתק והוא סימל את המעבר למשהו חדש תחרותי ומתקדם יותר. ( מהלך דומה אם כי פחות מוצלח לדעתי בוצע לאחרונה ברשות הדואר ).
שינוי הלוגו סימל את השינוי והגדרת הזהות החדשה, ולדעתי כאשר מדובר בשינוי זו אחת הדרכים הבולטות ( לפעמים היא ממש הכרחית ) לשדר אותו לעולם. אני נוטה לחשוב שכך הם פני הדברים גם בלוגו החדש של XEROX.
לא הייתי מגזים בחשיבותו של הלוגו, ומניסיוני לא הייתי אומר שלוגו כשלעצמו הוא בעל משמעות קריטית באסטרטגיה השיווקית בכלל ובמיתוג בפרט ( אלא אם הוא צורם ובלתי מתאים בעליל ).
ושוב תודה לך על הפוסט החשוב הזה ::))
יפה כתבת, אבל...
לוגו לעיתים חשוב ולעיתים חשוב פחות
צ'ק פוינט הסתדרה עם לוגו זוועתי
הרבה חברות קטנות נכשלות עם לוגו מצויין
במוצרי צריכה הוא יותר חשוב, ובמוצרי B2B פחות,
למשל כשהלקוחות הם אנשי רכש / מהנדסים עם פחות חוש לאסתטיקה
לוגו הוא רק חלק ממהלך כולל, וצריך שהוא ישתלב בשאר מרכיבי התקשורת השיווקית
ואם כבר - הכי חשוב להקפיד שהוא יהיה ברור:
אין ספק שלוגו, גם אם הוא "רק" חלק מהמערכת התדמיתית / מיתוגית, הוא הדבר הראשון שהצרכן נחשף אליו ואשר מקשר את הארגון למוצר או השרות באופן לא אסוציאטיבי ומכאן חשיבותו הרבה.
מתי מחליפים לוגו?
כאשר רוצים לשנות תדמית
כאשר רוצים לצאת ממשבר
כאשר מחליפים הנהלה / בעלים
כאשר מחליפים כיוון עסקי
כאשר רוצים לייצר רעש / יחסי ציבור
מתי משדרגים לוגו?
כאשר הוא מתיישן
כשלמקבלי החלטות בארגון משעמם בעיניים
מתי לא מחליפים / משדרגים לוגו?
כאשר הוא טוב
כאשר הזהות בינו לבין הארגון היא מוחלטת
כאשר העסקים טובים
שורה תחתונה - היום ממהרים להחליף אבל לא תמיד עוצרים לחשוב אם זה כדאי או טוב.
בינתיים יוספה, כוכב על פוסט חשוב.
היי בדיוק עכשוו אני עובדת על הלוגו של שירת הים
ומה שציינת כאן מכוון אותי בדיוק למה שחשבתי ..
מצאתי ציור פשוט (במהלך שיטוטי אחר חיפוש תמונות לאתר שלי )
ציור דמויות בצבע שחור על רקע לבן
קניתי אותו וידעתי בדיוק מה אני רוצה לעשות
ביקשתי מגרפיקאית לשנות לפי ההוראות שלי
היא התחילה נכון
באמצע התעקשה לא להמשיך בטענה שזה בסדר
אבל אני המשכתי לכוון אותה לכוון שרציתי
כי היו פינות חדות בלוגו שהכינה שלא רציתי שיהיו ..
הלוגו של שירת הים משהו מדהים כאילו חיכה לי שאקח אותו
וואלה
השראה ? מקרה ?
טוב.. בקרוב
פוסט מעניין בנושא חשוב. אין לי מה להוסיף מלבד דעתי האישית על הלוגו הנבחר.
לדעתי הוא משמר את השמרנות והדינוזאריות שכבשה אותם מרגע שמכונת הצילום אבדה... אם הם מצליחים להזרים דם חדש, זה לתקופה מוגבלת. הלוגו נראה אייטיז וכנראה שזה קהל היעד שלהם, עד שקהל יעד זה יתבגר(בקרוב מאד מקסימום עשור), יהיה פחות רלוונטי ושוב תהיה עבודה לצוות קריאטיבי נוסף.
ובינתיים מה עם הקהל הצעיר???
אי אפשר להמעיט בחשיבותו של הלוגו. לוגו רשלני, לוגו שאינו בהיר, לוגו שמשדר חובבנות הוא אסון. לעומת זאת לוגו מדוייק שמצליח לשדר את המסר הנכון ופונה אל קהל המטרה הנכון, מקרין מקצוענות ואמינות עושה עבודה שאי אפשר בכלל לכמת בכסף. מעניין איך עדיין היום במאה העשרים ואחת יש אנשים שמשקיעים מאות אלפי דולרים בהקמת עסק חדש וחוסכים בגרפיאי כשבאים ליצור את הלוק והמסר הגרפי של העסק שלהם.
אני באופן אישי כמעט תמיד אמנע מלפנות לחברה שהלוגו שלה מביע זילזול וחובבנות. אין זה אומר שאשים את כספי ללא אבחנה בידיה של חברה עם לוגו מוצלח, זה רק אומר שאתן להם צ'נס לשכנע אותי שהחברה מקצועית כמו הלוגו שלה בעוד שלראשונה כנראה לא אתן אפילו את הצ'נס.
לא ברור לי המשפט "הלוגו שלך צריך לשקף את הערכים והמטרות שלך".
זירוקס עברו ללוגו שנראה כמו כדורעף כאשר זו חברה שממותגת כחברת מכונות הצילום הגדולה בעולם כולל זה שהמילה זירוקס הפכה למילה גנרית.
אני מסכים שצריך לפעמים לרענן את המותג והלוגו, אבל פעמים רבות זה נראה, לפחות בישראל, שיש מנהלי מותגים שרוצים לעשות את הרענון הזה רק כדי להראות שהם לא סתם מחממים את הכסא ולא באמת כי הם חושבים שזה הדבר הנכון לעשות.
אחרי זה הם גם מנופפים במהלך הזה לקראת המעבר למקום העבודה הבא שלהם. שם כנראה הם שוב יעשו מהלך של מיתוג מחדש אחרי מספר ימים בתפקיד.
נאה דרשת
לטעמי (ואיני בעל מקצוע)
שינוי לוגו צריך לבוא רק אם באמת השתנתה החברה ורוצה לשווק תדמית שונה
לדוגמא: לקח לי 15 שניות להבין שזו זירוקס...
הייתי עובר לחפש הלאה.
סופ"ש נפלא