כותרות TheMarker >
    ';

    Media Radar

    הבלוג הזה עוסק במיגוון נושאים שקשורים רובם ככולם לאינטרנט - עם התייחסות ספציפית לנושאי מדיה. חלק מהעניינים יהיו קשורים לזירה הישראלית וחלקם לזירה הבינלאומית, בעיקר בארה\"ב

    0

    מה שעובד בטוויטר

    1 תגובות   יום שלישי, 31/12/13, 22:47

    "ההתפתחות המדהימה של אפליקציות" – זו היתה הכותרת של אייטם של ביזנס אינסיידר מה-17 בפברואר 2013. יש משהו שעשה אותה, לפחות מהניסיון שלי, למיוחדת. מה הדבר הזה?

    ניצלתי את סוף השנה כדי לפשפש קצת בטוויטים שלי מהשנה החולפת. נתון אחד שאספתי הוא שב-2013 שיגרתי 548 טוויטים שהכילו לינקים מקוצרים של Bitly, כלומר בטוויט וחצי ביום.

    ברוב המכריע של המקרים, הטוויטים שלי הם הפניות לאייטמים של מקורות לא-ישראלים העוסקים בטכנולוגיה, מדיה ואינטרנט. לרוב הם כוללים את הכותרת המקורית, קרדיט למקור והלינק מקוצר של Bitly, מה שמאפשר לקבל סטטיסטיקות לא רעות.

    נתון נוסף שעלה הוא שהטוויט שלי שמספר הקליקים על הלינק שצורף אליו היה הגדול ביותר, 68, הכיל את האייטם שבפתיח, שנכתב על ידי סטיב קובץ' מביזנס אינסיידר.

    קצת קשה ללמוד משהו מטוויט אחד, אז נברתי עוד ב-Bitly ואיתרתי את עשרת הטוויטים עם מספר ההקלקות הגדול ביותר.

    ראשית, מספר ההקלקות הממוצע בטוויטים האלה היה 28 ובממוצע ההקלקות על הטוויטים שלי היוו 1.7% מסך ההקלקות על לינקים של Bitly שהפנו ליעדים האלה. כמו כן, בממוצע, 63% מההקלקות הגיעו מישראל, 12% הגיעו מארה"ב ו-23% הגיעו ממקומות לא ידועים.

    אחד הנתונים הסטטיסטיים המעניינים, כלומר אלה שניתן ללמוד מהם, נגע לחלוקה בקרב מקורות ההקלקות המסופקים על ידי Bitly: אתר האינטרנט של פייסבוק, אתר האינטרנט של טוויטר או "אחר", בעיקר הקלקות מתוך אפליקציות.

    לפני שבדקתי את הנתונים האמיתיים ניסית לנחש. הניחוש שלי היה שהרוב הגיע מ"אחר", כלומר בעיקר מאפליקציות למכשירים ניידים, פשוט מכיוון שמאוד נוח לצרוך טוויטים מאפליקציות. במקום השני, כך ניחשתי, יהיה אתר האינטרנט של פייסבוק, שכן כל הטוויטים שלי עולים אוטומטית לפייסבוק. במקום השלישי, כך ניחשתי, יהיה אתר האינטרנט של טוויטר.

    אבל טעיתי. החלוקה בין פייסבוק, טוויטר ו"אחר" היתה פחות או יותר זהה: 31%, 37% ו-32%, בהתאמה. המשמעות: הנתח של אפליקציות אולי גדול לאורך זמן, אבל עדיין מהווה מיעוט – רוב הטוויטים נצרכים באמצעות דפדפנים.

    אבל הניתוח המעניין ביותר התמקד בניסיון לאבחן מה גורם לטוויט לקבל יותר קליקים. וכאן יש לי שלוש מסקנות.

    הראשונה היא שכל מה שקשור בדייטינג וסקס מעורר הרבה סקרנות: ארבעה מעשרת הטוויטים ברשימה נגעו לאחד מהנושאים האלה או לשניהם. מתוך אלה, הפופולארי ביותר הפנה לאייטם שדיווח על אפליקציה בשם Pixtr ש"משפצת" תמונות פרופיל ומסייעות למשתמשים להיראות טוב יותר.

    המסקנה השנייה היא שגם אייטמים על חוויות הקשורות בשימוש במכשירים ניידים מקבלים הרבה תשומת לב: גם כאן, ארבעה מעשרת הטוויטים עסקו בנושא הזה – בהם זה שבפתיח.

    המסקנה השלישית נגעה למלים עצמן, כלומר לכותרות של האייטמים שהפניתי אליהם.

    הכותרת צריכה להיות פרובוקטיבית. זה חשוב  – אבל לא הדבר החשוב ביותר. אם הכותרת פרובוקטיבית אבל מספקת חלק ניכר מהמידע, ייתכן שיהיו הרבה שיקראו את הטוויט אבל מספר ההקלקות יהיה נמוך. כשהטקסט של הטוויט מספק את רוב הסחורה, המוטיבציה להקליק נמוכה.

    נוסחת הקסם היא לנסח כותרת שמבטיחה משהו מעניין, אבל כזה שכדי ליהנות ממנו יש צורך להקליק על הלינק. מי שלא יקליק על הלינק יקבל רק את ההבטחה, לא את מימושה. זה מה שיוצר את המוטיבציה להקליק.

    הסגנון הזה פועל להגדלת מספר ההקלקות בדרך נוספת: לא רק שהוא יוצר תמריץ להקליק – הוא גם מעודד לשתף. ואם מישהו משתף טוויט שלך, הוא מגדיל את הסיכוי להקלקות נוספות.

    הכותרת של האייטם של קובץ' מזמינה, אבל לא פרובוקטיבית במיוחד. מצד שני, מי שקורא אותה לא יוכל ליהנות מההבטחה שלה אלא אם יקליק על הלינק ויראה בדיוק את "ההתפתחות המדהימה של אפליקציות" לאורך זמן.

    טוויט נוסף שעובד בצורה הזו הוא השלישי ברשימה – טוויט שמפנה לאייטם אחר של ביזנס אינסיידר: "איפה הם היום? מלכי בועת הדוט-קום של שנות ה-90". גם פה הכותרת מסקרנת ויוצרת הבטחה שהמימוש שלה מתקבל רק עם הקלקה.

    הכלל הזה מזכיר את אומנות הכותרת בכתיבה עיתונאית. אבל בטוויטר הצורך הזה לקצר, להבטיח אבל לא לקיים מיידית מתחדד הרבה יותר. סיבה אחת היא שבעוד שמתחת לכותרת יש את הטקסט עצמו, בטוויטר יש רק 140 תווים לכל היותר. סיבה אחרת היא שהנטייה הטבעית של צרכני טוויטים אינה להקליק ולהתעמק אלא להמשיך הלאה מיד. כל עשרת הטוויטים ברשימה ענו לקריטריון הזה. כולם.

    דרג את התוכן:

      תגובות (1)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      RSS
        4/1/14 23:10:
      הי, איך אני דואג לכך שיעקבו אחרי? או בניסוח אחר, למה שמישהו בכלל ירצה לעקוב אחרי? טוויטר זה אחד הדברים שעדיין לא הצלחתי להבין ברשת. יש לי חשבון מהרגע שטוויטר נפתח, התחלתי להפעיל אותו לאחרונה שפתחתי את החברה שלי אגוז מערכות תודה

      אבו4 - מוצא מה שהקפה שכח

      ארכיון

      פרופיל

      natlipson
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין