לאחר 40 שנה עם אותו הלוגו, חברת Xerox יצאה השבוע עם לוגו חדש. מטרת המהלך היא שהלקוחות שלה יתחילו לחשוב עליה בצורה אחרת ולא רק כחברה למכונות צילום.  ללוגו החדש יש פונט יותר מעודן וסמל של כדור אדום אשר מנסה לרמוז על כדור הארץ. הקווים אשר מקיפים את הכדור מסמלים את הקשרים הבינ"ל בין לקוחותיה, עובדיה ושאר האנשים שבקשר איתה. הגרפיקה החדשה של הפינות המעוגלות אמורה להפוך את Xerox למותג יותר נגיש בלי לוותר על מוניטין שלה בתחום ההנדסה; להפוך אותה ליותר "אנושית" וקצת פחות טכנית.  

השאלה הנשאלת היא: עד כמה חשוב הלוגו באסטרטגיית מיתוג? הרבה אנשים חושבים שהלוגו שלהם הוא המיתוג שלהם. אך למעשה הלוגו אמור להיות  רק חלק אחד באסטרטגית המיתוג. הלוגו הוא סמל שיכול לספק ללקוחות זיהוי מהיר ועוצמתי של העסק, מוצרים או שירותים שלך. לפני שאתה מתחיל את התהליך של יצירת או שינוי לוגו, תוודא שפיתחת את אסטרטגית המיתוג שלך. מדוע? הלוגו שלך היא כמו פרסומת קטנה לחברה שלך. בלי התכנון האסטרטגי, הלוגו יכול להעביר מסר לא נכון ובנוסף, להחליש את האסטרטגיה שלך. המסר של המיתוג שלך צריך להיות עקבי כדי לסייע ללקוחות שלך לזהות אותך.  

1)     הלוגו שלך צריך לשקף את הערכים והמטרות שלך. תוודא שאתה יודע מה הם לפני שאתה מעצב את הלוגו שלך.
 
2)     וודא שהמסר שאתה רוצה להעביר במיתוג שלך ברור כדי שהלוגו גם כן יעביר מסר זה. צריך להיות קשר חזק בין המותג והלוגו שלך. זכור- הלוגו הוא רק חלק אחד באסטרטגית המיתוג שלך.

3)     הלוגו צריך לשקף את המקצועיות והגידול שלך, גם אם העסק שלך עדיין קטן.  

אסטרטגית מיתוג נכונה משתמשת בעיצוב כדי להעביר מסר שמושך את קהל היעד שלך. מסר זה צריך לתת ביטחון ללקוחות במותג שלך, בו בזמן שהוא מבדיל בינך והמתחרים שלך. האם הלוגו שלך עושה זאת? אם התשובה היא לא, אולי זה הזמן לשקול לחזק את אסטרטגית המיתוג שלך ולשנות את הלוגו שלך כדי למצב את העסק שלך בצורה אחרת.