קידום אתרים בגוגל: איך עסק קטן יכול לגבור על המתחרה הגדול
5 טיפים חשובים לקידום אתרים עבור עסקים קטניםשיווק עסקים בעזרת מנועי חיפוש (גוגל בעיקר) הוא היום התחום הפופולרי ביותר בעולם האינטרנט והתפתח מחידוש לתכונה סטנדרטית בחיי היומיום שלנו. כמעט לכל עסק במדינה, גדול, קטן או בינוני, לא משנה באיזו תעשייה, ישנה נוכחות כלשהי באינטרנט, וכולם מתמודדים על חופן של מיקומים ראשונים בתוצאות החיפוש.
 הודות לעובדה שחברות ענק כמו רשתות "הום סנטר", ח"שמל נטו" וכו' כבר מונות עשרות אלפיי קישורים נכנסים, עשרות שנים של תוכן ואלפיי מבקרים חוזרים לאתר האינטרנט, זה לא פלא שגוגל יבחר לדרג אתרים שכאלה בתוצאות החיפוש כשגולש מחפש מוצרי צריכה אונליין. לא משנה באיזו תעשייה אתה עובד, תמיד יהיה לפחות מתחרה אחד שנמצא בסביבה יותר זמן ממך, ושניסה יותר קשה ממך (הקצה יותר תקציב ומשאבים) לבנות את חשיפתו באינטרנט בכלל ובתוצאות החיפוש בפרט.
אם כך, כיצד אתה, העסק הקטן בעל הניסיון והמשאבים המוגבלים, יכול להתמודד מול רמה כזו של שליטה רשתית?
למרבה המזל, קידום אתרים במנועי חיפוש (SEO) כבר לא עוסק בנפח בלבד. כבר לא מדובר במי ותיק יותר ברשת, למי יש יותר קישורים נכנסים, או אפילו מי בעל נפח תוכן גדול יותר. כיום, הכל כרוך באיזה אתר או דף אינטרנט הוא הרלוונטי ביותר לחיפוש. בידיעה הזו, יש כמה אסטרטגיות שתוכלו ליישם על מנת להנות מהיתרון על פני המתחרים הגדולים.
1. התמחות בנישהאחד הדברים הטובים ביותר שתוכלו לעשות בתור בעלי עסק קטן הוא להתמקד בנישה. אינסטינקטיבית, תחשבו שהסיכוי הטוב ביותר להנות מחשיפה רבה יותר הוא לכסות תחומים רבים של מומחיות ככל שניתן. למשל, אם אתם עוסקים בקירור, חימום, גגות, זגגות, שיפוצים וכו', תוכלו להופיע בתוצאות מנועי החיפוש עבור שאילתות הנוגעות בשלל מילות מפתח לתחומים הנ"ל.
אולם, אם אתם מנסים לעקוף את המתחרה הגדול ביותר, עדיף להתמקד בנישה ספציפית. כמה וכמה תחומי התמחות אומנם מזכים אתכם בסיכויי חשיפה גבוהה למגוון מילות מפתח, אבל הרלוונטיות שלכם היא מעט נמוכה יחסית. אם תמקדו את כל האנרגיה לחופן מילות מפתח, תוכלו להשיג חשיפה גבוהה יותר.
למשל, אם אתם עוסקים באינסטלציה בין יתר תחומי ההתמחות שלכם, אולי תפספסו חשיפה בשאר מילות המפתח, אבל תשלטו בתוצאות החיפוש שקשורות לנישת האינסטלציה.
2. מילות מפתח "זנב ארוך"אסטרטגיות "זנב ארוך" מנסות לשיג מטרה זהה. בהתמקדות על נישה, אתם מקריבים מינימום רלוונטיות במגוון רחב של נושאים, עבור מקסימום רלוונטיות בנפח קטן יותר של נושאים. עם מילות מפתוח ארוכות, תקריבו פוטנציאל חשיפה מינימלי עם מילות מפתח פופולריות, עבור מקסימום פוטנציאל חשיפה עם מילות מפתח פופולריות פחות.
מילות מפתח "ארוכות זנב", הן ביטויים מורחבים שגוגל מחפש, למשל "טיפים להתקנת ג'קוזי בחדר שינה" במקום מילת מפתח קצרה ופופולרית יותר "התקנת ג'קוזי". התחרות עבור מילות מפתח ארוכות היא קלה יותר מתחרות עבור מילות מפתח קצרות, כך שלמרות שהן מביאות פחות תנועת גולשים, הן עדיין בעלות ערך רב עבור עסקים קטנים.
3. מינוף לאופטימיזציה מקומיתדרך נוספת לנצח את המתחרה הגדול היא מיקוד לקהל מקומי יותר. חיפוש מקומי הופך ליותר רלוונטי וחשוב, כך שבהקשר של ימינו, עדיף להיות המאפיה הטובה ביותר בפתח תקווה מאשר מאפיה ממוצעת במדינת ישראל.
גם אם העסק שלכם פועל ברמה הלאומית (או בינלאומית), עדיין תוכלו לתפוס נתח שוק ולדחוק את המתחרים מחוץ לתחום, לפחות על ידי מילת מפתח אחת ממוקדת ומקומית.
פרסמו תוכן מעולה באתר שלכם, תוך שימוש במילות מפתח שכוללות את מיקום העסק ושם העסק. זו הדרך הטובה ביותר לייצר תוכן מותאם מקום ובו-זמנית לבנות פרסום וקהל.
תוכן ממוקד ומקומי. חיפושים מקומיים הופכים מקומיים יותר, וניצול המגמה הזו יכול להיות הזדמנות נהדרת לנצח את המתחרה הדומיננטי - במיוחד אם המתחרה פועל בעיר שלכם.
גוגל משתפר בזיהוי וסיווג שכונות בתוך ערים גדולות, כך שתוכלו לקחת אפילו צעד נוסף קדימה על ידי מיקוד תוצאות החיפוש אפילו לשכונות ספציפיות במקום ערים בלבד (עדיין חדש בישראל). ההצלחה הפוטנציאלית שלכם תלויה באופן בו גוגל רואה את גבולות השכונה שלכם, אז ערכו מעט מחקר לפני שתתחילו.
4. מעורבות רחבה ברשתות חברתיותמלבד אופטימיזצית חיפוש מקומי, תוכלו להגדיל את סיכויי התחרות שלכם עם החברות הגדולות על ידי מעורבות אישית יותר ואינטראקציה עם לקוחות ברשתות החברתיות. חברות גדולות נוטות לאבד חלק מאישיותן ברגע שהגיעו לנקודה מסויימת בצמיחתן, כך שלהיות קטן וזריז מעניק לכם את היתרון לספק ללקוחות חוויה "אישית" ואנושית יותר.
טפחו את העוקבים אחריכם ברשתות החברתיות ותמשכו יותר פוסטים ועוקבים. ככל שהנוכחות הרשתית שלכם גבוהה יותר, כך תדורגו גבוה יותר תוצאות החיפוש של גוגל.
5. הפכו למפרסמי תוכן איכותי ומוכרבניית מודעות (או: מיתוג), אמינות ונאמנות דורשת פרסום תכנים באיכות גבוהה ובתדירות גבוהה לא פחות. רוב החברות היום מנצלות פלטפורמה בצורת בלוג על מנת לפרסם תכנים, בעוד חברות אחרות מפיקות ומשווקות ספרים אלקטרונים, סמינרים, סרטונים ומגוון צורות שונות של תכנים מגוונים דרך ערוצי מדיה שונים.
המפתח לבניית מותג באמצעות אסטרטגיית תכנים באיכות גבוהה הוא באיכות ועקביות. מקסמו את הישג ידה של כל פיסת תוכן שאתם מפרסמים כדי שתהנו ממקסימות החזר על ההשקעה, והיו עקביים עם לוח זמני הפרסום כך שתתחילו להיות מוכרים כסמכות מהימנה של אינפורמציה רלוונטית.
לסיכום:אין קיצורי דרך לקדם אתר אינטרנט לחלק העליון של תוצאות החיפוש, במיוחד אם יש שם מתחרה מבוסס וגדול. אבל, בעזרת אסטרטגיות שממנפות את המיקום הגיאוגרפי שלכם והזריזות, תוכלו להתגבר על המתחרים שלכם באופן סלקטיבי ובאזורי מפתח ספציפיים. העניקו לעצמכם את הסיכויים הטובים ביותר לצמצום ומיקוד מילות המפתח, והרחבת הרלוונטיות הגיאוגרפית. אולי לא תופיעו במילות החיפוש הדומות לאלו של המתחרים, אבל תוכלו לעקוף אותם ברלוונטיות ממוקדת אליה כיוונתם.
טיפים? שאלות? אשמח לשמוע מכם בתגובות. כתבות מומלצות:
תגיות: בניית אתרים בוורדפרס, בניית אתר וורדפרס, בניית אתר תדמית, בניית אתר אינטרנט, בניית אתרי וורדפרס, בניית אתרי תדמית, בניית אתר רספונסיבי, עיצוב ובניית אתרים, בניית אתרים מחירון, בניית דף נחיתה, מעצב אתרים, בניית אתרים מקצועיים, בניית אתר לעסק, בניית אתרים רספונסיביים, אתר לעסק, עיצוב אתרים מקצועי.
לפרטים נוספים והצעות מחיר, פנו אל המקצוענים בבניית אתרים, אביב עיצוב אתרים. גם בפייסבוק: facebook.com/AvivDesignSEO |