ייעוץ שיווקי עכשווי
במאמר זה אני רוצה להתייחס לטקטיקות העכשוויות בתחום השיווק. טקטיקה זאת מתרכזת בחשיפה ויזואלית של המוצר או השירות אותו העסק רוצה למכור זה מתאים לחברות ועסקים קיימים וגם לחברות ועסקים שכרגע מתחילים את פעולתם. בואו נסכם שכל אמצעי השיווק שהכרנו פעם לאט לאט מאבדים את האפקטיביות שלהם וזו מהסיבה כי הבמות המרכזיות קרי עיתונות, עיתונות מקומית, אתרי אינטרנט, מפוצצים במסרים ומודעות אשר מבלבלות את הלקוח ויוצרות לו מצב שהוא פשוט מדלג עליהם ולא רואה אותם.
קפיצת ה-POP-UP שאנו פותחים כתבה המעניינת אותנו באחד מהפורטלים החדשותיים באינטרנט נסגרת בלחיצה על ה-X באופן אוטומטי ורק מרגיזה אותנו הצרכנים, משלוחי האימייל הפרסומיים נזרקים אצלנו לתיבת הספאם, והבז הגדול שכן אנו מתייחסים אליו הוא הפרסום בטלוויזיה אשר לכאורה פועל כשיטת חינוך הצרכן לרכוש מוצרים בפרט של התאגידים הגדולים או שימור המותג כפי שעושה זאת לדוגמה חברת קוקה קולה.
ובכן מה אנחנו עושים.
הרי אנו מחויבים לשווק את תוצרתנו או השירות שאנו מעניקים והמכירות אסור שיפסקו כי גם שימור הלקוחות הולך ונעלם עקב התחרות האדירה והמלחמה על המחיר. קשה מאד היום לשמר לקוחות נאמנים, כמובן בגלל השפע וההיצע הקיים. כ יועץ שיווק מצאתי כי הלקוח דורש מנוחה פרסומית או שיווקית (בדיוק כמו שהוא לא סובל את הנודניקיות של המוכרים בחנויות הנטפלים אליו ולא מניחים לו ליהנות מרצפת מכירה ודרור המחשבה) ולכן הוא בוחר את הדרך "תנו לי לחפש את מבוקשי כאשר אני צריך משהו" והפסיקו להפציץ אותי במסרים, טלפונים, אימיילים, אינטרנט, וכ"ד. כן הלקוח מבקש לבחור לבד את מבוקשו וזאת הסיבה כי מנוע החיפוש של גוגל הוא הדפי זהב של פעם רק שהפעם הלקוח כבר הגיע להחלטה שהוא בוחר את מוצריו לבד.
לכן עובדה מוגמרת היא שעסקים חייבים להכניס לטקטיקת המכירה והשיווק שלהם פרסום בגוגל.
אבל גם כאן נולדו שרלטנים רבים המתקשרים עשרות פעמים לעסקים ומציעים להם פרסום ושיווק בגוגל.
מניסיון של עשר שנים בכלי הפרסום של גוגל ניתן לפרסם בעלויות נמוכות אם מנהלים נכון את הפרסום, אני לא בטוח כי החברות לקידום אתרים ובעיקר אלה שמשקיעים הון בקידום האתר בשיטת "עלות לכל קליק" (שזה הפרסום הטוב ביותר ) אכן פועלות בשיטה של הקטנת עלויות ולא תשלום לפעימות סתמיות, שהרי גוגל היא חברה עסקית הרוצה לעשות כסף אבל חברה מכובדת הנותנת את הכלים איך שהפרסום לא יהיה לשווא וינוצל עד תום. (הייתי שמח שכל בעל עסק היה מכיר את תפעול מערכת הפרסום של גוגל והיה מנווט בעצמו ושומר על האינטרסים שלו) מאשר חברות שצצו כמו פטריות אחרי הגשם וללקוח אין את האפשרות לבדוק את מעשיהם מעבר למתן מספר כרטיס האשראי של הלקוח. כבר פגשתי לקוחות שמשקיעים הון עתק בגוגל וכאשר בדקתי את מסע הפרסום שלהם שנעשה ע"י חברה חיצונית חשכו עיני. (כמובן לא כל החברות הפועלות בקידום אתרים ופרסום בגוגל הם כאלה) אבל חובת בדיקה על הלקוח.
לסיכום הפרסום בגוגל הוא הדבר הכי נכון לעשות
הכותב הוא יועץ עסקי ו יועץ שיווק המתמחה בתחום האינטרנט מהצד העסקי שיווקי
|