כותרות TheMarker >
    ';

    Media Radar

    הבלוג הזה עוסק במיגוון נושאים שקשורים רובם ככולם לאינטרנט - עם התייחסות ספציפית לנושאי מדיה. חלק מהעניינים יהיו קשורים לזירה הישראלית וחלקם לזירה הבינלאומית, בעיקר בארה\"ב

    0

    המלחמה בין פייסבוק לגוגל נפתחה

    4 תגובות   יום רביעי, 24/12/14, 01:13

    הנה, לפחות דבר טוב אחד שעשה סטיב באלמר בעת שכיהן כמנכ"ל מיקרוסופט: השקיע בפייסבוק. באוקטובר 2007 מיקרוסופט רכשה 1.6% ממניות הרשת החברתית הצעירה-אז תמורת 240 מיליון דולר. ההשקעה הזו גילמה שווי של 15 מיליארד דולר לפייסבוק. היום היא שווה כמעט 220 מיליארד דולר, כלומר באלמר הניב למיקרוסופט תשואה של פי 14 בתוך שבע שנים. לא רע.

    אחת הסיבות העיקריות להשקעה, לפחות כפי שזה נראה אז, היתה שהעסקה כללה התחייבות של פייסבוק להשתמש במנוע החיפוש של מיקרוסופט, בינג, כמנוע החיפוש לצורך חיפושים באינטרנט הפתוח. מיקרוסופט היתה, ועודנה נמצאת, במאבק מול גוגל על נתח בשוק החיפוש וייתכן שההנחה היתה שפייסבוק תצמח ותצמיח איתה את הנתח של בינג.

    הנתח של בינג אכן גדל. על פי נתוני קומסקור, בעוד שבאוגוסט 2007 הוא עמד על 12.3%, באוגוסט 2014 הוא כבר הגיע ל-19.3%. אם כי זה לא היה על חשבון גוגל, שצמחה גם היא, אלא בעיקר על חשבון יאהו.

    אבל בינתיים החזית זזה למקום אחר: לאינטרנט הנייד. הדיווחים על התוכניות לכאורה של פייסבוק להעמיק את אחיזתה בחיפוש נשמעים זה זמן רב – ובתחילת החודש היא עשתה צעד בכיוון: היא העמיקה את יכולות החיפוש באפליקציות שלה, כך שהחברים ברשת יכולים לחפש גם בתוך פוסטים של חברים.

    ארבעה ימים מאוחר יותר הגיע השלב הבא: מבלי הודעה מראש, פייסבוק הפסיקה לשלב את בינג. עבור מיקרוסופט זו מכה לא פשוטה, שכן לפייסבוק יש 1.35 מיליארד גולשים בחודש, רבים מהם מהאפליקציות שלה למכשירים ניידים.

    וכבר לא מדובר רק בתנועה של גולשים – אלא גם בכספי פרסום: על פי תחזית עדכנית של eMarketer, כבר בשנה הבאה, היקף ההוצאה על פרסום בחיפוש בפלטפורמות ניידות בארה"ב יגיע ל-12.9 מיליארד דולר – ויעבור את היקף ההוצאה על פרסום באינטרנט הרגיל. הנתח של מובייל ימשיך לעלות בהדרגה עד שיגיע ל-76.7% ב-2018.

    ככל שהכלכלה הדיגיטלית האמריקאית מייצגת את הכלכלה הדיגיטלית בעולם המפותח – זהו שינוי עצום. בעיקר, הוא מעיד על כך ששוק הפרסום נולד מחדש. הוא חותם תקופה של כמעט עשרים שנה, מאז שהאינטרנט הפך לתופעה תרבותית ומסחרית, שבה עיקר הפעילות התרחש במחשבים נייחים וניידים ותקופה שבה גוגל היתה המנצחת הגדולה.

    עם הרחבת השימוש בפלטפורמות ניידות, לא רק שהתגלתה יבשת חדשה – וגדולה יותר, אלא שתושבי היבשת הישנה נוטשים אותה. ומכיוון שהמאפיינים שלה כל כך שונים – ועדיין מתהווים – השוק נפתח מחדש לתחרות.

    גוגל היתה בעמדת פתיחה מצוינת – וניצלה אותה. ביוני, eMarketer צפתה שהנתח של גוגל בשוק הפרסום מבוסס החיפוש בארה"ב ב-2014 יסתכם ב-65.7%, כלומר כשני שלישים. אבל לידה היו ברשימה שחקניות שלא קיימות כמעט בעולם של האינטרנט הרגיל: Yellow Pages ו-Yelp, והרשימה לא כולל שחקניות גדולות מהשוק הרגיל, בעיקר בינג ויאהו.

    גם פייסבוק לא ברשימה – ואת זה היא רוצה לשנות. והיא עושה את זה בטקטיקה הרגילה שלה: קודם מתמקדים במתן שירות לחברי הרשת – ואחר כך מלבישים על השירותים האלה שירותי פרסום בתשלום. ועם נוכחות כמו שיש לה באינטרנט הנייד, לגוגל יש סוף סוף מתחרה משמעותית.

    דרג את התוכן:

      תגובות (0)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      אין רשומות לתצוגה

      אבו4 - מוצא מה שהקפה שכח

      ארכיון

      פרופיל

      natlipson
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין