כותרות TheMarker >
    ';

    Media Radar

    הבלוג הזה עוסק במיגוון נושאים שקשורים רובם ככולם לאינטרנט - עם התייחסות ספציפית לנושאי מדיה. חלק מהעניינים יהיו קשורים לזירה הישראלית וחלקם לזירה הבינלאומית, בעיקר בארה\"ב

    0

    נסיגת המדיה החברתית החלה. לפני שנה

    7 תגובות   יום רביעי, 17/4/13, 21:47

    שבע שנים אחרי שהשירות עלה לאוויר, ראשי טוויטר הגיעו למסקנה ש-140 תווים זה לא מספיק. הנה, בינואר השנה הם העלו לאוויר את שירות Vine, שמאפשר ליצור וידאו-טוויטים של עד שש שניות – ובשבוע האחרון יש דיווחים רבים על כך שטוויטר עומדת להשיק בקרוב גם שירות מוסיקאלי.

    בערך באותו זמן ראשי פורסקוור גילו שייתכן שהדרך היחידה ליצור הכנסות משמעותיות היא אותה הדרך שבה כולם נוקטים: לשתף מפרסמים במידע שיש להם על המנויים – וקצת לפני כן פייסבוק השיקה את שירות Facebook Home למכשירי אנדרואיד.

    מצד אחד, זה נראה כמו התפתחות נורמלית, אבל יש גם צד אחר. ייתכן שתעשיית המדיה החברתית עוברת משבר עמוק.

    בשבוע שעבר פרסם בנק ההשקעות פייפר ג'פריי דו"ח שמכיל גרף שנדמה שמספר סיפור שצריך להדאיג את תעשיית הווב 2.0 – שם שכבר מעלה ניחוח של משהו מיושן.

     

    ''


    הגרף מרכז תוצאות של סקר שנערך לאחרונה בקרב צעירים בני פחות מעשרים. ההתמקדות בקהל הזה ברורה: הוא מייצג את העתיד. המשתתפים נשאלו שאלה פשוטה: מהם שירותי המדיה החברתית החשובים ביותר עבורכם.

    בראש הם דירגו את פייסבוק ויוטיוב, בהפרש זניח. אחריהם טוויטר, אינסטגראם, גוגל+, פלטפורמת הבלוגים טאמבלר ובסוף פינטרסט, Reddit, StumbleUpon ופליקר.

    אפשר כמובן לרדת קצת יותר לעומק, אבל הנתונים האלה לא מפתיעים. ההפתעה מגיעה כשמשווים את הדירוגים שלהם לאלה של אביב 2012, כלומר מה השתנה בשנה האחרונה.

    הממצאים מדהימים: בשישה מתוך שבעת השירותים שיש לגביהם נתונים מאביב 2012 דרגת החשיבות שהנשאלים ייחסו להם ירדה. במיוחד בפייסבוק: מכ-32% באביב 2012 לכ-22% באביב 2013 – צלילה של יותר משליש. גם החשיבות של יוטיוב ירדה, אם כי בשיעור מתון יותר – מכ-26% לכ-22%. רק החשיבות של פינטרסט עלתה.

    הכותרת שנתן קווין סמית' מביזנס אינסיידר לממצאים האלה היא "בני העשרה משועממים מפייסבוק". זה בוודאי נכון, אבל מפספס את עומקה ורוחבה של התופעה: ירידה חדה בחשיבות של מדיה חברתית בעיני הצעירים. וזה בשנה אחת – 12 חודשים.

    הדבר הבא שיכול לקרות הוא שתהיה ירידה ברמת בשימוש בפועל בשירותי מדיה חברתית. המימד הראשון יהיה כמות הזמן שצעירים מבלים בהם, אחריו תבוא ירידה ברמת האינטראקציה ואחר כך ירידה במספר המשתמשים.

    שבע שנים וחצי אחרי שמושג "ווב 2.0" הוטבע לראשונה, הוא מתחיל להראות סימני עייפות. רמת הגירוי והסיפוק שלו עומדת פחות ופחות בסטנדרטים של גולשים צעירים.

    הם לא יחזרו לספרי נייר או דיסקים, לא יבלו יותר זמן בצפייה בטלוויזיה ולא יגלו מחדש את העניין בגולות ומחבואים. הם ימשיכו לאהוב מוסיקה, וידאו ואת הקשרים עם חבריהם והאינטרנט ימשיך להיות הערוץ המרכזי שיישא את חוויות חייהם.

    למעשה, ייתכן שזה יותר עמוק מכך: ככל שחוויות המדיה החברתית קשורה בסמארטפונים וטאבלטים, הרי שבקרב צעירים בשווקים המפותחים, המכשירים האלה והיישומים שפותחו עבורם מתחילים לאבד מכוח המשיכה שלהם. גם רמת החדשנות במעבר בין הדורות השונים, אחרת איך אפשר להסביר את זה שהבידול עבר מתכונות המכשירים – לגודלם. אפשר להבין את בני העשרה – הכל הפך לשעמום אחד ארוך.

    דרג את התוכן:

      תגובות (7)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      RSS
        23/4/13 16:27:

       

      נתן, אני דווקא מתרשמת שברשתות החברתיות הגיל הממוצע הוא גבוה בהרבה מהגיל שלהם, ולכן לטעמי המחקר שהבאתלא רלוונטי ולא מייצג את המציאות כפי שהיא בשטח.

       

      אני מתכוונת, קח לדוגמה את חברי ה"קפה" - כמה אנשים בגיל שלי (או למטה ממנו) יש פה  ?  - לא המון, הם ספורים. הרוב המכריע של הגולשים ברשת החברתית שלנו הרבה יותר מבוגרים, ארבעים ומשהו כזה, הייתי מהמרת שמחצית מהם בגיל המתקרב לחמישים פלוס, ויש כמובן גם לא מעט שהם למעלה מזה. אי אפשר ממש לבדוק את זה, כי הרבה פשוט לא מציינים מפורשות את גילם, אבל הגולשים ה"כבדים" שנמצאים פה הכי הרבה שעות ביממה הם לא צעירים בכלל.

       

      לפי דעתי המגמה הזו של גולשים מבוגרים תקפה גם ברשתות חברתיות אחרות כמו פייסבוק וטוויטר, אבל אני לא בטוחה שאני צודקת כי אני לא חברה באף אחת מהן, אז לא יכולה לדעת.

       

      מעניין יהיה לבדוק את זה סטטיסטית.

        18/4/13 14:15:
      כבר לפני שנה חשבתי שהסושיאל כמו שהוא בירידה. אבל כמו שICQ היה סושיאל ואחכ ה Classmates גם FB מתחילה ירידה שתץיקח הרבה זמן (או שהם ישדרגו עצמם למשהוא אחר) לנוער FB כבר לא נח יותר מדי חברים בליסט יותר מדי בלבלה.
        17/4/13 23:11:
      התכוונתי לגוגל פלוס כמובן שעלה קרנו בחציון האחרון, כנ"ל טוויטר שהוסיף פיצ'רים חדשים.
        17/4/13 23:09:
      צריך לדבר איתם לפני שחורצים מסקנות. הם לא עוזבים את פייסבוק כי הם משועממים, הם לא עוזבים את פייסבוק נקודה. הם פשוט בודקים עוד דברים מדליקים שהם שמעו עליהם לאחרונה. הם גילו למשל שבגוגל אפשר לעשות שיחת וידאו מרובת משתתפים, אז הם הולכים לבדוק מה זה ואת פוטנציאל המגניבות שלו. facebook home מן הסתם יחזיר אותם להיות דבוקים ל- FB מהנייד 24/7. לא נראה לי שיש פה מקום להצהרה דרמטית. עדיין לא.
        17/4/13 23:07:

      צטט: תודנה 2013-04-17 22:38:37

      אכן מעניין. לא תואם לתחושה הכללית שלי. האם יש נתונים גם של טווחי גילאים אחרים?

       

      היי. לי אין. אולי יש במקום אחר. אבל החשוב הוא שמדובר בבני עשרה - אלה שההעדפות שלהם מרמזות על העתיד.

        17/4/13 22:38:
      אכן מעניין. לא תואם לתחושה הכללית שלי. האם יש נתונים גם של טווחי גילאים אחרים?
        17/4/13 22:19:
      לא מבינה גדולה בניתוחים הללו של הרשתות החברתיות אך נדמה כי לאחרונה, לפחות בארץ, ישנה מגמה של האצה בשימוש בפייסבוק למטרות עסקיות. אולי שווה לעקוב ולגלות לאן זה מוביל. פוסט מעניין. תודה.

      אבו4 - מוצא מה שהקפה שכח

      ארכיון

      פרופיל

      natlipson
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין