כותרות TheMarker >
    ';

    קנולר

    כל מה שמרגיז אותי, או מהנה ומי יודע אולי גם אי אלו הגיגים

    ארכיון

    ועתה להפסקת פרסומות - עם ילדים

    18 תגובות   יום חמישי, 24/4/14, 23:33
    הילדה רותם איטח-אשבל הייתה בת שש כשהופיעה בפרסומת לטלטקסט (מי בכלל זוכר מה זה היה?) ושבתה את לב כולנו, למעט את לבה של הדה בושס, מבקרת הטלוויזיה הקשוחה בארץ שביקשה שייקחו ממנה את הילדה המעצבנת הזו. רותם, המוכרת כיום כקומיקאית רותם אבוהב, הופיעה בתכנית אירוח ונשאלה לדעתה על הביקורת. עד כמה שאני זוכרת היא השיבה: "אימא שלי אמרה שאין מה לעשות, זאת האישה". בזכות אותה תגובה נכנסה החמודה הקטנה ללבנו אפילו עוד יותר, ועולם הפרסום גילה את הכוח שיש לילדים כמקדמי מכירות. מאז עברו יותר משלושים שנה.
    בשנים האחרונות נעשה שימוש מוגזם בילדים בפרסומות. פרסומת אחת שבה מודיע ילד קטן בציטוט חופשי "אתם לא מחליטים עליי – רק אני מחליט עליי" קוממה הורים רבים, אך שמחה את הקטנים. שון גיטלמן בעל השער הבלונדיני הגולש שמכר לנו מזגנים לא היה חינוכי הרבה יותר בהתייחסו לבני משפחתו כפי שאופיינו בידי הפרסומאים. ואולם, אם פרסומת מתוחכמת והומוריסטית אחת מעוררת חיבה למוצר המוצע למכירה, הרי שיטפון הפרסומות שבהן מופיעים ילדים מעורר רתיעה. רק בשנה האחרונה הופיעו ילדים בעשרות פרסומות שמקדמות טלפונים סלולריים, מים מינרליים ומתקני מים, מכוניות משפחתיות, מזגנים, גבינות ומעדני חלב, קופות חולים, חברות הלבשה ואת שירותי הרכבת, כשקהל המטרה אינו בהכרח הילדים עצמם.
    מי מגן על הילדים הללו, שאין להם איגוד מקצועי או שדולה בכנסת? המחוקק. המחוקק קבע בתקנות עבודת הנוער (העבדת ילד בהופעה או בפרסומת) התשנ"ט-1999 כי אסור להעסיק ילד מתחת לגיל 15 בהופעה ובפרסומות. העסקת הילדים תלויה במתן היתר של משרד העבודה בתנאים מגבילים שפוסלים הופעה שיש בה אלימות, מסרים גזעניים, עידוד צריכת משקאות משכרים, שימוש בסמים, עישון סיגריות, הימורים ועוד. התקנות מחייבות קיום בטיחות לילדים, תנאים סביבתיים נאותים, וקביעת שעות עבודה מיוחדות בהתאם לגיל בנוכחות בעל ההיתר.
    כדי להדגים מה קורה בענף הפרסום - בגילאים בין שנה לשלוש מספר השעות המרבי ליום הוא שעתיים, 6 שעות בחודש בסך הכול. בגילאים 3-6 מספר שעות העבודה הוא 3 שעות ליום ו-9 שעות בחודש בסך הכול. בגילאים 6-12 מותר להעסיק ילד 4 שעות ביום לאחר שעות הלימודים, עד 12 שעות בחודש, ובחופשות 6 שעות ליום עד 36 שעות בחודש. הילדים הבוגרים עד גיל 15 יועסקו עד 5 שעות ליום ו-15 שעות בחודש, ובחופשות 7 שעות ביום עד 70 שעות בחודש. כשלפעוטות יש הפסקות לפי הצורך - לקטנים עד גיל 6 רבע שעה אחרי כל שעת עבודה ולשאר – 10 דקות אחרי שעת עבודה.
    בהופעות ציבוריות מגיל 6 עד גיל 12 מספר השעות המרבי ליום הוא 3 שעות ועד 24 שעות לחודש. הקטנים לא יעבדו מעבר לשעה 8 בערב ובני 10 ומעלה יכולים לסיים את ההופעה בשעה 11 בלילה. בחופשות יגדלו שעות העבודה ל-6 שעות ביום ועד 60 לחודש. הגדולים יותר יעבדו 4 שעות ליום ועד 32 שעות לחודש, ובחופשות 7 שעות ביום ועד 100 שעות בחופש.
    לפי הפרסומים השכר ליום צילום הוא בין 600 ל-800 שקל בממוצע, אבל יש מקרים חריגים שבהם משולמים הסכומים בדולרים. זאת מן הסתם הסיבה לכך שב-2013 ניתנו כ-3,300 היתרי עבודה לילדים, מהם כ-800 לפרסומות.
    אנשי המקצוע טוענים שהשיטפון הפרסומי הזה מאבד את יעילותו, בכך שאיבד את בידולו בים הפרסומים הדומים הפונים לרגש. מעבר לכך "זה לא מוסרי לפרסם לילדים וזה לא מוסרי לפרסם באמצעותם. לילדים אין כוח קנייה ולכן יש פה משום שידול של ההורים באמצעותם. זה לחץ לא לגיטימי," אומר גורם בתעשייה.
     
    דרג את התוכן:

      תגובות (18)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      RSS
        5/5/14 14:20:
      תרנגול יקר חה חה חה
        4/5/14 19:15:

      המוצר היחיד שמתאים לשלב בו ילדים בפירסומות הוא ויאגרה.

      יותר ויאגרה - יותר ילדים!

      ''

        2/5/14 23:09:

      צטט: יאיר דקל 2014-05-02 18:58:08

      נדמה לי שהפרסומת של ילדים לא כל כך משפיעה עלי. האם אני יוצא דופן?

       

       

       

      אני לא רואה ריאליטי. האם זה משפיע עלי? - כן.  מצד שני אם משהו  לא משפיע זה אומר שזה חיובי?

        2/5/14 18:58:
      נדמה לי שהפרסומת של ילדים לא כל כך משפיעה עלי. האם אני יוצא דופן?
        30/4/14 23:16:

      צטט: כורך דברים 2014-04-29 16:41:54

      הפונט בו את כותבת עכשיו הוא בסדר, אבל הטקסט צפוף מדי ומייאש קצת. מדי פעם כדאי לשבור לשורה חדשה ולשים רווח לנשימה לעינים בין הפסקאות. אפשר גם להוסיף איורים או תמונות. וידאו קליפים מוסיפים הרבה, גם רקע מוסיקלי. כדאי לחשוב גם על שתיה וכיבוד קל. ועיסוי.

       

      כורך יקר תודה עך הערותיך אבל עוד לא הגעתי לכישורים טכניים שאתה מציע חוץ מלעשות פסקה חדשה. אבל אולי אני יביא ליצן?מגניב

        29/4/14 16:41:
      הפונט בו את כותבת עכשיו הוא בסדר, אבל הטקסט צפוף מדי ומייאש קצת. מדי פעם כדאי לשבור לשורה חדשה ולשים רווח לנשימה לעינים בין הפסקאות. אפשר גם להוסיף איורים או תמונות. וידאו קליפים מוסיפים הרבה, גם רקע מוסיקלי. כדאי לחשוב גם על שתיה וכיבוד קל. ועיסוי.
        25/4/14 21:27:
      בונבונייטה אם הייתי יודעת להעלות את הפוסט למעלה ואת התגובות למטה הייתי עושה זאת מזמן. אם את יודעת - אנא גלי את עיני.
        25/4/14 21:26:

      צטט: Zvi Hartman 2014-04-25 18:10:53

      להיחשף לעולם המדומה שעל המסכים עבור ילד --יכולים להיות בה סיכונים רבים. . בכל מקרה זה לא עולמו הטבעי של הילד. על כן ההורים שדוחפים את ילדהם לכיוון הזה צריכים להיות זהירים, ובעיקר לא רודפי רווחים על חשבון הילד

       

       

       

       

       

      צבי אתה צודק, אבל נדמה לי שהילדים היותר גדולים הם כבר אלה שדוחפים את ההורים שלהם, כי בגיל מוקדם הם רוצים להיות מפורסמים.

        25/4/14 21:24:

      צטט: א ח א ב 2014-04-25 16:59:18

      סוגיה לא פשוטה במציאות משתנה וצהובה

       

       

       

      נכון. עוד התדרדרות מוסרית-ערכית. האם יתכן שיש להעסקת הפעוטות פן כלכלי ובמשפחות שאין די בשתי משרות של ההורים מעסיקים גם את הילד?

        25/4/14 21:21:

      צטט: גילהסטחי 2014-04-25 15:26:40

      עולם הפרסום הוא סוג של פנטזיה שנועד לפתות את ההמונים, המפרסמים מצידם יעקפו כל נורמה חברתית או אתית כדי למכור באמצעות נשים וילדים את האשלייה המיועדת, ההצלחה מתבטאת בהיקף המכירות ומן הסתם לכל תקופה יש את הטרנד שלה.

       

       

      גילה הבעיה היא שהנשים נלחמו נגד החיפצון שלהן והילדים ודאי שלא. נהפוך הוא ההורים דוחפים אותם.

        25/4/14 21:19:

      צטט: ~בועז22~ 2014-04-25 14:58:36

      מעניין אם יש מישהו שאוכף את עניין שעות ההעסקה של הקטנים..., ודבר נוסף: דברי "אנשי המקצוע" המוזכרים בסיום הרשומה, אינם אלא דמעות-תנין...

       

      בועז אני חושבת שדי מקפידים על שעות ההעסקה של הילדים. אשר לאיש המקצוע הוא לא מענף הפרסום, אלא בצד של הגנה על עובדים, כך שדמעותיו אינן של תנין. על כל פנים תודה לך על תגובותיך המפורטות והענייניות. אני מאד מעריכה זאת.

        25/4/14 19:39:

      *
      שלום קנולר.
      נושא אכן ראוי לדון בו ולשים לב אליו יותר. אלא שבזמננו חדור הפרסומות עד לכדי מעבר לשטיפת מוח זו תהיה משימה בלתי אפשרית להרבה אנשים וגורמים.
      אני לא מבינה דבר אחר, את ההורים של אותם ילדים שמאפשרים להם להופיע בעולם הזה ולאותה תעשייה לנהוג בהם כך, אבל זו בעיה נפרדת.  חיוך


      מומלץ דרך אגב להעביר את תיבת התגובות למטה מהפוסט ולא מעליו זה נוח יותר.

        25/4/14 18:10:
      להיחשף לעולם המדומה שעל המסכים עבור ילד --יכולים להיות בה סיכונים רבים. . בכל מקרה זה לא עולמו הטבעי של הילד. על כן ההורים שדוחפים את ילדהם לכיוון הזה צריכים להיות זהירים, ובעיקר לא רודפי רווחים על חשבון הילד
        25/4/14 16:59:
      סוגיה לא פשוטה במציאות משתנה וצהובה
        25/4/14 15:26:
      עולם הפרסום הוא סוג של פנטזיה שנועד לפתות את ההמונים, המפרסמים מצידם יעקפו כל נורמה חברתית או אתית כדי למכור באמצעות נשים וילדים את האשלייה המיועדת, ההצלחה מתבטאת בהיקף המכירות ומן הסתם לכל תקופה יש את הטרנד שלה.
        25/4/14 14:58:
      מעניין אם יש מישהו שאוכף את עניין שעות ההעסקה של הקטנים..., ודבר נוסף: דברי "אנשי המקצוע" המוזכרים בסיום הרשומה, אינם אלא דמעות-תנין...
        25/4/14 12:10:
      יקריתי הגעת לפוסט לפני שתיקנתי את הפונטים - את מאז זריזה. עולם הפרסום הפסיד אחת עם ראש יצירתי מאד וחבל.
        24/4/14 23:48:

      לפני יותר מכמה שנים (כשעולם הפרסום עדיין פרנס אותי לא רע) חברה שלי נורא רצתה שניקח את הבת שלה לאיזה סרט (יענו תשדיר) וזה אכן קרה. היא לגמרי התחננה שניקח אותה - את אותה ילדה [לגמרי מהממת שלה] לגמרי בחינם, העיקר שיהיה לה זמן מסך...

       

      וכן. יש מצב שאני מגיבה לא לעניין. כי האות של הפונט נורא קטנה.. אז אם פספסתי את הפואנטה אני אשוב נבוך

      פרופיל

      קנולר
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין

      הודעות מערכת קפה דה מרקר