כותרות TheMarker >
    cafe is going down
    ';

    פרופיל

    עומר רוזן
    1. שלח הודעה
    2. אוף ליין
    3. אוף ליין

    ארכיון

    קיבינימט- אם אין לך משהו טוב להגיד פשוט תגיד. קיבינימט.

    * חלק מהפוסטים התפרסמו באתר שלי, \"אחד שיודע... (כנסו, כנסו)\" www.onethatknows.com


    למען הסר כל צל של ספק ורצון לתבוע אותי מבלי להוכיח פגיעה, הנכתב כאן לא נועד לפגוע או לשים ללעג אף אחד. אם מישהו חושב שהוא עלול להפגע הוא מוזמן לעבור לבלוגיה של מישהו אחר.

    למה קמפיין אופליין צריך להתלוות לאונליין (ולהפך)

    2 תגובות   יום שבת, 8/3/08, 02:31

    ריקי דרורי, סמנכ"ל גוגל ישראל, אמרה בכינוס באינטרנט לפני שבועיים שהאינטרנט יכול להיות מדד להצלחה של קמפיין באופליין. אז נכון שיש לה אינטרס ברור לשלב את האינטרנט בכל קמפיין, אבל תמיכה להשקפה מכיוון לא צפוי קיבלתי בשיחה שהייתה לי עם מנהלת לקוחות בחברת פרסום שסיפרה לי שהקמפיין שהריצו למוצר פיננסי מסוים הביא לזינוק אדיר בכניסות לאתר של הלקוח.

     

    אבל מה קורה כשהקמפיין הוא למוצר שהוא לגמרי לא אינטרנטי?

    האם תתנו לקמפיין לעורר מודעות למוצר, אבל לא תתנו לצרכנים כלים להעצים את השפעתו? אם התפיסה היא שהצרכן הוא עד כדי חסר תושיה כך שהוא לא יחפש פרטים על המוצר (בהנחה שהקמפיין היה מספיק טוב כך שעורר עניין) אז באמת חבל על ההשקעה שבחיזוק קמפיין האופליין עם קמפיין אונליין. אם התפיסה היא הפוכה ובצדק כי יש כמה וכמה הוכחות לכך שזה קורה. קמפיין שעורר סקרנות יתעל את אותה הסקרנות לאינטרנט שם הצרכן יחפש ביקורות, גם אם הן למוצר אופליין מובהק.

     

    ומה בקשר לקמפיין אונליין, האם גם הוא צריך חיזוק באופליין?

    כאן לדעתי יש הרבה תחום אפור. מוצרים שהם במרחק הקלקה מרכישה לא מצריכים קמפיין אופליין מכיוון שההשקעה בהמרה ללקוח של פרט אחד שנחשף באופליין הרבה יותר גבוהה מההמרה ללקוח של פרט אחד שנחשף באונליין. מוצרים לא אינטרנטיים הם כבר תלויים בקהל היעד. למשל פרסום אינטראקטיבי של חטיפים לילדים המופנה לילדים ולהוריהם לא תמיד יכסה כראוי את קהל המטרה. אלו שתי אוכלוסיות שנופלות משני צידי העקומה הגאוסית של מספר שעות הגלישה באינטרנט. לכן יהיה קל יותר להגיע אליהם באמצעות פרסום בנקודות המכירה.

     

    שאלת השאלות, מה עדיף?

    אני נוטה לחשוב שלקמפיינים באונליין יש אנרציה מסוימת שאין לקמפיינים באופליין. זה לא אומר שזה בהכרח מגדיל את ההשפעה, אבל כשמשתמש יכול להעביר למשתמש אחר קישור, בעוד שלא ניתן להעביר שלט חוצות או פרסומת טלוויזיה, זה בהכרח מגדיל את החשיפה.

     

     

    פורסם בבלוג העצמאי שלי, שטיפת מוח.

    דרג את התוכן:

      תגובות (2)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      RSS
        8/3/08 22:18:

      תודה רן.

      מה איתך, למה שלא תלך על קמפיין במדיה חברתית?

      יש לי רעיון בחינם לתת לך שקשור בבצק עלים. מעוניין? אם כן, שלח לי מייל ואני אתן לך פרטים. 

        8/3/08 15:29:
      כתוב נהדר כיכבתי

      תגיות

      קיבינימאט

      הרפתקאותיו של אחד שיודע