כותרות TheMarker >
    ';

    הכל אודות שעוני יוקרה

    מאמרים וכתבות בנושא מותגי שעונים ביניהם: רולקס, פטק פיליפ, אודמר פיגה, פנריי, IWC ועוד ועוד.

    שעוני רולקס: כיצד שורד מותג בן למעלה מ-100 שנים בעולם הדיגיטלי?

    4 תגובות   יום ראשון, 18/9/16, 11:17

    ייתכן שיש משהו מעט מטעה בכותרת שבחרנו, כיוון שרולקס לא שורד כבר למעלה מ-100 שנים, אלא משגשג. המותג מתקשר באופן אוטומטי ליוקרה בכל רחבי העולם וודאי לא יפתיע אתכם לגלות ששעוני רולקס הם השעונים ש"זוכים" להכי הרבה זיופים מדי שנה. לפיכך השאלה שיש לשאול היא כיצד מצליחה החברה לשגשג ולהוביל את תחום שעוני היוקרה כל כך הרבה שנים והתשובה כפי שאתם ודאי יכולים לנחש, לא פשוטה במיוחד. במאמר שלפניכם נספר לכם כמה דברים שייתכן שלא ידעתם על החברה המפורסמת, שישפכו מעט אור על הדברים.

     

    לא מפסיקה לחקור ולחדש

    חברת רולקס היא בין החברות החשובות ביותר בתחום השעונים והסיבה לכך קשורה לא רק לרמת היוקרה של השעונים שהיא מייצרת, אלא גם למגוון החידושים והפיתוחים שהביאה לעולם במהלך 100 שנות קיומה. כך למשל היא ייצרה את שעון היד הראשון בעולם שהיה עמיד למים, את שעון היד הראשון שכלל תצוגת תאריך ואת שעון היד הראשון שאפשר היה להציג בו את השעה בשני אזורי זמן שונים. אז מובן שהחברה מפעילה מחלקת מחקר ופיתוח העושה ימים כלילות בפיתוח של טכנולוגיות חדשות, אך למעשה רולקס עושה הרבה יותר מזה.

     

    הכוונה היא לכך שבמעבדות המחקר המתקדמות של החברה בוחנים לא רק טכנולוגיות ספציפיות הקשורות לשעונים, אלא דרכי ייצור חדשות, שלא נראו עוד באף תעשייה. כך למשל בין היתר מפעילה החברה מעבדת כימיה מיוחדת במינה, שבה מפתחים חומרי סיכה ושמנים במטרה לייעל את שיטות הייצור. החברה גם מחזיקה מיקרוסקופים אלקטרוניים וסוגים נוספים של ציוד מדעי, המשמשים אותה לבחינה מדוקדקת של מתכות וחומרים שונים.

     

    מעבר לזה, רולקס בודקת את כל החומרים והמוצרים שהיא מייצרת בחדרי בדיקה מיוחדים הכוללים רובוטים ומכונות שנבנו במיוחד כדי לבחון את דרגת העמידות של השעונים המיוצרים במפעלי החברה. הודות לכך, כל אחד ואחד מהשעונים שמייצרת רולקס, יוכל להחזיק מעמד במשך חיים שלמים ואף הרבה יותר מכך.

     

    זהב תוצרת בית

    רולקס היא יצרנית השעונים היחידה בעולם המייצרת את כל הזהב שלה בעצמה. החברה מקבלת לידיה זהב 24 קרט והופכת את המתכת לזהב 18 קרט מסוגים שונים (צהוב, לבן וכיו"ב). בנוסף, החברה מייצרת בעצמה את כל הפלטינה המשמשת לייצור השעונים שלה. השליטה האבסולוטית בכל שלבי הייצור, לרבות השליטה בתהליך הפקת המתכות ויציקתן, היא בין העקרונות החשובים ביותר של החברה הוותיקה. השליטה המוחלטת מאפשרת לה להישאר תמיד כמה צעדים לפני המתחרים, הנאלצים להסתמך על גופים אחרים בתהליכי הייצור של השעונים שלהם.

     

    פרסום ותהילה

    בין הגורמים לפרסום ולהצלחה של חברת רולקס, ניתן להזכיר את השימוש האינטנסיבי בשעוני רולקס, שנעשה על ידי דמויות מפורסמות ונערצות. בין היתר, מדובר באנשים הבאים:

    • שעון רולקס מרטין לותר קינג
    • מרטין לותר קינג – הלוחם המפורסם למען זכויות האדם של האפרו-אמריקאים וזוכה פרס נובל לשלום נהג לענוד שעון

