כשאני מספר על זה לאנשים, אפילו כתבים שמעורים בתחום יחסית, הם עדיין חושבים שהשתגעתי. הסיפור על חללית פרטית - מסחרית, שתקח תיירים מיליונרים לחלל החל מהשנה הבאה, נשמע לקוח מעולם המדע הבידיוני או מהזיות, לא כמו משהו שכתבים מצפים לקבל בהודעה לעיתונות, קונקרטית, עם הסברים על מחירים, תאריכים ופרטים טכניים.

דווקא מהסיבה הזאת, אני רואה בעבודתי עם "וירג`ין גלקטיקס", ונציגתה הישראלית "גלקטיק דרימליינס", את אחד התיקים המעניינים והחשובים ביותר של המשרד שלי. אא אתם עדיין צובטים את עצמכם בחוסר אמונה - זה נכון, וירג`ין גלקטיקס, הבייבי החדש של המיליארדר ריצ`רד ברנסון, בעלי חברת וירג`ין העולמית (תעופה, סלולר, תיירות, מוסיקה, משקאות קלים ועוד) הולכת ליצור תעשייה חדשה לגמרי - תיירות חלל. מי שלא מאמין יוכל לראות את הכתבות בעיתונים ברביעי - חמישי - שישי, בהם ידווחו הכתבים שנשלחו על ידינו למסיבת העיתונאים שתתקיים מחר בניו יורק, בה ייחשף הדגם הסופי של החללית. אם מישהו רוצה כרטיס (מי לא?), שיכין רק 200,000 דולר וייגש לאלירון ירון.

את ירון אני מכיר שנים רבות, למעשה מ- 2001, אז הקמנו - הוא, טל ענבר, דודי זוסימן ואנוכי הקטן - את אגודת החלל הישראלית. כאיש עסקים ויזם היי טק מוכשר, שהתעניין בחלל מגיל צעיר, ירון תמיד חלם לייצג בארץ חברה שתטיס תיירים לחלל. ב-2004, כשברנסון הודיע על הקמתה של וירג`ין גלקטיקס, ההזדמנות נפתחה בפניו, והוא הסתער עליה ולא פספס.

יש לי חיבה מיוחדת לתיק הזה, לא רק כי כשוחר חלל הוא קרוב לליבי, ולא רק בגלל שהוא חלק מעשיית היסטוריה במלוא מובן המילה, אלא גם מאחר והוא מהווה מופת לקמפיין יחסי ציבור מתוקתק ובעל מעוף - והמחמאות אינן עצמיות במקרה הזה, הן מופנות לקרוליין וינסר, מנהלת השיווק העולמית של החברה ואשה שלמדתי להעריץ.

הקמפיין השיווקי של גלקטיקס מצטיין בפשטותו - לא הושקע בו שקל אחד על פירסום קנוי, כל הקמפיין מתבסס על יחסי ציבור, ובצדק. מנהלי החברה השכילו להבין שהמוצר שלהם כל כך סקסי מבחינה תקשורתית, עד שכמעט ולא דרושה אסטרטגיה כדי לחשוף אותו. כל מה שהיה דרוש זה טקטיקה וקצת הבנה בסיסית של התקשורת. מנהלי החברה, כולל הטייס הידוע אלכס תאי, שיטיס את הטיסה הראשונה לחלל, פשוט עלו על מטוס ונחתו בכל מדינה בעולם כמעט, מצויידים במצגות צבעוניות והדמיות אנימציה מרהיבות, ובכל מדינה חברו למשרד יחסי ציבור מקומי שערך עבורם מסיבת עיתונאים, קבע ריאיונות ופמפם אייטמים. זה, בעצם, כל מה שהיה צריך כדי לחשוף את המוצר שלהם לאנושות, בהשקעה אפסית לעומת קמפיין פרסומי עולמי. יום לאחר מסיבת העיתונאים שערכנו כאן בתל אביב לפני 3 חודשים, התקשרתי בשמחה לקרוליין וינסר כדי לספר לה שמסיבת העיתונאים שלנו לא רק קיבלה את השער של 7 ימים, אלא גם כתבות ענק בחדשות 1,2, ו- 10. משהו בקול שלה לא שידר התלהבות, ושאלתי אותה אם הכל בסדר. היא הסבירה לי שהיא פשוט בהודו, אחרי מסיבת עיתונאים שעברה בשידור חי ל- 500 מיליון איש, אז קשה לה להתלהב מה- 3 מיליון שלנו...

מחר, המכונה המשומנת שוב נכנסת לפעולה, ואת מרקעי החדשות ברחבי העולם יציפו תמונות החללית, כבר לא הדמייה ממוחשבת אלא דגם מלא. כל אותם מיליונרים שבילדותם הסתכלו על הכוכבים וחלמו,יבינו שאם תרצו, אין זו אגדה, וחלק מהם ירשמו צ`ק על 200 אלף דולר, ויצטרפו ל- 200 איש ברחבי העולם שכבר עשו זאת בזכות קמפיין יחסי הציבור הקודם. אבל חכו - הבוננזה התקשורתית האמיתית תהיה בהמראה הראשונה....ניפגש בשידור הישיר. אתם תבחרו באיזה ערוץ.