כותרות TheMarker >
    ';

    Media Radar

    הבלוג הזה עוסק במיגוון נושאים שקשורים רובם ככולם לאינטרנט - עם התייחסות ספציפית לנושאי מדיה. חלק מהעניינים יהיו קשורים לזירה הישראלית וחלקם לזירה הבינלאומית, בעיקר בארה\"ב

    0

    מ-9,000 סניפים לאפס בתוך תשע שנים

    3 תגובות   יום רביעי, 13/11/13, 00:43

    באוקטובר 1985 פתח דיוויד קוק את חנות בלוקבאסטר הראשונה שלו בדאלאס, טקסס. קלטות הווידאו היו כלי נהדר לכולם – הצרכנים יכלו לראות איזה סרט שחפצו לצפות בו ועבור האולפנים זו היתה הזדמנות נהדרת כי הם יכלו לשלוט על תזמון שחרור הסרטים כך שיכלו לא רק להאריך את חיי המדף של סרטים חדשים אלא גם לממש את השווי הכלכלי של סרטים שהעלו עד אז אבק בארכיונים. כמובן, אפשר היה להעתיק סרטים, אבל היכולת להפיץ עותקים בלתי חוקיים היתה סך הכל די מוגבלת.

    החושים העסקיים של קוק הובילו אותו לפתוח עוד ועוד חנויות ולהתרחב לעוד ועוד שווקים ומדינות, עד שב-2004 הרשת שלו מנתה 9,000 סניפים.

    אבל ביום רביעי הרשת הודיעה שתסגור את יתרת סניפיה בארה"ב.

    יש סיבות רבות וטובות לכך שבלוקבאסטר נסגרה. אחת מהן נרמזת כבר בפתיח – עלות יצירת עותקים והפצתם ירדה קרוב לאפס. וכשיותר ויותר גולשים בכל העולם עברו מגלישה במודמים אנלוגיים לגלישה באמצעות רשתות כבלים ולוויין – אפשרות ההפצה (הלא-חוקית אך בלתי-נמנעת) הפכה מעשית. מה שהאיץ את נפילת בלוקבאסטר בהמשך היה הקמת יוטיוב, בתחילת 2005, ואחר כך האינטרנט הנייד, ובמיוחד הטאבלטים, שהיו מכת מוות.

    כשנטפליקס הוקמה, גם היא הפיצה סרטים במדיומים פיסיים – דיסקים – אבל לא באמצעות חנויות כי אם בדואר רגיל. אבל בניגוד לבלוקבאסטר, נטפליקס זיהתה את האיום-הזדמנות של הפצה בעזרת האינטרנט וביצעה את המעבר משיטת ההפצה הישנה לחדשה בהצלחה. בגלל זה היא נסחרת במחיר שיא, 335 דולר, ובשווי של 20 מיליארד דולר.

    פרט אולי לקולנוע, שעדיין מציע חוויה ייחודית, כל ענפי המדיה נפגעו מהאינטרנט. אבל מעטים ספגו מכות מוות כמו בלוקבאסטר. אחרים הם רשתות הספרים: בפברואר 2011 בורדרס, שבשיאה היו לה 1,300 חנויות, הגישה בקשה לפשיטת רגל וביולי 2011 נסגרה.

    לבלוקבאסטר ובורדרס יש שני מאפיינים מרכזיים משותפים: מדיום פיסי שקשה להעתיק ורשתות הפצה גדולות – מה שמקל מאוד על שליטה בהיצע וגורם כמובן למחירים גבוהים. כל עוד המתחרים של שתי הרשתות פעלו בסביבה דומה, הן יכלו להמשיך ולצמוח. אבל כשעלויות הייצור וההפצה ירדו לכמעט אפס, גורלן נחתם.

    חברות טלפוניה וחברות הכבלים נמצאות בסכנה דומה. המשותף לשני סוגי החברות האלה הוא התשתיות הפיסיות שלהן – הקווים שהם מתחו ממרכזיהן לבתי המנויים. התשתיות האלה לא רק יקרות, הן גם מאפשרות גישה לאינטרנט רק למי שנמצא בקצה החוט.

    האיום הוא האינטרנט הנייד – הסלולארי. המרכיב הראשון של האיום היה הניידות. באותה עת, מהירות הגלישה היתה נמוכה משמעותית מזו שחברות הטלפוניה והכבלים הציעו, אבל עם השקת הדור הרביעי גם החיסרון הזה נעלם.

    החלק שנותר להשלמת הפאזל הוא התוכן, וגם פה המהפיכה כבר קרתה: בשווקים המפותחים, היצע התוכן הזמין לבעלי מכשירים ניידים עולה על היצע התוכן הזמין למנויי כבלים או לוויין.  ואם המהירות גבוהה, אם יש ניידות ואם יש תוכן – מדוע להמשיך לקנות גישה לאינטרנט מחברות הטלפונים והכבלים? חברות הכבלים והטלפונים הן בדיוק כמו בלוקבאסטר.

    דרג את התוכן:

      תגובות (3)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      RSS
        14/11/13 17:34:
      ובנקים. כל הסניפים המיותרים האלה.... עוד כמה שנים (שלא לדבר על הדואר במתכונת הסניפים אבל זה יקח עוד כמה שנים אחרי הבנקים)
        13/11/13 20:09:

      צטט: nullnull36 2013-11-13 14:51:22

      כדי להבין מה הם התעשיות הבאות שיעלמו לטובת האינטרנט צריך לחפש את המתווך. בכל מקום שיש נקודת תיווך המקשרת בין קונה למוכר - היא תעלם. תכונה אינהרטית לאינטרנט זה היותו פלטפורמה מבוזרת - ללא צמתים או מרכז כוח בודד. כך חברות ההוצאה לאור נעלמות - כי אף אחד לא צריך מתווכים. המערכת המפורזת מאפשרת קשר ישיר בין הכותב לקורא. כך נעלם השוק הקמעונאי לטובת ebay - אין צורך בקמעונאי שירכז את הקשר בין היצרן/המוכר לבין הקונה. סרטים - למה צריך בלוקבסטר כשאפשר להוריד ישירות מחברות הסרטים/חברים/אומנים ישירות תשאלו מה התחום הבא שישאב לתוך האינטרנט. לדעתי, בנקאות.... בנקאות היא תיווך בין לווים לבין משקיעים (אלה שצריכים כסף לבין אלה שיש להם אותו - כאשר התמורה היא הריבית) למה צריך מתווכים בין מפקידים לבין לווים, אם אפשר להפגיש אותם באינטרנט. חפשו בגוגל Peer to peer lending .. לשם הולכת הבנקאות.

       

      היי,

      גם eBay היא מתווך. עכשיו השאלה היא איזה מודל של תיווך אחר - או ללא תיווך - יחליף את eBay.

        13/11/13 14:51:
      כדי להבין מה הם התעשיות הבאות שיעלמו לטובת האינטרנט צריך לחפש את המתווך. בכל מקום שיש נקודת תיווך המקשרת בין קונה למוכר - היא תעלם. תכונה אינהרטית לאינטרנט זה היותו פלטפורמה מבוזרת - ללא צמתים או מרכז כוח בודד. כך חברות ההוצאה לאור נעלמות - כי אף אחד לא צריך מתווכים. המערכת המפורזת מאפשרת קשר ישיר בין הכותב לקורא. כך נעלם השוק הקמעונאי לטובת ebay - אין צורך בקמעונאי שירכז את הקשר בין היצרן/המוכר לבין הקונה. סרטים - למה צריך בלוקבסטר כשאפשר להוריד ישירות מחברות הסרטים/חברים/אומנים ישירות תשאלו מה התחום הבא שישאב לתוך האינטרנט. לדעתי, בנקאות.... בנקאות היא תיווך בין לווים לבין משקיעים (אלה שצריכים כסף לבין אלה שיש להם אותו - כאשר התמורה היא הריבית) למה צריך מתווכים בין מפקידים לבין לווים, אם אפשר להפגיש אותם באינטרנט. חפשו בגוגל Peer to peer lending .. לשם הולכת הבנקאות.

      אבו4 - מוצא מה שהקפה שכח

      ארכיון

      פרופיל

      natlipson
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין