כותרות TheMarker >
    ';

    Media Radar

    הבלוג הזה עוסק במיגוון נושאים שקשורים רובם ככולם לאינטרנט - עם התייחסות ספציפית לנושאי מדיה. חלק מהעניינים יהיו קשורים לזירה הישראלית וחלקם לזירה הבינלאומית, בעיקר בארה\"ב

    0

    האם שוק הדיספליי ימשיך לצמוח?

    0 תגובות   יום שלישי, 18/8/15, 21:47

    לפני שגוגל השיקה לראשונה את AdWords – הפרסום הצמוד לתוצאות החיפוש שלה – שוק הפרסום מבוסס החיפוש היה שולי. גוגל לא היתה הראשונה שראתה את הערך הגדול של חיבור בין חיפוש לבין פרסום, אבל היא הראשונה שהצליחה לנסח מודל שעובד: לא מפריע למחפשים מצד אחד ומושך מאוד עבור המפרסמים מצד שני. וזה שוק ענק – 82 מיליארד דולר בעולם כולו – ונתח השוק של גוגל עומד על 55%. במקום השני, הרחק מאחוריה, נמצאת באידו הסינית (8.8%) ואחריה מיקרוסופט (4.2%).

    כשגוגל השיקה את AdWords, באוקטובר 2000, "אינטרנט" היה שונה מהיום – הוא היה מבוסס, רובו ככולו, על גישה ממחשבים אישיים ולפטופים. בדרך התחיל לצמוח שוק הגישה ממכשירים ניידים, שבמידה לא מבוטלת דחק את השוק המסורתי.

    גלישה ממכשירים ניידים שונה מגלישה ממחשבים כמו שנסיעה ברכב שונה מנסיעה בעגלות רתומות לסוסים – שניהם אמצעי תחבורה, אבל פה נגמר הדמיון. באינטרנט הנייד, חלק ניכר מהצריכה נעשה באמצעות אפליקציות – לא דפדפנים. דפדפנים למכשירים ניידים, מתקדמים ככל שיהיו, לא מסוגלים להעניק למשתמש את אותה החוויה שיכולה לספק אפליקציה. ואם כבר משתמשים בדפדפן, האטרקטיביות של הקלקה על מודעות חיפוש קטנה יותר, בעיקר כי המודעות קטנות והמסכים קטנים.

    עם הזמן, טכניקות הפרסום בפלטפורמות ניידות הלכו והשתכללו, אבל עד שזה קרה, הנתח של הפרסום מבוסס-החיפוש היה עדיין הגדול יותר. אבל זה כבר כמה זמן שאפיק מודעות ה"דיספליי" מתפתח.

    בעבר, הכוונה ב"דיספליי" היתה בעיקר לבאנרים, אבל היום הכותרת הזו כוללת מיגוון רחב הרבה יותר של אמצעי פרסום, אם כי רבים מהם עדיין כוללים תמונות – סטילס או וידאו. למעשה, פרסום הדיספליי נעשה כל כך פופולארי, עד שב-2014 התחולל מהפך: לראשונה, לפחות בארה"ב, נתח ההכנסות מפרסום דיספליי בפלטפורמות ניידות עלה על נתח הפרסום מבוסס-החיפוש – 47.4% לעומת 46.1%. המגמה הזו מאפיינת את שוק הפרסום המקוון כולו, כולל ממחשבים רגילים, שגם בו הנתח של חיפוש הלך ונשחק לעומת דיספליי, וכאן הציפייה היא שהחיפוש יעבור את הדיספליי השנה.

    סיבה מרכזית אחת למהפך הזה היא סטטוסים ממומנים בפייסבוק ובטוויטר. אחרת היא הפניות ממומנות בסגנון אלה של אאוטבריין וטאבולה הישראליות. שלישית היא ההתפתחות של טכנולוגיות ה-Ad-Tech: טכנולוגיות שיודעות לקבוע מחירים למודעות דיספליי ולמקם אותן בזמן אמיתי בהתאם למאפיינים של הגולשים. אם אתם גולשים באיזה אתר שולי, שמעולם לא ביקרתם בו וכנראה שלעולם לא תחזרו אליו, ונחשפים לפרסום בעברית – זה בגלל Ad-Tech.

    המשך המגמה הזו – של דחיקת פרסום הדיספליי את הפרסום מבוסס-החיפוש – לא ברור מאליו. סטטוסים ממומנים והפניות נראים כהצלחות, אבל לגבי Ad-Tech נותרו שאלות.

    טכנולוגיות ה-Ad-Tech הרחיבו מאוד את השוק, אבל יש מי שטוענים שחברות ה-Ad-Tech פשוט התמחו מאוד בדחיפת סוג פרסום שהיעילות ארוכת-הטווח שלו עדיין עומדת בספק. אולי זו הסיבה המרכזית לקדחת המיזוגים בשוק ה-Ad-Tech, לכך שמאמצע יוני מניותיהן של חברות Ad-Tech שנסחרות בוול סטריט צללו בשיעורים שנעים בין 30% ל-50% ולכך שההנפקה של מלכת הענף, AppNexus נדחית ונדחית. ואם הביקורת מוצדקות, או שתימצא שיטת פרסום חדשנית – או שהנתח של פרסום הדיספליי יתחיל לסגת.

    דרג את התוכן:

      תגובות (0)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      אין רשומות לתצוגה

      אבו4 - מוצא מה שהקפה שכח

      ארכיון

      פרופיל

      natlipson
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין