כותרות TheMarker >
    ';

    Media Radar

    הבלוג הזה עוסק במיגוון נושאים שקשורים רובם ככולם לאינטרנט - עם התייחסות ספציפית לנושאי מדיה. חלק מהעניינים יהיו קשורים לזירה הישראלית וחלקם לזירה הבינלאומית, בעיקר בארה\"ב

    0

    כך חוסמי פרסום יכולים להיות סוס טרויאני

    0 תגובות   יום רביעי, 2/9/15, 00:24

    אירוע ההשקה שאפל תקיים בשבוע הבא יהיה גדול במיוחד. פיסית: הוא יתקיים ב-Bill Graham Civic Auditorium, שיכול להכיל 7,000 איש. איש לא מצפה כמובן שיהיו מושבים ריקים.

    באירוע אפל צפויה להשיק את הדור החדש של מכשירי האייפון וגם את מערכת ההפעלה החדשה שלה, iOS גרסה 9. עיתונים רבים בכל העולם כבר עשו אינספור כתבות על החידושים הצפויים – המצלמה, המעבד, טכנולוגיית המגע החדשה Force touch ועוד. זה יספיק כנראה כדי לגרום ל-150-200 מיליון בני אדם לשלוח יד לארנק בשנה הקרובה ולשלם את מאות הדולרים שהמכשירים האלה יעלו. אולי גם לי, אבל נראה לי שהחידוש המשמעותי ביותר הוא כזה שלא זוכה לתשומת לב מספיקה, במיוחד על מי שיתרכזו בחומרה. מדובר בחידוש שצפוי לתת דחיפה מאוד משמעותית לאחת המגמות המדאיגות ביותר את המפרסמים והפרסומאים.

    משתמשי מחשבים רגילים רבים משתמשים כבר זמן רב בתוכנות לחסימת פרסומות, שהפופולארית בהם היא AdBlock Plus. התוכנה היא תוסף לדפדפנים שעושה בדיוק מה שניתן להבין משמה: מעלימה לחלוטין את הפרסום מהאתרים שבהם מבקרים. התוצאה היא אתר נקי מכל הרעש שפרסום מביא יחד איתו, שממילא רוב-רובו לא רלבנטי או חודרני מדי מכיוון שהוא בנוי על היסטוריית הגלישה שלנו.

    הצד השני של המטבע הוא כמובן אובדן חשיפות של מפרסמים, שבהמשכו מביא לאובדן הכנסות של בעלי אתרים. ועבור אלה מהם שזה מקור הכנסה עיקרי עבורם, זו מכה משמעותית. והמספרים משמעותיים. מנתוני מוזילה, החברה המפתחת את דפדפן פיירפוקס, עולה כי מדי יום כ-20 מיליון ממשתמשי הדפדפן משתמשים בתוסף. על פי אחד האומדנים, לפני שנה, כמות המשתמשים הכוללת בחוסמי פרסום היתה 140-150 מיליון, כלומר שכיום אפשר להעריך שמדובר במעל 200 מיליון.

    ההשפעה על שוק הפרסום עצומה: גודל שוק הפרסום הדיגיטלי בארה"ב לבדה הוא כ-60 מיליארד דולר – ורבע מאוכלוסיית האינטרנט האמריקאית משתמשת בתוספים האלה.

    עד עכשיו נזקי חוסמי הפרסום הצטמצמו לאינטרנט הרגיל. הוא אמנם נחלש מאוד יחסית לאינטרנט הנייד, אבל עדיין ענק. "עד עכשיו" מכיוון ש-iOS גרסה 9 תכלול אפשרות לחסום פרסומות, כלומר גם הגולשים בדפדפני ספארי באייפונים ובאייפדים יוכלו לחסום פרסומות. האופציה הזו מתיישבת מאוד עם תפיסת העולם של מנכ"ל אפל טים קוק, שתקף לפני שלושה חודשים את גוגל ופייסבוק על הנזקים שהפרסום שלהם גורם לפרטיות משתמשיהם – ובעיקר עם הרצון שלו להביס את שתי החברות האלה.

    פרסום זה כמו מסים – כולם מבינים שזה חשוב, אבל אף אחד, אם יש לו ברירה, לא מוכן לשלם. והתוספים האלה הופכים את הברירה לקלה במיוחד. לכן ההפצרות של כמה בעלי אתרים למבקריהם שלא להשתמש בתוספים היא נואלת. זה לא יעזור.

    אלטרנטיבה אחת היא לגבות דמי מנוי, אבל היא רלבנטית למספר קטן של מותגים שהערך שהם מציעים עולה על דמי המנוי שהם גובים – לפחות עבור מאסה קריטית של מבקרים. את האחרים זה דוחף לפינה מאוד לא נעימה – לערבב תוכן שיווקי עם תוכן מערכתי. זה מייצר הכנסות – ואת זה קשה הרבה יותר לחסום. התוצאה העגומה עשויה להיות, אם כן, שהפרסום יהיה משולב הרבה יותר עמוק בחוויית צריכת התוכן שאיננו פרסומי.

    דרג את התוכן:

      תגובות (0)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      אין רשומות לתצוגה

      אבו4 - מוצא מה שהקפה שכח

      ארכיון

      פרופיל

      natlipson
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין