כותרות TheMarker >
    ';

    Media Radar

    הבלוג הזה עוסק במיגוון נושאים שקשורים רובם ככולם לאינטרנט - עם התייחסות ספציפית לנושאי מדיה. חלק מהעניינים יהיו קשורים לזירה הישראלית וחלקם לזירה הבינלאומית, בעיקר בארה\"ב

    0

    מה שאפשר ללמוד ממטריק, ג'ונסון ומאייר

    0 תגובות   יום שני, 2/11/15, 00:09

    ביולי 2013, כשמייסד זינגה מארק פינקוס הביט לאחור, הוא ראה תמונה מזעזעת: הוא ראה כיצד מניית החברה שלו צנחה בתוך כארבעה חודשים מכ-16 דולר לכ-5 דולר. זינגה הצליחה מאוד כיצרנית משחקים לפייסבוק, אבל כשהקהל עבר ממחשבים לפלטפורמות ניידות – היא לא צלחה את המעבר.

    ואז הוא שלף שפן: הוא הודיע שיחדל לכהן כמנכ"ל והביא במקומו כוכב: דון מטריק, שניהל אז את פעילות Xbox של מיקרוסופט והיה זה שהביא אותה למעמדה. פינקוס עטף אותו בהטבות – מענק חתימה של 5 מיליון דולר, שכר בסיסי של מיליון דולר בשנה, מניות בשווי 3 מיליון דולר ועוד פינוקים – ופינה לו את המקום. אבל זה לא עבד. המניה המשיכה לרדת, וגם כשהתאוששה, לא עברה את השישה דולר. באפריל השנה זה הסתיים ומטריק עזב – אחרי פחות משנתיים – ופינקוס חזר להיות המנכ"ל.

    קמעונאות. ב-2011 התחולל מאבק בדירקטוריון של ענקית הקמעונאות ג'יי. סי. פני. המשקיע האקטיביסטי ביל אקמן, שהיה לו מושב בדירקטוריון, דחף להדחתו של מי שהיה מנכ"ל החברה במשך 7 שנים, מייק אולמן.

    כמו במקומות אחרים, גם פה אקמן הצליח – בעיקר מכיוון שהצליח לשכנע את רון ג'ונסון לנהל את החברה. ג'ונסון היה האדם שהקים את פעילות החנויות של אפל, שעם ההצלחה שלה קשה מאוד להתווכח – וזה מה שעזר לאקמן. אבל לא רק שג'ונסון לא הביא לחידוש הצמיחה ברשת, הוא הרס אותה – בתקופתו מחיר המניה צלל מכ-30 דולר לכ-15 דולר – ובאפריל 2013 כבר היה בחוץ.

    בשני המקרים, ובעזרת היתרון הנפלא של ניתוח דברים בדיעבד, אפשר היה לראות למה מטריק וג'ונסון לא היו האנשים המתאימים: מטריק היה כוכב, אבל לא בתחום שבו היה האתגר של זינגה. למעשה לא היה לו שום ניסיון במכירת מוצרים אינטרנטיים. אפילו ההפך מכך. ובמקרה של ג'ונסון, הוא ניסה להצעיד את ג'יי. סי. פני לתלם שאפל חרשה, אבל הלקוחות של הרשת הוותיקה לא הלכו אחריו. הם אפילו זעמו עליו ולא חזרו לקנות.

    גם מריסה מאייר היא כוכבת. היא היתה מהעובדים הראשונים של גוגל וצמחה יחד איתה למשרה מאוד בכירה. אבל כשלארי פייג' החליף את אריק שמידט בראש גוגל – היא נדחקה. וכשהציעו לא להיות מנכ"לית יאהו, היא קיבלה את ההצעה ונכנסה לתפקיד ביולי 2012.

    תחת הנהגתה, המניה זינקה מכ-16 דולר ועד לשיא של כ-52 דולר בנובמבר 14', אבל לא רק שחלק מהעלייה נבעה דווקא מההצלחה של ההחזקה הסינית שלה, עליבאבא, אלא שהיא גם לא הצליחה להחזיר לחברה את מעמדה אצל הגולשים, לא השיקה מוצרים חדשים ומלהיבים ולא הפכה את יאהו שוב למוקד משיכה למהנדסים ועובדים איכותיים אחרים. ועכשיו היא מוצאת את עצמה מול שטף של בכירים שעוזבים, מה שיוצר ציפיות שתעזוב בקרוב.

    מטריק, ג'ונסון ומאייר הרוויחו את הכוכבות שלהם ביושר. במקרה של מאייר, היא היתה כוכבת בגוגל – אבל לא ביאהו. מטריק, ג'ונסון ומאייר הרוויחו גם את הכישלונות שלהם ביושר. כוכבים הם כוכבים בגלקסיות שלהם, לא בהכרח בגלקסיות אחרות ואפילו לא בגלקסיות קרובות. כל כוכב צריך את התרבות שתתאים לו. בלעדיה הוא נכבה – עד שהוא הופך לאסטרואיד.

    דרג את התוכן:

      תגובות (0)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      אין רשומות לתצוגה

      אבו4 - מוצא מה שהקפה שכח

      ארכיון

      פרופיל

      natlipson
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין