כותרות TheMarker >
    ';

    תנוחת כאב

    0

    הקונספציה של הzero

    27 תגובות   יום רביעי, 5/3/08, 14:21

    כמובן שלא עמדתי בפיתוי.

    מיד כשנקרתה ההזדמנות הראשונה, תכף, קניתי את המוצר החדש שאמור להפוך את חיי לטובים, נעימים, נוחים, מרווים ומספקים יותר.

    קוקה-קולה zero.

     

    כי משקה כל-כך סר טעם לא טעמתי מימיי.

    זו, אגב, לא עמדה ביקורתית או שיפוטית - זה מה שהוא. זה מה שהוא רוצה להיות. זה יעדו. לשם הוא מתכוון, לשם הוא שואף, את זה הוא משיג.

     

    קוקה-קולה מעמידה בפנינו אתגר כיצד יש לקרוא את האין, את האפס, במרחב הקפיטליסטי. כבר למדנו שאפשר לקנות אין, שאפשר לקנות אופציות ושאפשר לרכוש את הספקולציה בתוך שלל מוצרי הצריכה.

    אבל איך משתמשים באפס מוחשי? כשאני לוגם מהמשקה החדש, מה יש? מה צריך לקרות? מה אמור להתרחש?

    אז התמלאתי בכמה מ"ל, ומה עכשיו? לא טעם, לא ריח, לא סיפוק - אפס.

     

    כביכול אמור המשקה החדש לתקן את טעם הלוואי של הדיאט-קולה. אבל טעמו של הדיאט-קולה הוא לא לוואי, הוא לא נלווה והוא אינו טעות. הלוואי הוא העיקר שבו. מה שאנשים לא מבינים, שמעקמים את האף לטעמו של הדיאט קולה (כלומר כאלו שאינם עומדים על שלוש סגולותיו: מרווה, משביע ויורד מצוין עם סיגריה), זה שלדיאט קולה אין יומרה להשתנות, להיעשות, להיות ל..., אלא יש למשקה בטחון עצמי מספיק מופרז כדי לא להתחקות ולטשטש את טעמו.

     -   -   -   -   -

     

    מוכרים לנו כלום ואנחנו קונים.

    ופתאום מתחדדת ההכרה, ההבנה כי אין. אין סיבה לקנות ואין סיבה לצרוך ואין סיבה לשתות. עם איזו תובנה או תחושה יצאתי אחר-כך - כלום.

     

    המשקה החדש מעמיד לפתחנו אתגר חדש. ראו לפניכם את דה-מארקר (או 'כלכליסט' או 'גלובס') ולצידו את הירחון 'חיים אחרים'. במה אתם בוחרים?

     

    קוקה-קולה מעיזה להראות לנו את הצד האחר מתוך ידיעה שממילא כולנו מסוממים

    פסגת הרוחניות - ההתאיינות, ההתאפסות, המדיטטיביות וההשקטה (aka - Quietism; Annihilation) העצמית כביכול סותרות את העולם הקוקה-קולי, אבל לא באמת.

     

    הרי נקנה שוב ושוב (ונהייה מרוצים מ-0.3 הקלוריות בלבד) אלא שנוצרת כאן דיכוטומיה, חלוקה מחדש.

    חלוקה בין מי שאינם מבחינים ואומרים - "אה. הנה עוד סמל סטטוס חדש בכלום כסף, בטח נקנה". לבין אלו שיקנו וידעו. ידעו שזה עידן חדש שבו גם ההשגה הרוחנית הגבוהה ביותר נמדדת בכסף, בצריכה, בשותפות גורל עם סמל הקפיטל.

     

    כמו שנאמר: "כולנו זונות".

     

     

    דרג את התוכן:

      תגובות (27)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      RSS
        9/3/08 23:05:

       

      צטט: בשורת הדקונסטרוקציה 2008-03-09 22:03:27

       

      צטט: לאה ל 2008-03-08 22:50:41

      זה הזמן לחזור למים, או למיץ פרות עסיסי. או למים בטעם פרות.

       

      (לא נוגעת בקולה כבר כמה שנים טובות.)

       

      היום באמ.פם (כשאני סוחב עוד שני בקבוקי zero), היא מסתכלת על המרכיבים ומקריאה לי משהו על אספרטיים וחומצה זרחתית.

       

      אני אומר לה: "אממממ. נשמע טוב"

      וניגש לקופה לשלם.

      (איך זה שרק בנות שמות לב לדברים הללו?)

       

      בדיוק הערב גיליתי שגם על כמה מהיוגורטים המועדפים עלי - רשומים הרכיבים שמנית, שנשמעים כמו שם יפה לסוג של רעל.

       

      אם כך, אעצור קצת את ההרצאה שרציתי לשאת לך כאן בנושא, עד שאקשוט את עצמי.

      מצד שני, אצלך מדובר בחומרים לא מזוהים במיוחד, עם כלום, אצלי הם בתוספת לסידן וחיידקים בריאים:)

       

       

      צטט: לאה ל 2008-03-08 22:50:41

      זה הזמן לחזור למים, או למיץ פרות עסיסי. או למים בטעם פרות.

       

      (לא נוגעת בקולה כבר כמה שנים טובות.)

       

      היום באמ.פם (כשאני סוחב עוד שני בקבוקי zero), היא מסתכלת על המרכיבים ומקריאה לי משהו על אספרטיים וחומצה זרחתית.

       

      אני אומר לה: "אממממ. נשמע טוב"

      וניגש לקופה לשלם.

        8/3/08 22:50:

      זה הזמן לחזור למים, או למיץ פרות עסיסי. או למים בטעם פרות.

       

      (לא נוגעת בקולה כבר כמה שנים טובות.)

       

        7/3/08 17:19:

      קולה זה הארד קור?

      מה את מזמינה בבר?

      .

      פטל  .

      תודה רבה.

      צטט: דה וידי 2008-03-05 22:03:41

      The Garden, by Andrew Marvell

       

      מצאתי את הציטוט (ובעקבותיו את כל השיר) בתוך:

       

      Yoga for People Who Can't Be Bothered to Do It, by Geoff Dyer

       

      לינק לשיר:

      http://www.luminarium.org/sevenlit/marvell/garden.htm

       

      והספר:

      http://www.haaretz.com/hasite/pages/ShArtPE.jhtml?itemNo=490217&contrassID=2&subContrassID=12&sbSubContrassID=0

       

       

      צטט: נדיר 2008-03-05 22:51:49

       

      אני מגיעה איתך עד הקרמבּוֹ .

      בשבילי קוֹלָה זה כבר הָרְד-קוֹר  .

      קולה זה הארד קור?

      מה את מזמינה בבר?

       

      צטט: סנונית 2008-03-05 22:51:57

      פוסט נפלא, כתיבה משובחת, לגביי הזירו- עוד לא יצא לי לטעום

      תודה רבה.

      כאמור, לא הפסדת.

       

      צטט: שאינה יודעת לשאול 2008-03-05 22:21:12

      כמו שנאמר: "כולנו זונות".

       

       

      ולכן, מתבקש, שנמשיך לשתות.

      "לשתות ולעשן. לשתוק הרבה או סתם לומר שטויות"

        5/3/08 22:51:
      פוסט נפלא, כתיבה משובחת, לגביי הזירו- עוד לא יצא לי לטעום
        5/3/08 22:51:

       

      אני מגיעה איתך עד הקרמבּוֹ .

      בשבילי קוֹלָה זה כבר הָרְד-קוֹר  .

      כמו שנאמר: "כולנו זונות".

       

       

      ולכן, מתבקש, שנמשיך לשתות.

        5/3/08 22:03:

      The Garden, by Andrew Marvell

       

      מצאתי את הציטוט (ובעקבותיו את כל השיר) בתוך:

       

      Yoga for People Who Can't Be Bothered to Do It, by Geoff Dyer

       

      לינק לשיר:

      http://www.luminarium.org/sevenlit/marvell/garden.htm

       

      והספר:

      http://www.haaretz.com/hasite/pages/ShArtPE.jhtml?itemNo=490217&contrassID=2&subContrassID=12&sbSubContrassID=0

       

      צטט: דה וידי 2008-03-05 21:45:04

      "Annihilating all that's made

      to a green thought in a green shade"

       

       

      מקור משהו?

        5/3/08 21:45:

      "Annihilating all that's made

      to a green thought in a green shade"

       

       

        5/3/08 20:07:
      יש טעמי יסוד...

       

      צטט: ברנארד פישואה 2008-03-05 17:14:20

      אם יורשה לי לחלוק עליך, טעמו של האפס ממש כטעם הקולה. שזה די גועל נפש, אבל גועל נפש בעל אישיות.לדיאט זה ממש לא דומה.

      לא אמרתי שזה דומה.

      כל שבוע אני משליך לכלוב המיחזור (aka - 'באנגומט') איזה 5-6  בקבוקי דיאט קולה.

       

      צטט: galily 2008-03-05 16:52:49

      גאוני למכור משהו עם "אפס" בשמו.

       

      אני בכלל שותה פפסי מקס:)

      מה אכפת להם? הם קוקה-קולה.

       

      צטט: עולה חדש 2008-03-05 14:56:09

      ואני חשבתי שקוקה קולה זה "טעם החיים"

      פחחחח.

      (וסליחה עבור הביטוי).

       

      צטט: טמבורין 2008-03-05 14:29:00

       

       

      הו! אתה מדבר את הסאב-טקסט שלי?

       

      (הזונה מ"חיים אחרים" בגמלאות) 

      :))

      הסאב טקסט שלך?

       

      צטט: lennon99 2008-03-05 14:25:31

      מאחר וטרם הספקתי לגבש דעה משל עצמי בנוגע למשקה - שנועד בסופו של דבר להלחם בפפסי מקס המוצלח (דעה שגיבשתי בעבר) - אני חושב שאני פשוט אאחוז בשלך, אם זה בסדר מצידך

      בסדר גמור.

      בוא נחליף דעות.

      מה יש לך להציע?

      Y.Y

      לא ידעתי שזה רץ כ"כ חזק הפפסי מקס.

      גם אני.

        5/3/08 17:14:
      אם יורשה לי לחלוק עליך, טעמו של האפס ממש כטעם הקולה. שזה די גועל נפש, אבל גועל נפש בעל אישיות.לדיאט זה ממש לא דומה.
        5/3/08 16:52:

      גאוני למכור משהו עם "אפס" בשמו.

       

      אני בכלל שותה פפסי מקס:)

        5/3/08 16:01:
      מסכימה. אין על פפסי מקס. הקולה החדשה - תרופה טעימה על ידה.
        5/3/08 14:56:
      ואני חשבתי שקוקה קולה זה "טעם החיים"
        5/3/08 14:29:

       

       

      הו! אתה מדבר את הסאב-טקסט שלי?

       

      (הזונה מ"חיים אחרים" בגמלאות) 

        5/3/08 14:25:
      מאחר וטרם הספקתי לגבש דעה משל עצמי בנוגע למשקה - שנועד בסופו של דבר להלחם בפפסי מקס המוצלח (דעה שגיבשתי בעבר) - אני חושב שאני פשוט אאחוז בשלך, אם זה בסדר מצידך

      ארכיון

      תגיות

      פרופיל