    • Datejust מזהב צהוב, עם רצועת Jubilee. ישנן כמה תמונות ידועות שלו שבהן הוא עונד את השעון היוקרתי וכן יש לציין שענד את השעון בזמן שנשא את הנאום המפורסם ביותר שלו, מול אנדרטת לינקולן ("I have a dream"). לפי רבים, קינג הוא האדם המשפיע ביותר שנהג לענוד רולקס.
    • אלביס פרסלי – אלביס פרסלי, אחד הזמרים המצליחים ביותר בהיסטוריה, נהג לאסוף שעוני יוקרה של חברות מובילות כשבעיקר חיבב שעוני רולקס. בשנת 1970, ניתן לו במתנה על ידי הבעלים של "Houston Livestock Show", שעון רולקס שיוצר במהדורה מוגבלת במיוחד: King Midas"". מדובר בשעון הזהב הכבד ביותר והיקר ביותר באותה תקופה והוא ניתן לו לאחר שסיים להופיע שש הופעות רצופות במקום. כל הכרטיסים לכל ההופעות, אגב, נמכרו מראש.''
    • דלאי לאמה (טנזין גיאטסו) – בשנת 1942, בהיותו בן שבע בלבד, קיבל הדלאי לאמה את שעון הרולקס הראשון שלו מהנשיא האמריקני, פרנקלין רוזוולט. במהלך חייו טיפח אוסף מרשים של שעוני יוקרה, כשבמיוחד פיתח חיבה לשעוני רולקס כמובן. חלק ניכר מהשעונים באוסף של הנזיר הבודהיסטי, ניתנו לו במתנה.
    • פול ניומן – שעון הדייטונה הראשון שייצרה רולקס, בא לעולם בשנת 1961. בזמנו לא זכו השעונים המפורסמים להצלחה רבה, אך הפופולאריות שלהם גברה והלכה במרוצת השנים. שעוני הדייטונה נועדו במיוחד לנהגים של מכוניות מרוץ ואובזרו בשעוני עצר רגישים ומדויקים במיוחד. פול ניומן, שקידם במידה משמעותית את השעונים הייחודיים, בנוסף להיותו שחקן מפורסם, היה גם נהג מרוצים. החברה ייצרה מודל מיוחד שנשא את שמו של השחקן המפורסם (Rolex Paul Newman Dytone), הנמכרים כיום במחירים הנעים בסביבות ה-100000 דולר.
    • ג'יימס בונד – לא רק אישים מפורסמים נהגו לענוד שעוני רולקס, אלא גם דמויות בדיוניות. ג'יימס בונד למשל, יציר דמיונו של הסופר איאן פלמינג, נהג לענוד שעון מדגם "Rolex Oyster Perpetual". למעשה בכל תשעת הסרטים הראשונים בסדרת ג'יימס בונד, הדמות הראשית עונדת שעוני רולקס. בונד חזר לענוד רולקס גם במספר סרטים מאוחרים יותר, כמו "רישיון להרוג" (1989) ו"רצח בעיניים" (1985).

    הרבה יותר משעון

    ואולי התשובה הטובה ביותר לשאלה המופיעה בכותרת, היא שדווקא העידן הדיגיטלי, שבו לא צריך שעון יד בשביל לדעת מה השעה, הוא העידן הנכון לרכוש בו שעון רולקס. דווקא בתקופה שבה השעה מוצגת במחשב, בטלפון שבכיס ואפילו על לוח התצוגה של המיקרוגל הביתי, ברור לחלוטין כי שעון היוקרה שעל היד הוא סמל סטטוס, לא פחות מכך: אדם העונד שעון רולקס מעביר לעולם מסר ברור ללא מילים, לפיו הוא מעריך איכות, כושר המצאה ואומנות ברמה שאין שנייה לה.

     

    כשחושבים על זה לרגע, מבינים שבימינו אדם העונד שעון רולקס, מצהיר הצהרה אנטי דיגיטלית, בכך שהוא מאמץ מוצר שמסמל תקופה אחרת, שבה לא רק שלא היינו תלויים במחשבים ובטכנולוגיה המודרנית, אלא שלא היינו זקוקים כלל לרשת החשמל הארצית. שעוני רולקס אמנם עוזרים לנו להתמצא בזמן, אבל הם עצמם על זמניים וזהו ככול הנראה סוד הקסם שלהם, שכל אחד מעוניין לקחת בו חלק.

     

    תגיות: רולקס נשים | רולקס דייטג'סט | רולקס דייטונה | רולקס זהב | פטק פיליפ | שעון רולקס | רולקס שעונים | שעוני רולקס | רולקס סאבמרינר | שעוני יוקרה יד שנייה | אודמר פיגה.

    דרג את התוכן:

      תגובות (4)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      RSS
        3/11/16 13:12:

      צטט: liat62 2016-09-18 19:18:32

      זה באמת נוגע ללב שאדם העונד שעון רולקס מעריך, כדבריך, "איכות, כושר המצאה, ואומנות ברמה שאין שניה לה". אבל מה ששכחת לציין הוא שאדם כזה צריך גם שיהיה לו חשבון בנק מרשים, אחרת, איך יוכל להתפייט על מעלותיו ותכונותיו התרומיות של הרולקס (או כל שעון יוקרה אחר) שיש לו?

       

      ניתן להשיג היום שעוני מותגים יד שניה בעלות סבירה למדי. מעבר לכך, אין פסול בהשקעת עבודה והנאה מפירותיה. :) 

      אכן נוח לדעת מה השעה בלי לגעת בנייד. הפוסט נחמד מאד רק שאין כוח בעולם שישכנע אותי שאנו זקוקים לשעון שהוא מותג יקר. כשיש לי כסף מעדיפה להשקיע בדברים מועילים ממש...
        18/9/16 19:19:
      מעבר לכך, הנושא אכן מרתק :)
        18/9/16 19:18:
      זה באמת נוגע ללב שאדם העונד שעון רולקס מעריך, כדבריך, "איכות, כושר המצאה, ואומנות ברמה שאין שניה לה". אבל מה ששכחת לציין הוא שאדם כזה צריך גם שיהיה לו חשבון בנק מרשים, אחרת, איך יוכל להתפייט על מעלותיו ותכונותיו התרומיות של הרולקס (או כל שעון יוקרה אחר) שיש לו?

      ארכיון

      פרופיל

      Gothelf
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין