קידום בגוגל עובד.
ככה צריך להתחיל מאמר על קידום בגוגל שבו דווקא ידובר על המגבלות של קידום בגוגל. חשוב להתחיל קודם כל באמירה הברורה הזו. במידה והקידום נעשה כהלכה על-ידי חברה מקצועית ועל-ידי אנשים שיודעים מה שהם עושים הרי שניתן לראות תוצאות ברורות של הקידום – תוצאות משמעותיות ששוות את הכסף שמושקע בתהליך.

אלא שיש מילת קסם והרגע אמרנו אותה: תהליך. מי שחושב שקידום הוא מעשה קסמים עלול ועשוי להתאכזב. למעשה, כדי להיות ברורים, אפשר לומר שהסיכויים של מי שרוצה מעשה קסמים שלא לקבל את מבוקשו שווים לסיכויים של קידום בגוגל שנעשה כהלכה להצליח. כמו שקידום מוצלח מצליח כך קידום בגוגל שנעשה בצורה מוטעית יגמר בכישלון.

כשמדברים על תהליך בכל מה שקשור לתחום הקידום מדברים על פעולות קצרות טווח וארוכות טווח, על פעולות נקודתיות ועל פעולות מתמשכות. קידום בגוגל יכול בהחלט להביא להצלחה במהירות כאשר הוא נעשה בצורה הנכונה. במידה ומבצעים סדרה של פעולות מתאימות הרי שניתן להתקדם במהירות במעלה דפי החיפוש ולהגיע גבוה במהירות. גם אם לא תמיד זה אפשרי, בעיקר בביטויים צפופי תוצאות, הרי שבמקרים מסוימים ניתן להשיג תוצאות מהירות תוך זמן קצר.

כאן מתחילה הבעיה. מי שיסתפק רק בפעולות הבסיסיות ויהיה מרוצה מכך שהוא הגיע גבוה בתוצאות יגלה מהר מאוד שללא השקיעה נוספת הוא יחזור להידרדר מטה במורד העמודים. קידום בגוגל עובד בתוך סביבה תחרותית שבה פועלות חברות רבות ומקדמים רבים. אתר שמסתפק בקידום חד פעמי יכול להישאר במקום גבוה כל עוד אתרים אחרים שמתחרים בו לא שוכרים גם הם מקדמים שיבצעו עבורם קידום בגוגל. ברגע שאתר מסוים מפסיק להשקיע בקידום בזמן שאתרים אחרים ממשיכים להשקיע בקידום הרי שהוא בעצם עומד במקום ורואה אותם מתרחקים ממנו ומותירים אותו מאחור.

קידום בגוגל שנעשה כהלכה הוא קידום שנעשה בתהליך ארוך טווח ולא על-ידי מעשה קסמים. אל התהליך הזה צריך להיכנס מצוידים בסבלנות וברצון טוב. מי שבוחר להשקיע בתחום עבור האתר שלו צריך להיות מוכן לכך שהדברים לא תמיד יעבדו תיכף ומיד ולעיתים הוא יצטרך מעט אורך רוח לפני שהתוצאות ייראו לעין. עליו גם להבין שאם הוא איננו מוכן להשקיע לטווח ארוך הרי שיש סיכוי טוב שההשקעה שלו לטווח קצר תרד לטמיון ותאבד לנצח. האינטרנט – הסביבה שבה חיים ומתים אתרים – הוא ג'ונגל חסר רחמים שאי-אפשר להשאיר בו אתר ללא השגחה וללא דאגה. רק טיפול ארוך טווח וקבוע יכול להביא לתוצאות הרצויות: להשאיר את האתר לא רק בחיים אלא בבריאות טובה ובמצב שמאפשר להתחרות בהצלחה עם אתרים אחרים.

ייתכן וזו אחת מהדרכים לבחור מבין החברות השונות שמציעות שירותי קידום בגוגל. חברה שמדברת רק על הטווח הקצר איננה משקרת: ניתן בהחלט להשיג במהירות תוצאות לטווח הקצר. אבל חברה רצינית יותר תציג את הטווח המיידי ואת הטווח הארוך גם יחד. כאשר יושבים לדבר על קידום בגוגל חשוב מאוד לחשוב לא רק על השבוע הקרוב אלא גם על השנה הקרובה. הצלחה מהירה היא טובה אבל טובה ממנה היא ההצלחה המהירה וארוכת הטווח שלא מתפוגגת לה לאחר זמן קצר.