כותרות TheMarker >
    ';

    תרבות הצריכה - גרסת ילדים

    בלוג זה ייציג פעילות של ארגון חדש המתהווה בימים אלה, ארגון שבונה כלים לילדים ולהורים להתמודד בתוך תרבות של צריכה. אנו עוסקים בגיבוש ערכים ובניית כלים לילדים שיעסקו בניהול תקציב, חסכון, כבוד להורים, כבוד לסביבה, ארויינות של פרסומות ותקשורת ועוד

    *** תרצו להתעדכן? להצטרף לרשימת התפוצה? להתנדב? לתמוך? ***
    zarchanim@gmail.com

    אנו קוראים לכם לתמוך בפעילות שלנו בפייסבוק: http://www.facebook.com/home.php?#/group.php?gid=123583577964&ref=mf

    פרסומת עם מסר שונה להורים ולילדים - האם מדובר במחטף מתחת לאף?

    2 תגובות   יום חמישי, 9/5/13, 10:28

    ההודעה הבאה פונה לילדים ומבוגרים בו זמנית, כאשר כל קבוצה מקבלת מסר שונה בזמן הצפייה. ניתן לצפות בסרטון כדי להבין איך זה עובד (באנגלית):

    ''

     

    לא ניתן להתעלם מהיצירתיות הרבה והמטרה נעלה שמפגינה הפרסומת: איך לתקשר לילד שסובל מפגיעה גופנית שיש עזרה, מבלי שהמלווה - לעתים הפוגע - ידע שפונים ישירות לילד. אך להודעה שכזו יש זוויות מוסריות נוספות שדורשות התייחסות הן ביחס לפרסומת עצמה והן ביחס לפוטנציאל העתידי של הטכנולוגיה בה היא משתמשת:


    1. הערך הפסיכולוגי - מדובר במסר עצוב וקשה עם מעט גרפיקה להמחשה, כזה שילדים רבים יחשפו לו. איך יקבלו הילדים השונים את המסר? האם הילד מבין שהמסר פונה אליו ושהמלווה המבוגר שלידו לא רואה זאת? מה יקרה כשיראה שההורה לא מדבר על זה - האם הילד ירגיש נוח להסביר שהוא רואה משהו שמטריד אותו? איך אמור המלווה המבוגר לדעת שהילד רואה משהו אחר ממנו, ולהתייחס לכך באופן הראוי?

    2. הפוטנציאל העתידי שבטכנולוגיה השיווקית הנ"ל - מדובר בכלי של תקשורת שהוא מעניין ובעייתי כאחד, משום שהוא מקרב את המשווק לילד ועוקף בדרך את המלווה המבוגר לחלוטין. יש לכך משמעויות רבות - מדובר בטכנולוגיה שחברות יכולות לאמץ לשיווק מוצריהן - כאשר חברה המשווקת מזון ממומתק או משחק חדש תוכל לפנות ישירות לילד ובכל צורה שנראית לה לנכון מבלי לערב את ההורה בדבר. כבר עכשיו הורים וילדים מתמודדים עם מתקפת פרסומות בעלת השפעה ישירה על ילדים בפורמטים השונים ובכל מקום שניתן לדמיין. ולא תמיד הורים מודעים או מתייחסים לנוכחות השיווקית של המוצר. כאן עולה השאלה: האם מדובר במחטף ממש מתחת לאף? לצערי לא ניתן לסמוך על חברות המשווקות את מוצריהן לדאוג לשלום הילדים - קהל היעד, או לטיפוח הסמכות ההורית. האם מדובר בכלי שיווקי שעשוי לפגוע במאזן הכוחות בבית? טכנולוגיה שיווקית שכזו פוגעת למעשה בטענה ש"תפקיד החינוך לאוריינות פרסומות שייך להורים" . . .

    דרג את התוכן:

      תגובות (2)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      RSS
        16/5/13 11:53:
      מזעזע בעיני . תודה שהפנת תשומת ליבנו
        10/5/13 10:12:
      מדהים ומלחיץ כאחד ..

      ארכיון

      פרופיל