בעלי עסקים רבים מגיעים אלי, לאחר שסיימו להקים אתר אינטרנט חדש. רבים מהם, מגיעים לאחר פרק זמן ממושך, בו "שוכב" האתר מוכן ומזומן לעבודה, אך יחד עם זאת אינו באוויר שכן טרם נכתב עבורו התוכן. זו היא טעות נפוצה, ולמעשה זו אינה טעות של בעל האתר, אלא טעות של איש המקצוע בו בחר לצורך הקמתו. ואם נחשוב על זה, פשוט מתבקש לאפיין את התוכן באתר תחילה, שכן אלמלא יש לנו רשימה ברורה של שמות העמודים והחומרים הטקסטואליים המוצגים בהם, איך נדע אילו תמונות לשלב בהם, ומה הוא אופיו האמתי של האתר?

בכתבה שלפניכם, אנסה להעביר מספר מסרים עיקריים המדגישים את חשיבות אפיון התוכן לאתר תחילה, אף בטרם פניה ראשונה אל אנשי בניית האתרים לצורך הערכת מחיר הפרויקט, ובטרם החיכוך במחשבה על אופיו הוויזואלי של האתר.

שלב ראשון – מחקר ביטויי מפתח – למה זה כל כך חשוב

הדרך הפופולרית ביותר כיום, וזאת לכל הדעות, של גולשים לחפש מידע ובעלי מקצוע באינטרנט, היא השימוש במנועי החיפוש. עובדה זו, מצביעה על העובדה הבאה: הדרך היחידה של גולשים לחפש מידע ברשת, היא על ידי הקלדה של צירופי מילים. צירופי מילים אלו הם ביטויי המפתח אודותם יש לחקור בטרם כניסה לתהליך אפיון התוכן או כמובן בניית אתר מכל סוג. ועובדה נוספת, שהיא נגזרת של דברים אלו – האופן הנוח ביותר עבור מנועי התכנה "להבין" את תחום עיסוקו של בית העסק, היא על ידי "קריאה" או בעגה המקצועית "סריקה" של ביטויי מפתח אלו.

אם כן, כמה ביטויי מפתח כדאי לחפש? התשובה לכך היא חד משמעית: ככל שנרבה לחפש ביטויי מפתח כך נוכל להתאים יותר תכנים באתר האינטרנט שלנו (לא בהכרח תכנים טקסטואליים אלא גם תכנים ויזואליים על סוגיהם) אשר יכללו את ביטויי המפתח האלו בדרך זו או אחרת, ולהגיע אל מפרס רחב יותר של אפשרויות חיפוש על ידי הגולשים. על ידי שילוב של תגיות נכונות הכוללות את ביטויי מפתח בגוף התוכן ובקוד האתר, אנו מבטיחים חשיפה עתידית נרחבת אל גולשים אשר יגיעו אל האתר תוך שימוש במנועי החיפוש.

הצעד הבא – בחירת הקטגוריות בתפריט הניווט של האתר

מה יותר חשוב מאשר תפריט הניווט של האתר? אלו הפנים של האתר ואלו הלחצנים בהם יפעל הגולש עם כניסתו אל האתר ולאחר התרשמותו ממראהו. אם כן, הדרך הנבונה ביותר לבחור את תפריטי האתר תהיה תוך התמקדות בביטויי המפתח הפופולריים ביותר מתוך רשימת הביטויים עבורה ביצוענו המחקר. עם זאת, כמובן שאין להשפיע או להטעות בהכוונה אל פעילותו המדויקת של בית העסק. כאן נכנס תפקיד מאפיין האתר, אשר יבחר באופן המושכל את אופן שילוב הביטויים הנכונים בתפריטי הניווט באתר.

למעשה, בשלב זה ניתן יהיה להבין טוב יותר אילו עמודים פנימיים ירכיבו את האתר, אילו מחלקות, שירותים, מוצרים ומידע טכני ואינפורמטיבי יוצג באתר, ותהיה לנו סקיצה איכותית שתאפשר לקופירייטר ולכותבים התוכן להרחיב אודות כל סעיף וסעיף בפעילותו של בית העסק. הדרך מכאן אל חברות בניית אתרים ומעצבי אתרים, כאשר ברשותנו WIREFARME (מבט ראשוני ויזואלי וטקסטואלי) מדויק של מבנה האתר נוכל לקבל את ההצעה המשתלמת ביותר, המדויקת ביותר, ובעיקר – התואמת באופן המדויק ביותר את החזון שלנו למראה הסופי של האתר.

עפר שקרון – כתיבת מומחים

שמי עפר שקרון. אני מנהל בשנים האחרונות את "כתיבת מומחים". כתבה זו נכתבה על ידי לאחר פניות מרובות של בעלי עסקים אשר הקימו אתרים ומצאו עצמם "תקועים" עם האתר לאחר שהשקיעו בו הון בתכנות ובעיצוב גרפי. אם אתם עומדים להקים אתר אינטרנט, קחו הנושאים האלו בחשבון בתחילת הדרך. אם אתם אכן חושבים על הקמת אתר, תנו לי צלצול (0542-307739) ואשמח לשמוע מה הסטטוס הקיים ולייעץ בכדי למנוע עבודה כפולה ועיכובים בהמשך הדרך.