כותרות TheMarker >
    ';

    Media Radar

    הבלוג הזה עוסק במיגוון נושאים שקשורים רובם ככולם לאינטרנט - עם התייחסות ספציפית לנושאי מדיה. חלק מהעניינים יהיו קשורים לזירה הישראלית וחלקם לזירה הבינלאומית, בעיקר בארה\"ב

    0

    הזעזוע העמוק בענף הפרסום

    1 תגובות   יום שלישי, 17/11/15, 20:12

    נישאות על גבי התוצאות הכספיות המצוינות לרבעון השלישי, מניות פייסבוק קבעו לפני שבוע וחצי שיא חדש – 110.65 דולר. מאז ההנפקה, במאי 2012, פייסבוק השלימה מהלך מדהים של מעבר מהתבססות על האינטרנט הנייח כמקור העיקרי להכנסות פרסום – לאינטרנט הנייד. ותוך כדי מנייתה קפצה פי ארבעה. שווי החברה היום הוא 300 מיליארד דולר, כמעט כפול מענקיות ותיקות כמו אורקל ואינטל וכמעט פי עשרה מיאהו.

    אבל בדו"חות הכספיים, תחת גורמי סיכון, פייסבוק הוסיפה סעיף חדש, שלא היה קיים קודם. בסעיף הזה היא מתייחסת לחוסמי פרסומות, כותבת שהטכנולוגיות האלה משפיעות על הכנסותיה מפרסום במחשבים נייחים "מעת לעת" ומוסיפה שככל שהן יאומצו בפלטפורמות ניידות, הן עשויות לפגוע בהכנסותיה ממגזר זה.

    ומדובר במספרים גדולים ומשמעותיים מאוד: בעוד שהכנסותיה מפרסום במחשבים רגילים נעות סביב מיליארד דולר ברבעון, ההכנסות מפרסום באינטרנט הנייד הן כ-3.3 מיליארד דולר ברבעון. יחד, ההכנסות משני הערוצים האלה מהוות כמעט 100% מהכנסות פייסבוק.

    ההתפתחות הזו לא יכולה להיות טובה עבור כל חברות האינטרנט ויצרניות אפליקציות המובייל שעיקר הכנסותיהן מגיע מפרסום דיספליי. אבל היא רק אתגר אחד מתוך שני אתגרים גדולים של ענף הפרסום הדיגיטלי.

    כשאתם נחשפים לתוכן באינטרנט, האם אתם מגיעים תמיד לתחתית העמוד? ברור שלא. פעמים רבות אין צורך בכך מכיוון שהחלקים החשובים והמעניינים נמצאים תמיד בחלק העליון. ולא במקרה – בעלי האתרים בונים את העמוד בצורה הזו.

    החלקים העליונים הם חלון הראווה. וכמו שאתם לא נכנסים לכל חנות שעצרתם רגע כדי להביט בחלון הראווה שלהן, כך אתם לא גוללים לתחתית כל עמודי האינטרנט שאתם מבקרים בהם. לעתים אתם לא גוללים את המסך בכלל.

    התוצאה היא שיש כמות עצומה של פרסומות דיספליי שבכלל לא נצפות. אבל המפרסמים משלמים עליהן מכיוון שפעמים רבות הן משלמים עבור חשיפה. אם העמוד נטען במלואו – יש חשיפה, אבל זה בכלל לא מבטיח שהגולש ראה.

    המצב הזה, שבו פרסומות בכלל לא נראות, מתקיים באינטרנט כבר שנים ארוכות והדרך להתמודד איתו היא הורדת המחיר הממוצע לחשיפה. אבל עכשיו גם זה משתנה. בתחילת החודש הודיעה AppNexus, שהיא אולי החברה המזוהה ביותר עם טכנולוגיות פרסום דיגיטלי, כי תאפשר ללקוחותיה לרכוש רק פרסומות שייראו על ידי גולשים.

    המהלך נראה לא רק הגיוני, כי אם מתבקש – ובאיחור ניכר – וצפוי שהוא יאומץ. בסופו של דבר, התוצאה תהיה ירידה חדה בפרסומות דיספליי שלא נראות – ועלייה במחירן של הפרסומות שכן נראות.

    חסימת פרסומות והיכולת לרכוש רק פרסומות שנראות הן טכנולוגיות שמזעזעות את ענף הפרסום בצורה העמוקה ביותר אי פעם. הן מכניסות את הענף למהלך צנטריפוגלי שירחיק ממנו חלק ניכר מהעיוותים שקיימים בו, את הבזבוז ואת הסבסוד הצולב הנגזר מכך.

    אבל הוא גם צפוי לשנות את מבנה הענף. חסימת פרסומות תביא לדעיכה בפרסום דיספליי ותכניס מסרים פרסומיים עמוק יותר לתוך חלקי התוכן. במקביל, אסטרטגיות של פרישה פרסומית גורפת, שמאפיינות את הענף במשך עשרות שנים, יילכו וייעלמו ובמקומן יבואו פרישות הרבה יותר מדויקות, יעילות – ויקרות.

    דרג את התוכן:

      תגובות (1)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      RSS
        20/11/15 10:36:
      מעניין מאוד, נראה שעוד יהיו התפתחויות.

      אבו4 - מוצא מה שהקפה שכח

      ארכיון

      פרופיל

      natlipson
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין