כותרות TheMarker >
    ';

    אורן פרנק

    0

    גוגל שלמור אריקסון?

    27 תגובות   יום חמישי, 26/4/07, 23:29
    לתדהמתי זה עבר יחסית בשקט – כותרות צנועות במדורי ההייטק והשיווק.
    גוגל היא המותג המוביל בעולם.
    מותג גוגל עוקף את מייקרוסופט, את GE, קוקה קולה, ושלל מותגים מיתולוגיים נוספים שנהנים מייצוג מוחשי בחיים הראשונים שלנו. ערך מותג גוגל צומח ב 77% בשנה האחרונה. שבעים ושבעה אחוזים. קרוב לצמיחה תלת-ספרתית.
    .
    יש כאן עוקץ קטן ומקסים לעולם הפרסום ה"מסורתי" : מדד BRANDZ שהכתיר את גוגל שייך ל"מילוורד בראון", חברת מחקר בבעלות WPP שהצליחה להשניא את עצמה ואת המתודולגיות שלה על אנשי קריאיטיב בכל היקום לאור יכולותיה האגדתיות בהשמדת רעיונות חדשים. זו גם אותה WPP שראשה, סר מרטין סורל, יצא לאחרונה נגד עסקת גוגל –דאבלקליק וגם נגד "האנרכיה" של הצרכנים החדשים שעושים מה שבא להם ברשת. 
    .

    המשמעות היא מונומנטלית. הרשת מוכיחה ומדגימה את כוחה האמיתי במוחו של הצרכן, ה"חיים השניים" תופסים באופן רשמי מקום ראשון בראש שלנו.

    חשוב לזכור: להבדיל מ GE ושכמותה, גוגל לא מייצרת מוצרים שאנחנו פוגשים בשום מקום אחר פרט למסך המחשב שלנו. גוגל עוסקת בפרסום, בדאטה (ואולי גם ב ENABLING) אבל האינטראקציה שלנו עם גוגל מתרחשת רק ברשת. התהליך הזה בעולם המיתוג הוא תמונת מראה להשפעתה ולצמיחתה המדהימה של הרשת בתרבות האנושית.
    .
    מדוע דווקא גוגל הגיעה לשווי מותג עצום כזה?אם מנתחים את העסק של גוגל מסתבר שמדובר בסוג של סוכנות פרסום. נכון, המוצר או השירות העיקרי שלה הוא חיפוש, אבל המודל העסקי, ההכנסות? פרסום רבותי, פרסום.
    הגאונות של ממציאיה, בלי לזלזל בפייג'ראנק וכו', היא ביכולת לשדך את הזנב הארוך של מפרסמים שהרשת יוצרת למודל עסקי ולגזור מיליארדי קופונים אוטומטית.
    גוגל היא גם הראשונה לשבור את מיתוס ההפרדה בין פרסום למדיה השגור בעולם הפרסום האופלייני, בהיותה פלטפורמה טכנולוגית משותפת למפרסמים לפרסומאים ולצרכנים - אין יותר הפרדה בין מסר למדיה. במקומות ששוברים מוסכמות ויוצרים שווקים חדש, יש הרבה מאוד כסף.
    .
    גם את רכישת יוטיוב ודאבלקליק צריך לייחס לכך שגוגל רואה את עצמה בראש ובראשונה כסוכנות פרסום. יוטיוב אמורה להיות שער הכניסה של גוגל לעולם תכני הוידאו, ולדאבלקליק תפקיד דומה בעולם הדיספליי – שתיהן עדיין PURE PLAY. מחוץ לרשת, גוגל מכינה שורה של צעדים נוספים. כניסה לרדיו דיגיטלי, הכנסה של מערכות ניהול הפרסום האוטומטיות שלה לפרסום בטלויזיה וכך הלאה. כנראה שלא כל ההשקעות האלה יקצרו את התוצאות שגוגל מצפה מהן, אבל לרשות גוגל עומדת קופת מזומנים שכרגע מתמלאת מהר מכפי שהיא מצליחה לרוקן אותה.
    אבל, העסקאות האלה אלה מתוות כנראה את הנתיב העתידי. גוגל רוצה להיות מותג מהגר – אבל הפוך. מותג שנולד ברשת וינסה כנראה להגר, בכוח המותג ורשת הלקוחות שהוא יוצר דרך עסקי הפרסום שלו, "חזרה" לעולם הממשי.
    .
    פה זה מתחיל להיות ממש מעניין, כי להערכתי זה עניין של דקות עד שהחשדנות והעוינות של רשתות הפרסום המסורתיות תהפוך למלחמת צוללות לא מוגבלת. עם שווי שוק וקופת מזומנים דמיונית כמו של גוגל לא אופתע אם נראה רכישה במיליארדי דולרים (לא נורא במונחים של גוגל) של אחת מקבוצות משרדי הפרסום הגדולות.
    WPP? אומניקום? אולי מוריס לוי רוצה לממש? כנראה שהקנייה הכי כלכלית היום עבורם תהיה IPG (ואז כנראה אצטרך לחפש עבודה...).
    חשוב לזכור בהקשר זה שסוכנויות פרסום "מסורתיות" נסחרות בכמחצית מהמכפיל של עסקי רשת ורובן רווחיות, ולכן זו עסקת "נו בריינר" עבור גוגל. עסקה כזו תעניק לה דריסת רגל מיידית אצל מפרסמים גלובליים גדולים ומנוף נוסף בבואה "לשוחח" עם גופי המדיה האופלייניים.
    .
    מה יכולות רשתות הפרסום לעשות מול גוגל? קודם כל לזכור שהגירה מסיבית כזו כלל אינה טריויאלית ובחלק גדול מהמקרים נדונה לכישלון.
    אחת הדוגמאות היא מייקרוסופט, שנולדה כחברת תוכנה, ועד היום לא הצליחה למנף את ההגמוניה המוחלטת שלה בתוכנות למחשבים האישיים שלנו למובילות ברשת. תהליכים כאלה הם פאראפרזה על האמירה הידועה "אתה יכול להוציא את הבנאדם מהשכונה, אבל לא תוציא את השכונה מהבנאדם".
    ראיית העולם של גוגל וכך גם ליבת העסקים שלה נולדו בשכונת הרשת – וכלל לא בטוח שישרדו את המעבר לחיקם החמים של הטלויזיה והעיתון בהם מדברים שפה שונה מאוד.
    גם כתרבות מקצועית גוגל היא בראש ובראשונה ארגון מבוסס טכנולוגיה – שכרגע אינו ערוך לתת ערך מוסף חשיבתי ואנושי. ודאי, הם יכולים ללמוד ולשנות את עצמם ואת הארגונים אותם יקנו, אבל קל זה לא יהיה. פה תפעל עליהם דילמת המחדש של כריסטנסן – אבל בהפוך. 
    .
    סוכנויות הפרסום הקיימות יצטרכו לחזק את חוזקותיהן – להעצים את הערך שהן נותנות ללקוחותיהן בבניית המותג שלו עצמו – תחום שגוגל לא מכירה עדיין.  הן חייבות במקביל להאיץ מאוד את הבנתן בעולם הדיגיטלי כדי להציע מוצר והבנה טובים לפחות כמו זה של גוגל.
    דוגמא מעניינת מתרחשת בימים אלה ממש כשאותו מרטין סורל מ WPP נמצא במו"מ לרכישת  twentyfourseven – ובכך עושה בדיוק את אותו דבר בו האשים את גוגל רק בשבוע שעבר. כזכור, סורל האשים את גוגל שברכישת דאבלקליק היא מסכנת את הפרטיות של לקוחותיה ושל מפרסמים אחרים שעושים שימוש ברשת של דאבלקליק.
    זה שהוא רוצה לקנות עסק דומה אומר שאו שהוא לא ממש הבין מה שהוא אמר, (הדאטה הרי מוגנת ושייכת ללקוחות ולא לדאבלקליק), או שיותר סביר שסורל הבין גם הבין, אבל החליט שההפרדה בין מדיה לפרסומאי השתנתה לעד בעקבות הרשת ובעקבות מה שגוגל עושה, והחליט להלחם לפי הכללים החדשים.
    .
    אלטרנטיבית, אם גוגל אכן תצליח בהגירה הזו ותמנף אותה להצלחה בעולם האופליין בסדרי גודל של מה שעוללה ברשת, גם השמיים כבר לא יהיו הגבול. במקרה כזה יכול להיות שנצפה בגוגלTV, נשוחח בגוגלפון, נלבש ג'ישירטים, נשים בקלפי רק G, ואולי אפילו נאכל גוגלבורגר.
    .
    נקווה שלפחות לשווארמה הם יניחו לנפשה.
    .
        
    דרג את התוכן:

      תגובות (27)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      RSS
        25/4/08 16:28:

      כרגיל, תענוג לקרוא אותך.

      הדבר הראשון שעליו חשבתי בהקשר של המדד הזה היה שאני לא מבין איך הגיעו לתוצאות שלו ומאד מעניינת אותי מתודת העבודה המחקרית שלו, כי נראה לי שמשהו בשיטה שם היה דפוק. גוגל הוא מותג יותר חזק מקוקה קולה? נו באמת... אני יכול לחשוב על לפחות 3 אנשים (סבתא שלי לדוגמא) שאין להם מושג מה זה גוגל ואולי אפילו מעולם לא שמעו עליו אבל בטוח שהם יודעים מה זה קוקה קולה. כמה שהתאמצתי לא הצלחתי לחשוב על מישהו שאני מכיר שלא יודע מה זה קוקה קולה. יש בעולם עוד איזה 2-3 (מליארד) אנשים שמעולם לא ראו איך נראה אקספלורר ואיך נראית מקלדת מחשב (בכל מיני מקומות כמו אפריקה, אירן ובאר שבע) אבל בטוח ראו, טעמו או שמעו בחייהם על קוקה קולה.

      לדעתי גוגל עדיין לא עקף את מותגי העל הותיקים, אבל יש סיכוי שיום אחד זה יקרה.

        11/5/07 18:28:

      פוסט מעניין, קצת מטריד גם.

      אגב, לסין נכנסו גוגל רק השנה. השוק הכי גדול בעולם בינתיים לא ממש מתרגש.

      רוב הסינים עדיין נאמנים לbaidu החלופה המקומית. מעניין כמה זמן ייקח להם פה...

        3/5/07 22:46:

       

      צטט: guyporeh 2007-05-03 18:05:26

      מתאים לסטיב באלמר להגיד כזה דבר כי הוא לא ידוע כמפרגן למתחרים, ובזה שמעניק לגוגל  תואר "משרד פרסום" הוא מקטין את השפעתה על חיי הצרכן.

      אבל גוגל היא לא משרד פרסום. וגם לא רק מדיה.

      גוגל מותג כזה ענק כי הוא שיפר את איכות החיים שלנו.

      מתי פעם אחרונה עבר יום ולא היית בגוגל? לא חיפשת משהו וקיבלת תשובה מיידית? (כן, גם לגבי אוסף הפורנוגרפיה האישית שלך)

      גוגל הפכו את החיים לא טובים וקלים יותר

      על כמה מותגים אפשר להגיד את זה?

       

       

      בלי לרגע לזלזל בגוגל - הפוסט הזה עושה בדיוק את ההיפך.

      אבל כדאי לזכור.

      גוגל לא המציאה את החיפוש, ואני לא זוכר שאלטהויסטה, הוטבוט ואפילו

      קופרניק המוקדם ושאר מטה היו ממש נחותים.

      נכון, הם היו הרבה יותר איטיים,

      אבל גם הביאו תוצאות נקיות יותר - ללא תוצאות חיפוש קנויות משום סוג.

       

      הפכו את החיים שלנו לטובים יותר? לדעתי זו הגזמה.

      לפי המודל הזה מיקרוסופט שיפרה את חיינו לאין ערוך יותר מגוגל.

       

      הם היו חכמים מאוד ומספיק כדי להיות שם עם מוצר טוב בזמן שהטכנולוגיה הבשילה - ומעבר לכל - עם המודל והחיבור הכלכלי למאגר עצום של כסף.

       

       

       

       

        3/5/07 18:05:

      מתאים לסטיב באלמר להגיד כזה דבר כי הוא לא ידוע כמפרגן למתחרים, ובזה שמעניק לגוגל  תואר "משרד פרסום" הוא מקטין את השפעתה על חיי הצרכן.

      אבל גוגל היא לא משרד פרסום. וגם לא רק מדיה.

      גוגל מותג כזה ענק כי הוא שיפר את איכות החיים שלנו.

      מתי פעם אחרונה עבר יום ולא היית בגוגל? לא חיפשת משהו וקיבלת תשובה מיידית? (כן, גם לגבי אוסף הפורנוגרפיה האישית שלך)

      גוגל הפכו את החיים לא טובים וקלים יותר

      על כמה מותגים אפשר להגיד את זה?

       

        2/5/07 19:19:

       

      צטט: arik_cz 2007-04-29 07:12:21

      אורן, מה נשמע :)

       

      היי אריק,

       

      מסכים לגבי ההמבורגרים...

      אבל, לי נראה שגוגל מפקסת את רכישותיה בכיוון ברור אחד - פרסום.

      כרגע פרסום מקוון - למרות שיש כבר ניצוצות של פעילות מחוץ לרשת.

       

      בעיני זה הופך אותה לחברת פרסום - כל הרווח שלה מגיע משם כבר היום.

      אגב, בלי להתלות באילנות גבוהים ושמנמנים,

      סטיב באלמר אמר לUSATODAY  ב 30 לאפריל,

      שעבורו גוגל היא חברת פרסום...

       

       

       

       

        2/5/07 19:10:

       

      צטט: דני צ'כנובר 2007-04-30 01:54:46

      גוגל לא תרכוש  סוכנויות פרסום או סוכניות רכש מדיה

      זה לא הביזנס שלה

      היא לא רוצה להשאר רק עם עמלה 

      אלא עם רוב הכסף ( 100 % במקרה של גוגל כי הם לא משלמים עמלות הנבלות שם )

      גוגל  לא יודעת לטפל במותגים / קריאטיב עבור לקוחות

      ולא רוצה להכנס לשם

      יש את המשולש הנצחי

      מדיה

      משרד פרסום

      לקוח

       

       

      דני - נכון להיום אבל לא ברור למחר.

      הזליגה ועימעום גבולות המשולש הזה הם חלק מזכות קיומה של גוגל.

      קשה להניח הנחות לעתיד תעשיית הפרסום על סמך העבר שלא כלל

      את כל העניין הזה של האינטרנט (גם לי נראה שזה עשוי להיות משהו פעם)

       

      ביפן יש סוכנות פרסום קטנה שנקראת דנטסו - שבלי להתחייב על מספר מדויק

      שולטת על כ 70% משוק הפרסום ביפן. כן, יש לה גם אינטרסים במדיה...

       

      זה סקיי איז זה לימיט?

        2/5/07 19:05:

       

      צטט: שי גולדן 2007-04-29 21:09:10

      שמע, פשוט תענוג של פוסט. וזהו. אין לי שום דבר חכם לומר מעבר לכך. אז סתם השארתי כוכב.

       

       

      תודה יקירי וולקאם בק (?)

        30/4/07 12:40:

      יצאה לי ארוכה מדי, התגובה, אז החלטתי שעדיף פוסט:

      http://cafe.themarker.com/view.php?t=33549

        30/4/07 01:54:

      גוגל לא תרכוש  סוכנויות פרסום או סוכניות רכש מדיה

      זה לא הביזנס שלה

      היא לא רוצה להשאר רק עם עמלה 

      אלא עם רוב הכסף ( 100 % במקרה של גוגל כי הם לא משלמים עמלות הנבלות שם )

      גוגל  לא יודעת לטפל במותגים / קריאטיב עבור לקוחות

      ולא רוצה להכנס לשם

      יש את המשולש הנצחי

      מדיה

      משרד פרסום

      לקוח

      במשולש הזה אתה חייב לבחור מי אתה אחרת אתה יורק לבאר שלך

      אורן , אתה היית קונה מדיה ממישהו שמתחרה בך בלקוח מסויים?

       

      גוגל התיישבה חזק במשבצת המדיה מהיום הראשון שלה

      היא עושה את זה בכל אחת מהטכנולוגיות שהיא מפתחת ומציגה ב Google Labs

      העמיקה את זה ברכישת יוטיוב

      ועוד יותר ברכישה המדהימה של דאבל קליק

       

      אני לא רואה את זה קורה , זה פשוט לא הגיוני

      מצד שני לפני לא הרבה שנים השתמשתי באלטה ויסטה כמה פעמים ביום ואמרתי שזה הדבר הכי הגיוני שאני עושה

       

      משו משו האינטרנט הזה

      בסוף זה יתפוס

        29/4/07 21:09:
      שמע, פשוט תענוג של פוסט. וזהו. אין לי שום דבר חכם לומר מעבר לכך. אז סתם השארתי כוכב.
        29/4/07 07:12:

      אורן, מה נשמע :)

       

      כמו שהעירו פה לפני, ההתלהבות מעתידה המרהיב של גוגל אופיינית למה שקורה שחברה מטפסת למקום הראשון. אמרו את זה על מייקרוספט ויגידו את זה על החברה הבאה שתעיף את גוגל מהמקום הראשון.

       

      לגבי המודל העיסקי שלה - הוא מתבסס בראש ובראשונה על אפקטיביות החיפוש שלה.

      פירסום ליד מילת חיפוש הוא אפקטיבי בסדר גודל יחסית לסוגי פרסום אחרים ברשת.

      כפי שאמרת, ההצלחה של גוגל התבססה עד כה על האלמנט של החיפוש ביחד עם המערכת שפונה למפרסמים. לקח להם יותר מאה מליון דולר לבנות אותה אבל מאז זה היסטוריה.

       

      לגבי העתיד, גוגל עד כה ניסתה לפתח מוצרים חדשים משלה ונכשלה בכל פעם. GMAIL, ORKUT GTALK ומוצרים אחרים אינם קרובים אפילו לדומיננטיות של גוגל בחיפוש. גוגל גם ניסתה ליצור ערך בעזרת התמקדות בקניית חברות קטנות במחיר שאינו עולה על 50 מליון דולר בדרך כלל, מתוך מחשבה (ומידה לא מבוטלת של יהירות) שהם יצליחו לייצר ערך.

       

      יוטיוב ודבל קליק זה נסיון חדש של גוגל לייצר ערך באמצעות התרחבות. כרגע הם יכולים להרשות לעצמם לקנות חברות במכפילים גבוהים, אבל האסטרטגיה הזאת מועדת להסתיים ברגע שיצירת הקונסורציום החדש של גוגל יוריד את המרווחים, ינגוס ביתרות המזומנים, ובסופו של דבר יעצור את הדהירה של גוגל.

       

      אין לגוגל שום סיבה לנסות לעבור לעולם הממשי כפי שקראת לו, חוץ מלהצדיק את המחירים המטורפים שבהם היא נסחרת, ואין שום סיבה להניח שחברה טכנולוגית שהצליחה פנומנלית בחיפוש, תצליח לייצר ערך מוסף בחברות פרסום, שלא לדבר על המבורגרים וקולה... 

        27/4/07 19:18:

       לא יודע מה גוגל מתכננת לעתיד, אבל עם ה"דאטא בייס" שיש לה

      היא יכולה בהחלט לכבוש את העולם.

      עם היכולת לבצע סריקה של כל המיילים שלנו ב"ג'י מייל" והחיפושים שלנו בגוגל,

      היא יכולה למפות את הצרכנים ואת הפרופיל / העדפות / אורח חיים שלהם ברמה

      הכי מדויקת שיש.

      עכשיו, עם עודפי הכסף שיהיו לה, רק ישאר לה לקנות כל תאגיד בילאומי שרק תרצה

      לחבר אותו למידע הזה ולהמשיך להדפיס כסף.

       

       

       

        27/4/07 13:48:

       

      צטט: orenfrank 2007-04-27 10:18:11

       

      צטט: ירון חקלאי 2007-04-27 09:29:23

      כל הנבואות האלה על השתלטות כלל עולמית. זה כל פעם חוזר ואף פעם לא מוכיח את עצמו.


      מסכים עם כל מילה.

      ובכל זאת תמיד אתה שואל את עצמך, אולי הפעם זה יקרה?

       

       וזה חשוב מאד לשאול. ולו רק כדי להיזהר.

       

      למרות שאני די בטוח שכשלכל אחד יהיה בבית טלפון-מחשב-טלויזיה עם "מעבד-חושב" מבוסס תאי מח,  מי בכלל יזכור את הגוגל-פון.

       

      (אגב, אתם בפרסום תצטרכו לשכנע בקריאייטיב לא רק את המפרסמים והצרכנים אלא גם את המכשיר שיציג את הפרסומת.) מחייך 

       

       

        27/4/07 10:18:

       

      צטט: ירון חקלאי 2007-04-27 09:29:23

      כל הנבואות האלה על השתלטות כלל עולמית. זה כל פעם חוזר ואף פעם לא מוכיח את עצמו.


      מסכים עם כל מילה.

      ובכל זאת תמיד אתה שואל את עצמך, אולי הפעם זה יקרה?

       

        27/4/07 10:17:

       

      צטט: _voyager 2007-04-27 09:02:53

      ..."ה"חיים השניים" תופסים באופן רשמי מקום ראשון בראש שלנו."...

      אני חושב "שאגנוב את המשפט הזה לאחת המצגות (אתן קרדיט).

      "הפזילה" של גוגל 'לעסקים' אחרים היא צעד מתבקש. חברות רבות שעשו 'בוננזה' באינטרנט מבקשות לעשות תחת חוסר הידיעה איך תיראה כלכלת הרשת העתידית והרצון (אפילו שלהם להאחז במשהו אמיתי). וגם הרצון לשלוט כמה שיותר על 'שרשרת המזון' שהאינטרנט הוא אחד הקצוות שלה וכמו כל קצה הוא תלוי באופן מוחלט בבסיס (העולם האמיתי). 

      פוסט מעולה. 

       

      תודה ועזוב את הקרדיט - בכל זאת פרסום לא?

       

        27/4/07 09:29:

      כל הנבואות האלה על השתלטות כלל עולמית. זה כל פעם חוזר ואף פעם לא מוכיח את עצמו.


      אמרו את זה קודם.. על חברות הנפט, על גנרל אלקטריק ומוצרי החשמל, על סוני ומוצרי האלקטרוניקה, על IBM והמחשבים, על מיקרוסופט והתוכנה, על גוגל והאינטרנט.. כל פעם בא משהו ומישהו חדש שהפך את הכל... (ביוטכנולוגיה? גנטיקה? התפלת מים?)

       

      אין לדעת מה יהיה "הדבר החם הבא" ומי יהיה השחקן הראשי בתחום. ש"ישתלט על העולם".

        27/4/07 09:02:

      ..."ה"חיים השניים" תופסים באופן רשמי מקום ראשון בראש שלנו."...

      אני חושב "שאגנוב את המשפט הזה לאחת המצגות (אתן קרדיט).

      "הפזילה" של גוגל 'לעסקים' אחרים היא צעד מתבקש. חברות רבות שעשו 'בוננזה' באינטרנט מבקשות לעשות תחת חוסר הידיעה איך תיראה כלכלת הרשת העתידית והרצון (אפילו שלהם להאחז במשהו אמיתי). וגם הרצון לשלוט כמה שיותר על 'שרשרת המזון' שהאינטרנט הוא אחד הקצוות שלה וכמו כל קצה הוא תלוי באופן מוחלט בבסיס (העולם האמיתי). 

      פוסט מעולה. 

        27/4/07 08:37:

       

      צטט: ג-פ-ן 2007-04-27 01:06:59

      אני לא חושב שגוגל היא סוכנות פרסום,

      היא לא מייצרת קריאטיב או רעיונות למותגים.וגם לא תייצר.

      היא בעולם ה 0  ו 1 וטובה באלוגריטמים.

       

      לכן אולי אמור:

      יונייטד גוגל יוניברסל.

       

      גפן יקירי - זה נכון שהיא כרגע לא מייצרת מותגים וכתבתי שהקושי ללמוד ולהגר לעולם הזה הוא תקוותינו...

      אבל - מקור ההכנסה שלך מגדיר את עיסוקך ולכן גוגל היא בעיני משרד פרסום.

      אל תטעה, ברוב העולם וגם בישראל מקור ההכנסה של משרדי הפרסום היא המדיה - תזכיר לי מתי לקוח שילם לך לאחרונה עבור רעיון טוב...

       

      אבל אולי יותר חשוב: עד "אתמול" הם גם לא עשו דיספליי ברשת - וזה כבר פרסום - דאבלקליק ואחיותיה עושות אגב גם את הקריאיטיב - ואני מזכיר לך את שאלת ראש הממשלה: "איפה יושבת גורילה של חצי טון?"

       

      התשובה כמובן היא איפה שהיא רוצה.

       

       

        27/4/07 08:31:

       

      צטט: shargilm 2007-04-27 03:13:16

      היי

      אתה באה ל-G-Cafe?

      בשבילי הפוך עם חלב 1G

       תודה

       

       

       

      Gיזוס כרייסט?

       

        27/4/07 08:29:

      היה הסרט הזה שהקרינו בראש פינה לפני שנתיים על איך גוגל  הופכת למותג-על-חובק-כל. לא מצאתי אותו ברשת אבל אם תכתבו גוגל שנת 2050 תגיעו לכתבה משעשעת על איך ב16 באוקטובר 2050 גוגל מכריזה על חבירה לנאס"א כדי לחפש חיים בעולמות אחרים.

      גוגל פיתחו את אלגוריתם החיפוש ברשת הכי טוב שאפשר להעלות על הדעת עד כה ולכן יותר מחצי מהעולם משתמש בשירותי האתר שלהם. כל ההכנסות של החברה הזאת עד היום הם מפרסום בעמודי התוצאות שלהם, אבל מכפיל הרווח הבורסאי יציב על בערך 40. כלומר, השוק חושב שיש לה עוד בערך פי 40 לאן לגדול, ואני מניח שמדובר גם בפרסום, גם מחוץ לאינטרנט וגם בתחומים אחרים.

      הייתי תופס את גוגל יותר כ"גוף מדיה" מאשר כמשרד פרסום. הם לא עושים קריאייטיב, יש להם רק לקוח אחד (אתה, הפרסונלי) ושיטה אחת, או כמה, לקדם אותך. יותר מהכל הם מוכרים שטח פרסום בעמודים המאד נצפים והפרסונליים שלהם. 

      אבל היי, תנו לי חברה עם רווח נקי של מעל מיליארד דולר ברבעון האחרון ואני מבטיח לכם שלמצוא לה שווקים תהיה הבעיה האחרונה שלי.  קורץ   

       

        27/4/07 03:13:

      היי

      אתה באה ל-G-Cafe?

      בשבילי הפוך עם חלב 1G

       תודה

        27/4/07 01:38:

       

      צטט: ג-פ-ן 2007-04-27 01:06:59

      אני לא חושב שגוגל היא סוכנות פרסום,

      היא לא מייצרת קריאטיב או רעיונות למותגים.וגם לא תייצר.

      היא בעולם ה 0  ו 1 וטובה באלוגריטמים.

       

      היא מדיה. וכך גם רשת דאבלקליק. מדיה.

       

      אני אבל מסכים איתך שיש זליגה,

      ואם כבר היא נכנסת לאיזו משבצת אז לזו של חברות קניית המדיה,

      שכן היא נותנת כלים ללקוח לקנות ולטייב את החשיפה בצורה אופטימלית ולבד!

      בעתיד יהיו כלים כאלו גם לטלוויזיה בהם אתה תקנה 1500 GRP

      (או במקרה שלכם 3000) בביד של עלות לנקודה שתעשה מול מפרסמים אחרים והמערכת תנהל לך את זה אוטומטית ותעשה מקסום של היצע המדיה. בצורה הרבה יותר מאנשי האקסל והמקח המוכשרים ביותר.

       

      לכן אולי אמור:

      יונייטד גוגל יוניברסל.

       

      2 נקודות לגפן על האבחנה.

      אני לא ממש מכיר את התפלגות ההכנסות שלכם, אבל כמה שווה משרד פרסום בלי רכש מדיה? גוגל תשאיר את משרדי הפרסום ללא רכש ותכנון המדיה. זה האיום העיקרי. ואז לסוכנויות פרסום יקראו... לא יודע. משהו אחר.

       

       

       

        27/4/07 01:06:

      אני לא חושב שגוגל היא סוכנות פרסום,

      היא לא מייצרת קריאטיב או רעיונות למותגים.וגם לא תייצר.

      היא בעולם ה 0  ו 1 וטובה באלוגריטמים.

       

      היא מדיה. וכך גם רשת דאבלקליק. מדיה.

       

      אני אבל מסכים איתך שיש זליגה,

      ואם כבר היא נכנסת לאיזו משבצת אז לזו של חברות קניית המדיה,

      שכן היא נותנת כלים ללקוח לקנות ולטייב את החשיפה בצורה אופטימלית ולבד!

      בעתיד יהיו כלים כאלו גם לטלוויזיה בהם אתה תקנה 1500 GRP

      (או במקרה שלכם 3000) בביד של עלות לנקודה שתעשה מול מפרסמים אחרים והמערכת תנהל לך את זה אוטומטית ותעשה מקסום של היצע המדיה. בצורה הרבה יותר מאנשי האקסל והמקח המוכשרים ביותר.

       

      לכן אולי אמור:

      יונייטד גוגל יוניברסל.

       

        27/4/07 00:19:

       

      צטט: פרצ'יק עומר 2007-04-27 00:13:08

      אחלה פוסט.

      ואם מדברים על פרטיות המשתמשים אז כנסו למצגת הזו שמציגה את Google בצורה מעניינת למדי.

       

       

      מצגת מדהימה - לא הכרתי - תודה

       

        27/4/07 00:15:

       

      צטט: יובל אייל 2007-04-27 00:11:26

       

       

      איך, איך הברזתי מכל השעורים של אלגוריתמים וחישוביות 2...

       

      מילא הברזת, איך אפילו לא נרשמתי לזה?

        27/4/07 00:13:

      אחלה פוסט.

      ואם מדברים על פרטיות המשתמשים אז כנסו למצגת הזו שמציגה את Google בצורה מעניינת למדי.

       

       

        27/4/07 00:11:

      הכל אמת. מגובה ברווח של מליארד דולר ברבעון האחרון.

       

      אבל...  אמרו את זה על מיקרוסופט לפני עשור, ועל IBM לפני 2 עשורים.

       

      הטיימינג של גוגל מושלם והמהלכים העסקיים שלהם הם גאונות צרופה.

       

      יום אחד קמנו בבוקר, עזבנו את מנועי החיפוש הישנים שלנו, ועברנו לגוגל.

      ולסקייפ

      ולמסנג'ר

      ולאי-מיול

      ויש עוד דוגמאות.

       

      ענקיות האינטרנט, כמו מאות סטרטאפים שוקדות על המנוע שיעביר אותנו מגוגל אליהם.

       

      ואם נעבור בין לילה?

       

      איך, איך הברזתי מכל השעורים של אלגוריתמים וחישוביות 2...

      ארכיון

      תגיות

      פרופיל

      orenfrank
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין