כותרות TheMarker >
    ';

    Media Radar

    הבלוג הזה עוסק במיגוון נושאים שקשורים רובם ככולם לאינטרנט - עם התייחסות ספציפית לנושאי מדיה. חלק מהעניינים יהיו קשורים לזירה הישראלית וחלקם לזירה הבינלאומית, בעיקר בארה\"ב

    0

    כלכלה חדשה, אבל הפעם באמת

    1 תגובות   יום שבת, 13/4/13, 23:11

    (הטור הזה פורסם במהדורת אפריל של מגזין TheMarker)


    הנה חדשות שהלייבלים הגדולים של המוסיקה מחכים להם כבר הרבה זמן. 13 שנה ליתר דיוק: 2012 היתה השנה הראשונה מאז 1999 שבה נרשמה צמיחה בסך מכירות המוסיקה. אמנם השיעור נמוך, 0.3%, אבל לכל הפחות יש סימנים לכך שהנסיגה נעצרת.

    כמובן, ההורדות בתשלום צומחות ומהוות מקור הכנסה משמעותי, אבל לצידן מתחזק אפיק הכנסות חדש יחסית: מנויים. על פי דו"ח הפדרציה הבינלאומית של תעשיית ההקלטות (IFPI) ל-2013, בעוד שההכנסות מהורדות צמחו ב-2012 ב-12%, ההכנסות ממנויים צמחו ב-44%. לא מדובר רק בצמיחה מהירה כי אם גם בנתח שוק לא זניח: על פי הערכת IFPI, שיעור ההכנסות ממנויים עבר את רף ה-10% מסך ההכנסות הדיגיטליות ממכירת מוסיקה.

    למעשה, מדובר בתחרות. וזו איננה פרשנות – זו המילה שבה בחרו כותבי הדו"ח. במדינות כמו יפאן וגרמניה התחרות בין שני הערוצים עדיין נמוכה יחסית, אבל במקומות כמו צרפת, דרום קוריאה ושוודיה השימוש במנויים נוגס בהורדות בכל פה.

    מה שמניע את הצמיחה הזו הוא שירותים כמו ספוטיפיי ודיזר (הראשונה לא זמינה בישראל, השנייה כן), שצוברות מילוני לקוחות שקונים פחות בשירותי הורדות מוסיקה כמו iTunes של אפל.

    המודלים האלה קיימים בענפי מדיה אחרים. אחד מהם הוא סרטים. זה התחיל הרבה לפני האינטרנט (קלטות וידאו) אבל האינטרנט חיזק אותו משמעותית. השליטה בענף הזה בארה"ב היא נטפליקס. אפשר לשכור סרטים גם ב-iTunes, אבל שם ההשכרה היא עוד אופציה ליד מכירה ולכן לא התפתחה לממדים משמעותיים.

    אפשר גם לשכור ספרים. אפילו אמזון מציעה את השירות הזה, שבו הלקוח משלם רק עבור הזמן שבו השתמש בספר. אמזון אפילו מאפשרת למשכירים לשמור את ההערות שכתבו תוך כדי קריאה. וכמובן – לקרוא לא רק במכשיר שלה, הקינדל, כי אם גם במכשירים אחרים. גם תוכנות ניתן להשכיר. וגם כאן, ככל שמהירות ואמינות החיבור לאינטרנט גדלה, כך גם ההיצע גדל.

    מדובר בשינוי משמעותי. "מכירה" או "הורדה" ואפילו "השכרה" אינם השירות שהלקוחות מעוניינים בו. במקרה של מוסיקה, השירות שהלקוחות מעוניינים בו הוא גישה קלה ומהירה לכמויות כמה שיותר גדולות של מוסיקה.

    בעולם שבו ללקוחות יש מכשיר קצה אחד, "הורדה" קרובה יותר ל"השכרה". אבל בעולם שבו למשתמשים רבים יש כמה מכשירים קצה – סמארטפון (לעתים שניים), טאבלט, מחשב נייד, מחשב נייח – וכולם מחוברים לאינטרנט נונסטופ ובמהירויות גבוהות, רק שירות כמו "מנוי" יכול לרפא את הבעיה הפיסית שנוצרת מריבוי מכשירי הקצה על ידי ההאחדה שמאפשרת האפליקציה. מנויים ללא הגבלה עולים 10-20 דולר לחודש, אבל מכיוון שהם מציעים כל כך הרבה שירים, מכל מכשיר קצה וכל הזמן, יותר ויותר חובבי מוסיקה רבים רואים בכך את השירות הטוב ביותר.

    ולהשכרה, בניגוד לרכישה, יש ערך נוסף: במקרים רבים, עלות ההשכרה כוללת גישה לגרסאות העדכניות ביותר. אין צורך יותר לקנות גרסה מסוימת, להתקין אותה במחשב, לקנות גרסה חדשה בעוד שנתיים או שלוש ואז להתקין גם אותה. וכמובן – אותו דבר בכל מחשב.

    מכל ענפי ההשכרה, המוסיקה הוא המתקדם ביותר – ומהרבה סיבות. אחת מהן היא ששירותי ההורדה ותיקים מאוד, מה שיוצר ציפייה לחדשנות. סיבות נוספות הן הביקוש העצום למוסיקה, התחלופה המהירה של התכנים ועלות השימוש הנמוכה.

    אם מדובר בשוק כל כך מעניין, מדוע גוגל, אפל, יאהו, AOL וענקיות אינטרנט אחרות לא פעילות בו? גם זה עומד להשתנות.

    לגוגל יש שירות סטרימינג מאוד פופולארי בענף קרוב: וידאו. באורח לא מפתיע, בשנים שחלפו אחרי שרכשה את יוטיוב, גוגל השקיעה בעיקר בהרחבה ושיפור של היצע הווידאו של יוטיוב. אבל על פי דיווח של פורצ'ן מלפני חודש, יוטיוב עומדת להשיק שירות סטרימינג של מוסיקה שיתחרה בספוטיפיי.

    אפל פעילה בענף המוסיקה הדיגיטלית הרבה יותר זמן, אבל גם היא מתעכבת בכניסה למודל ההשכרה. אפל רכשה כבר ב-2009 את ספקית שירות הסטרימינג lala, אבל הרכישה לא הובילה למוצר חדש. בהמשך הושמעו כמה פעמים הערכות שהיא תרכוש את ספוטיפיי – אבל גם זה לא קרה. תחת זאת, היא החליטה, ככל הנראה, להקים שירות משלה שהיה אמור לעלות לאוויר בתחילת השנה, אבל נכון לעכשיו הוא נתקל בקשיים.

    מכירה כעסקה למתן שירות נטועה עמוק בעולם שבו מוצרים, גם אם הם דיגיטליים, צריכים להיות מאוחסנים על המכשיר המנגן או מפעיל אותם. בדרך, המודל הזה גם הכתיב שולי רווח גבוהים, מחסומי כניסה משמעותיים וקצב חדשנות נמוך. ואם זה נכון, השכרה אינה רק דרך לעשות עסקה – היא משנה את השוק.

    דרג את התוכן:

      תגובות (1)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      RSS
        15/4/13 15:34:
      נראה יותר כמו צעד חשוב ומתבקש, שעשוי לפטור את מאזיני המוזיקה וצופי הוידאו מהתחושה הלא נוחה שבגנבת התוכן אבל ממש לא כלכלה חדשה. עדיין לא.

      אבו4 - מוצא מה שהקפה שכח

      ארכיון

      פרופיל

      natlipson
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין