ייתכן ונתוני הצמיחה הטובים ביותר של השווקים באמריקה הלטינית, שמתפרסמים ב-latinlink.usmediaconsulting.com יבהירו לנו את התמונה על הנעשה שם במהלך התקופה האחרונה ואיך זה קשור אלינו, בכלל?
רכבים
בינואר 2014 חברת NIELSEN דיווחה, שהצרכנים הלטינים הם בעלי הכוונות הגבוהות ביותר לרכישת רכבים. 75% מהלטינים חושבים לקנות רכב חדש או משומש במהלך השנה הנוכחית, שזה 10% יותר מהממוצע העולמי. ז"א שוק הרכב באמל"ט נמצא בעליה.
ארגנטינה- גדילה במספר הרכבים החדשים שנרשמו ב-2013 ואילו ב-2012 הייתה צמיחה של 14% במכירות.
בצ'ילה, מכסיקו, פנמה ופרו נרשם גידול במכירות רכבים חדשים בין 8% ועד 16% במהלך 2013.
משקאות אנרגיה
בין השנים 2007-2012 נרשם גידול במכירת משקאות האנרגיה באמריקה הלטינית בשיעור של 25% וערך השוק הזה ביבשת צמח בכ-22% בכל שנה בין 2007 ו-2012 .
המדינות הבולטות בעלות אחוז הצריכה הגדול ביותר באזור הם: ברזיל (עם 56% מכלל הצריכה),ארגנטינה (18%), מכסיקו (15%), קולומביה (4.5%), צ'ילה (4%).
לפי מחקרים שונים נראה שהצריכה תמשיך לגדול בקצב של כ-21% שנתי עד 2018.
קוסמטיקה
למרות שאין נתונים בכל המדינות, ניתן לראות צמיחה משמעותית בצריכה של מוצרי הקוסמטיקה והיופי.
ברזיל- במהלך החצי הראשון של שנת 2014 נרשם גידול של 11% ועד 20% ביחס לשנת 2013.
צ'ילה- בשליש הראשון של 2014 נרשמה צמיחה של 3% ונראה שעד סוף 2014 הצמיחה תגיע ל-5%.
קולומביה- נרשמה צמיחה של 31% בשנים 2011-2013 .
מכסיקו- תחזית הצמיחה עד סוף 2014 היא של 10% ועד 15%.
ובאקואדור ואורוגואי הגידול הצריכה הוא של כ-10%.
יהלומים
לפי מר ארז אקרמן, נשיא בורסת היהלומים של פנמה, שוק היהלומים של אמריקה הלטינית הגיע למכירות בסך 8 מיליארד דולר בשנה האחרונה וצופה צמיחה של 25% עד סוף 2014.
מלונות
מחקר עכשווי של Jones Lang LaSalle צופה גידול של 65% במספר חדרי המלון באמריקה הלטינית במהלך 10 השנים הבאות. במרץ 2014 היו בברזיל כ-13,000 חדרים בתהליך של בניה ובאותו חודש במכסיקו היו 162 מלונות במצב תכנון או בניה. מחקרים נוספים מציינים נתונים משמעותיים של חדרי מלון בשלב בניה כמו 2805 חדרים בקולומביה, 1919 חדרים בפנמה, 1719 חדרים בארגנטינה, 985 חדרים בצ'ילה ו-899 חדרים בקוסטה ריקה.
צעצועים
לפי ה-Euromonitor ,2012 היתה השנה הראשונה שהמכירות של צעצועים ומשחקים מסורתיים באמריקה הלטינית עברו את ה-10 מיליארד דולר. יורומוניטור צופה גידול של 7% שנתי בשוק הצעצועים בברזיל בין 2012 ו-2017. בנוסף מציינים כי ההוצאה הממוצעת לילד עבור צעצועים ומשחקים בברזיל תגדל מ-81 דולר ל-125 דולר בשנת 2017. כמו כן, צופים כי ב-2017 שוק הצעצועים המכסיקני יוערך בסך 300 מיליון דולר. במדינות נוספות באמל"ט צפוי גידול במכירות לשנת 2014 בממוצע של 10% ועד 15%.
מוצרי יוקרה
ב- 2013 אמריקה הלטינית הובילה בעולם בשוק מוצרי היוקרה עם גידול של 24% במספר החנויות של מוצרי היוקרה וגידול של 22% במכירות. דרך אגב, המזרח התיכון היה במקום השני בצמיחה באותו השוק עם גידול של 14% במס' החנויות ו-22% במכירות.
בארגנטינה נרשם גידול של 15% בשנת 2013 בשוק מוצרי היוקרה והשוק בברזיל צמח באותה שנה ב-12% וצופים לצמיחה של עד 18% עד סוף 2014.
בקולומביה המכירות גדלו ב-27% בשנים 2009 ו- 2013 ובמכסיקו השוק גדל כמעט ב-29% בשנים 2008 ו- 2013 וצופים לו גידול של 34% לשנת 2018.
חיות מחמד
בין השנים 2006 ו-2011 היה גידול ש כ-44% בהוצאה על מוצרים לחיות מחמד באזור. דווח כי שתי רשתות קמעוניות במכסיקו ישקיעו 50 מיליון דולר כדי לפתוח 50 חנויות חדשות באמריקה הלטינית. במדינות אחרות גם כן מורגש גידול במכירות במוצרים הנלווים לאותה תעשייה. בארגנטינה, תעשיית המזון לחיות מחמד גדלה ב- 170% בעשר השנים האחרונות.
בצ'ילה השוק גדל ב- 37% במהלך ה-4 השנים האחרונות.
בקולומביה, נראית צמיחה של 13% שנתי בממוצע ובפרו צופים כי השוק יגדל ב- 25$ ב-2014.
תרופות ללא מרשם
צופים 14% צמיחה ממוצעת שנתית, במכירות בשוק התרופות לא מרשם רופא עד לשנת 2018 באמריקה הלטינית.
מכשירי טלוויזיה
הודות למשחקי המונדיאל בברזיל נרשמה עלייה במכירות במכשירי הטלוויזיה בכל אמריקה הלטינית וצופים לעלייה נוספת עקב האולימפיאדה שתערך גם כן בברזיל ב- 2016.
בארגנטינה, צופים 25% בגידול במכירות וברזיל תייצר 30% יותר עד סוף 2014, בשליש הראשון של 2014 הייתה צמיחה של 50% במכירת הטלוויזיות בברזיל.
בצ'ילה צופים לגידול של כ- 10% עד סוף 2014 ובקולומביה ובמכסיקו המכירות יצמחו ב- 30% בשנה הנוכחית.
לסיכום, אז איך זה קשור אלינו, אני מניח שאם החושים השיווקיים והמכירתיים שלכם חדים, אז בטח כבר שאלתם את עצמכם במהלך הקריאה איך אתם יכולים להגיע לאותם צרכנים מדרום אמריקה ומרכז אמריקה. כך שאם יש לכם מוצר או פיתוח, שלדעתכם יכול להשתלב באחד השווקים האלה אני ממליץ לכם לאתר שותפים עסקיים מעבר לים, שאיתם תוכלו לחדור לשווקים באמריקה הלטינית.
אחת האפשרויות היא לפנות ל- מכון היצוא הישראלי לקבלת הדרכה ותמיכה למציאת שותף עסקי, או לכל התייעצות ישירות אלי, אשמח לעזור במה שאוכל.
כתב: דניאל וולמן
ותודה מיוחדת ל- latinlink.usmediaconsulting.com