שיווק בעידן החדש, מתבצע ברובו במרחב הקיברנטי, ברשת האינטרנט, במיוחד כאשר מדובר בעסקים קטנים ובינוניים אך לא רק בהם. הסיבה לכך היא שרשת האינטרנט הפכה להיות המקום הטוב ביותר לפגוש בו את קהל היעד, שמבלה המון באתרי אינטרנט שונים, בלוגים ורשתות חברתיות. כמו כן, שיווק באינטרנט מאפשר מגוון רחב של פניות לקהל היעד, בעלויות שהן נמוכות בדרך כלל מעלויותיהן של פעולות שיווק מסורתיות, ותוך גמישות רבה בשימוש בערוצי השיווק המקוונים השונים.

עריכת פעילות שיווק תוך שמירה על עקרונות השיווק המקצועיים

אחרי שאמרנו את זה, עסקים רבים נוטים להתבלבל ולחשוב שאם זה קל ונגיש באינטרנט, זה אומר שכל אחד יכול לעשות את זה. בפועל, כפי שמסבירים המומחים של מסה מדיה, גם שיווק באינטרנט חייב להתבצע על פי עקרונות השיווק המקצועיים, ואי הקפדה על עקרונות אלה תגרור בזבוז רב של כספים ללא תוצאות אפקטיביות. עקרונות השיווק המקצועיים מיועדים להגדיר בדיוק מיהו קהל היעד, ובהתאם לכך לסייע לבעלי העסק לאתר את החברים בקהל היעד, ולהתאים להם את פעולות השיווק בצורה אפקטיבית.

בניית קמפיין שיווקי בצורה מקצועית ליצירת אימפקט מיטבי

עקרונות אלה נוגעים גם באופן בו נבנים המסרים ובמספר הפעמים שעל הלקוח הפוטנציאלי להיחשף אליהם על מנת לייצר את האימפקט הנדרש. כך למשל, פרסום בפייסבוק הוא כלי שיווק חשוב ומרכזי בפעילות השיווק של עסקים בעידן החדש, אך התמקדות בלעדית בערוץ שיווק זה עלולה לפגוע מאוד בהגעה של העסק אל קהל היעד ולהגביל את החשיפה שלו ואת מספר הפעמים בהן נחשף העסק בפני קהל היעד.

החשיבות של בניית אסטרטגיה שיווקית לפני שמתחילים

בשנת 2018 ההמלצה עבור כל בעל עסק, במיוחד עסק קטן ובינוני, היא להיכנס לתהליך של בניית אסטרטגיית שיווק אונליין, אסטרטגיה המבוססת על אנליזה מדויקת ומוקפדת של קהל היעד ושל ערוצי השיווק הזמינים. כמו כן, ממליצה החברה להימנע מנקיטת פעולות רק מכיוון שאפשר לנקוט בהן, כמו למשל פתיחת חשבון מפרסם בפייסבוק והשקעת כספים רבים בערוץ זה, מבלי שנעשית חשיבה מוקדמת סביב קהל היעד, היעדים ומטרות השיווק.

הפוסט בשיתוף דניאל מסטר – מייסד מסה מדיה, חברת קידום אתרים.

טלפון: 072-338-4444

כתובת: ברשבסקי 3, ראשון לציון.