כותרות TheMarker >
    cafe is going down
    ';

    אלי גידור - קמעונאות וסחר

    הבלוג של אלי גידור עוסק בעולמות הקמעונאות, המסחר, השיווק והצרכנות.

    אלי גידור - סריקה מיוחדת על השינויים במודל הכלכלי בקמעונאות

    0 תגובות   יום שבת, 24/9/16, 20:25

     "שינוי במודל הכלכלי של הקמעונאות", אלי גידור, אפריל 2016

                       The New Retail EcoModel, Eli Gidor ,April 2016 

     

    הדוחו"ת הכספיים של הרשתות הקמעונאיות לשנת 2015, המתפרסמים בימים אלה, מדגישים את הירידה המתמשכת בכל הפרמטרים הכלכליים המהותיים לקיומם של הקמעונאים: ירידה במכירות למ"ר, שחיקה בסל הקנייה, שחיקה ברווחיות התפעולית ושחיקה בשיעור ה-EBITDA.

     

    המחאה החברתית של 2011 – שבאה כגל עוצמתי בעקבות ההתמתנות בשווקי המערב, אירופה וארה"ב, שהחלו בירידה באחוזי הגידול החל מ-2008 ועד היום – הביאה להרעה בתוצאות הכספיות של הרשתות הקמעונאיות הישראליות, רשתות המזון (סופרמרקטים) ורשתות הלא-מזון (אופנה, צעצועים, מחשבים וציוד משרדי, עשה-זאת-בעצמך, ריהוט, פארם וקוסמטיקה, תקשורת וסלולר, טקסטיל והלבשת הבית). ההרעה בתוצאות מתבטאת בנסיגה בפרמטרים הכלכליים המהותים לקיומן. כמה דוגמאות שנלקחו מהדוחו"ת הכספיים של רשתות קמעונאיות:

     

     

    שחיקה בפרמטרים הכלכליים המהותיים לקיומן של הרשתות הקמעונאיות:


    (1) ירידה בשיעור המכירות למ"ר (Sales per Square Meter) – אחד המדדים החשובים ביותר בקמעונאות ומדווח בדוחו"ת הכספיים השנתיים של כל הקמעונאים. הירידה המדווחת בדוחו"ת של מרבית הקמעונאים הינה לחנויות זהות, שנה מול שנה. הירידה במכירות למ"ר (SSM) מוסברת בדרך-כלל, בסיבות הבאות:

       (א) פתיחה של שטחי מסחר / חנויות נוספות;

       (ב) מעבר לקניה בקמעונאות דיגיטאלית, מקומית ובינלאומית;

       (ג) ירידה בגודל הקניה הממוצעת, פחות מוצרים בסל או מוצרים במחירים נמוכים יותר.

     

    (2) ירידה בסל הקניה הממוצע (Average Order Value) – בשנים האחרונות חלה ירידה מתמשכת בסך הקניה הממוצעת (AOV) כתוצאה מצמצום הצריכה, פיצול הקניה אצל כמה קמעונאים, פיצול הקניה ליותר ביקורים ואוירה של חסכון (מצב כלכלי, מצב בטחוני, ירידה בתיירות נכנסת).

     

    (3) ירידה בשיעורי הרווחיות התפעולית (Operational Profits) – ירידה ריאלית בהכנסות לחנות ועלייה בהוצאות התפעול והמכירה הביאו לשחיקה ברווחיות התפעולית (OP). ירידה זו נוצרה כתוצאה מירידה במכירות הממוצעות לחנות וגם מירידה בסל הקניה הממוצע (פחות לקוחות או פחות קניות פר לקוח). בנוסף, העליה בהוצאות השכר (הסכמים קיבוציים, וותק, ימי שבתון, חוקי עזר) ובהוצאות התפעוליות (שכר-דירה, חשמל, שמירה, עגלות, הסעות) הביאו לשחיקה ברווחיות התפעולית של כ- 2%-3% (במזון לכ-2.5% ובלא-מזון לכ-4.5%). העליה בשכר הדירה (ההוצאה השניה ברמתה בקמעונאות) נובעת בשינוי תמהיל מיקומי החנויות והתחרות הניטשת בין הרשתות על המיקומים האטרקטיביים. בשנים האחרונות השתפר מהותית מעמדם הפיננסי של המשכירים, מה שהביא לקשיחות במו"מ על שכירת החנויות ולעליה בשכר הדירה.

     

    (4) ירידה בשיעורי הרווח לפני ריבית, מיסים, פחת, והפחתות (EBITDA) – הירידה בשיעורי ה- EBITDAמצביעה על שחיקה בהשקעות במושכר (השבחת החנויות ורמת הגימור) ושחיקה בתזרימי המזומנים של הרשתות הקמעונאיות. השחיקה ברווחיות הגולמית הביאה את הנהלות הרשתות למתן את ההשקעות בחנויות ולדחות שיפוצן של חנויות ותיקות. רמת ה- EBITDA  ברשתות המשכירות חנויות נמוך מהרשתות המפעילות חנויות בבעלות.

    דרג את התוכן:

      תגובות (0)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      אין רשומות לתצוגה

      תגובות אחרונות

      אין רשומות לתצוגה

      ארכיון

      פרופיל

      אליגידור
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין