ג'ון בורק, שסיפק פתרונות מיתוג לאלפי ארגונים, עמותות ומוסדות ללא כוונת רווח סיפק בבלוג שלו חמישה כללי בסיס שמנסחים באופן חביב את חוקי המשחק לאלה שמתחרים בשוק הרעיונות, בבואם לחשוב על "מוצרי" מיתוג וזהות: 1) להתחייב: הארגון שלך רוצה להיות ידוע ולבלוט מעל האחרים? להחזיק מעמד בשוק רעיונות ולא להעלם? כדי להתחרות בהצלחה על תשומת לב, נאמנות ותמיכה יש צורך במוצרים מוטבעים שמבהירים מהו המיתוג שלך , ברורים וחדים בארגז הכלים של השיווק שלך.
ישנן דרכים רבות למיתוג ארגוני- האופן שבו מוצגות ההודעות לציבור, מוצרי קידום מכירות טובים בעלי ייחוד (אפילו כאלה שהומצאו ממש עבורך!), מטביעים את המיתוג שלך לנצח ובגדול.
2) להיות בטוח: בשל עלות נמוכה והשפעה גבוהה, המגזר השלישי, הוא המקום האדאלי לפעולות מיתוג. עזוב את הקמפיין הפרסומי המושקע במליונים ותתמקד במיתוג משפיע באמצעות "הטבעה" שחיוני לשיווק ללא מטרות רווח ולהנכחת רעיונות בשיח הציבורי.
3) לדעת את הגבולות בגיוס הכספים: כל יזמת שיווק חייבת לבוא עם רשימת מגבלות ויתרונות. מהו המחיר שאתה משלם כדי ללכת עד הסוף, ואיך מבצעים את המשימה ברגישות לתורמים אחרים שלך.
4) אולי אמרו את מה שאתה אומר קודם, אבל כשפריט נושא הזהות הגרפית שלך הוא שם בידיו של משתמש קצה, זה לנצח ומעבר לשליטתך.
5) איכות מוצר חייבת להיות לנגד עיניך. הדרך שתתברר כיקרה ביותר היא לקצץ בעלויות כדי לאפשר מוצרים מוטבעים באיכות נמוכה יותר ואז- לערער את המותג שלך בעיני הציבור שלך |