כותרות TheMarker >
    ';

    Media Radar

    הבלוג הזה עוסק במיגוון נושאים שקשורים רובם ככולם לאינטרנט - עם התייחסות ספציפית לנושאי מדיה. חלק מהעניינים יהיו קשורים לזירה הישראלית וחלקם לזירה הבינלאומית, בעיקר בארה\"ב

    0

    למה קומקאסט כבר לא קומקאסט

    0 תגובות   יום רביעי, 5/8/15, 23:58

    החברה הזו נולדה לתוך עידן חדש בטלוויזיה. עד 1963 היא היתה יחידה של חברה אחרת, אבל אז קנו אותה שלושה אנשי עסקים והקימו אותה כחברה עצמאית כספקית כבלים עם חמישה ערוצים ל-12,000 מנויים בעיירה קטנה טופלו שבמיסיסיפי. עד היום טופלו היא עיירה קטנה – יש בה כ-36 אלף תושבים בלבד. שש שנים מאוחר יותר שמה של החברה הוחלף לקומקאסט – שילוב של המלים Communication ו-Broadcast, ובהמשך הדרך צמחה להיות חברת הכבלים הגדולה ביותר בעולם.

    כמו חברות אחרות שעסקו בהפצה של טלוויזיה רב-ערוצית, גם קומקאסט בנתה לעצמה תיק של תכני מקור. בהתחלה היא סיפקה אותם רק למנוייה אבל המשך החלה למכור אותם גם לספקי טלוויזיה רב-ערוצית אחרים. השיא הגיע לפני ארבע שנים, כשקנתה את אולפני הטלוויזיה NBCUniversal. בעקבות הקנייה, קומקאסט אימצה את הלוגו המקורי של NBCUniversal – הטווס בצבעי הקשת – מה שזיהה אותו עוד יותר עם טלוויזיה באופן כללי, ותכנים מקוריים במיוחד.

    בניגוד לחברות הלוויין, עם בוא האינטרנט, חברות הכבלים גילו שהתשתית שלהן מתאימה מאוד גם להספקת גישה לאינטרנט. בדרך קרו כמה דברים: יותר ויותר משקי בית התחברו לאינטרנט ודרשו קצבי חיבור גדלים והולכים ובשנים האחרונות הושקו יותר ויותר מכשירי קצה ניידים – שגם הגבירו את הצריכה וגם עודדו ייצור של מיגוון גדול יותר של תכנים ויישומים.

    במקביל לכל זה, הטלוויזיה המסורתית החלה להישחק. היתרונות שלה לעומת המכשירים המחוברים לאינטרנט, במיוחד הניידים, החלו להישחק, בהתחלה בהדרגה ובהמשך בקצב גדל והולך. ואז נוצר מצב שבו עסקי הטלוויזיה המסורתית נסוגו – אבל עסקי הספקת הגישה לאינטרנט צמחו.

    זה כבר כמה זמן שברור שהטלוויזיה המסורתית נמצאת בדעיכה לא-מחזורית, כלומר נסיגה שלא תבוא אחריה צמיחה. והעדויות הולכות ומצטברות. הנה לאחרונה מצא מחקר של Miner & Co. Studio שהטלוויזיה כבר אינה המסך העדיף על ילדים שיש להם כבר גישה לסמארטפונים וטאבלטים. למעשה, הורים שהשתתפו בסקר אמרו שכשהם רוצים להעניש את ילדיהם על שימוש מופרז באינטרנט, הם לוקחים מהם את המכשירים הניידים, מה שמכריח אותם לצפות בטלוויזיה, כלומר הטלוויזיה הידרדרה לדרגה של עונש.

    למגמה הזו יש ביטוי מוחשי מאוד אצל קומקאסט. ברבעון השני של 2015 היא איבדה עוד 69 אלף מנויי טלוויזיה רב-ערוצית והוסיפה 180 אלף מנויי אינטרנט. תנועת המספריים הזו לא חדשה, אבל הפעם היא גרמה לכך שבפעם הראשונה בתולדותיה, מספר מנויי הפס הרחב של קומקאסט עלה על מספר מנויי הטלוויזיה הרב-ערוצית: 22.5 מיליון לעומת 22.3 מיליון.

    קומקאסט לא רוצה לאבד מנויים. הפיתרון שלה דומה לזה של חברות טלוויזיה אחרות – השקת חבילת וידאו מצומצמת בשם Stream שניתן לצפות בתכניה בסטרימינג דרך האינטרנט. אבל זה לא יעבוד, בוודאי לא לטווח הארוך. המוצר החדש, יותר משהוא מבטא את הרצון של קומקאסט להתחבר לשוק החדש,  הוא מבטא ניסיון לשמר את המודל הישן, כמו מה שעשו כל כך הרבה חברות מדיה לפניה ולא הצליחו.

    דרג את התוכן:

      תגובות (0)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      אין רשומות לתצוגה

      אבו4 - מוצא מה שהקפה שכח

      ארכיון

      פרופיל

      natlipson
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין