סקר שבוצע עבור גוגל חושף כי השנה חלה קפיצת מדרגה באופי השימוש במדיה: 58% מזמן צריכת התוכן הוקדשו לאמצעים דיגיטליים, לעומת 49% ב-2012 ■ רבע מהצעירים בישראל צורכים תוכן רק באמצעות האינטרנט ■ תוכניות ארוכות מ-15 דקות זכו לנתח של 60% מהצפייה ברשת

צריכת התוכן המסורתית דרך העיתונים והטלוויזיה עברה באחרונה שינויים רבות ואופי השימוש במדיות הדיגיטליות דרך הסלולר וטאבלטים רשם קפיצת מדרגה. נתונים חדשים ממחקר שבוצע עבור גוגל ישראל מצביעים על האצת השינוי בישראל בשנה החולפת. הסקר, שנערך באפריל בקרב 1,000 משתמשים בישראל, מגלה כי בתוך שנה אחת בלבד חל שינוי מהותי בתמהיל צריכת התוכן. בעוד שבסקר הקודם, שנערך ב–2012, 49% מסך צריכת התוכן היתה באמצעים דיגיטליים ‏(מחשב, טאבלט וסלולר‏) לעומת 51% שצרכו תוכן דרך העיתונות, הרדיו והטלוויזיה, בסקר האחרון השיבו הנשאלים כי 58% מזמן צריכת התוכן שלהם היתה באמצעים דיגיטליים. זהו שינוי חד מאוד שהתרחש בתקופה קצרה יחסית.

התחזקות הווידאו באינטרנט ועומס התכנים הגגל והולך מוביל להתגברות של תופעת "חותכי הכבלים" הנפוצה בעולם - אנשים שמתנתקים מטלוויזיה רב־ערוצית וצורכים תוכן באמצעות האינטרנט בלבד. לפי הסקר, 13% מהאוכלוסייה בישראל צורכת כיום תוכן אך ורק באינטרנט ולא צופה בטלוויזיה, לעומת 11% בסקר הקודם שנערך לפני שנה. גם במקרה הזה מדובר בשינוי מהיר יחסית.

בקרב צעירים בני 18–29, שיעור הצפייה בתכנים אינטרנטיים בלבד מגיע ל–25%, כלומר כל צעיר רביעי אינו צופה בטלוויזיה. המאפיינים הדמוגרפיים של חותכי הכבלים הישראליים מגלים כי רובם נשים, ו–58% מדווחים כי הכנסתם היא מתחת לממוצע בישראל. התופעה נפוצה דווקא בקרב צעירים המתגוררים באזור ירושלים, לעומת צעירים באזורי המרכז, הצפון או הדרום.

מתוך כתבה של נתי טוקר באתר דה מרקר

מוסיפה ראיון מרתק עם מנטור המדיה החברתית אליאב אללוף