כותרות TheMarker >
    ';

    עיתונאי אזרחי

    יומן אישי של ד"ר מיכאל מירו, עיתונאי אזרחי שחוקר את החברה האזרחית למעלה משלושים שנה.
    © כל הזכויות בבלוג הזה שמורות למחבר, מיכאל מירו.

    שיווק אזרחי / ד"ר מיכאל מירו

    2 תגובות   יום ראשון, 16/12/18, 15:53

    מהו תוכן שיווקי? תוכן שבעל עניין שילם לכלי תקשורת כדי שיפרסם אותו. זו הטעיית הציבור כך קובע החוק, אך כדאי לבדוק לעומק את הסוגיה. מה קורה כשאיש יחסי ציבור או לוביסט שמקבלים שכר מבעלי עניין מצליחים לשכנע עיתונאי לפרסם ידיעה כפי שהיא, האם זה תוכן שיווקי שכלי התקשורת שילם עליו? לא, העיתון מממן את העיתונאי שמשתכנע שהתוכן ראוי לפרסום. אבל התוכן עדיין של המפרסם, הוא יצר אותו ושיווק אותו והעיתונאי פרסם אותו. ההתפלמסות הזאת נועדה רק למטרה אחת להסביר שמשהו קרה בעולם התקשורת והשאלות של פעם כבר לא רלוונטיות בגלל מורכבות התקשורת שעליה נדבר כאן בהמשך.

    השינוי המרכזי הוא ירידה משמעותית באמון בערך המידע שמספקים עיתונאים בכלי התקשורת השונים. היום כל אחת ואחת מאיתנו הם עיתונאי שטח ובוודאי עיתונאי רשת האינטרנט. אזרחים שנמצאים ברגעים כאלה ואחרים מתעדים אירועים ומשתפים את חבריהם ברשתות החברתיות ולא אחת המידע הזה מגיע את התקשורת המסורתית, הרדיו והטלוויזיה.

    אל מול הירידה בערכם של העיתונאים המסורתיים. נמשכת המגמה של זילות העיתונות והעיתונאות במבנה הריכוזי כשיש תקשורת ציבורית ויש תקשורת פרטית. אף אחד לא סופר את התקשורת העצמאית, שהיא היום המרכזית בחיינו, זו התקשורת שאליה אנו חשופים בכל רגע ורגע. התקשורת הציבורית התרסקה לרסיסים עם פירוק רשות השידור בחוק והקמת תאגיד שידור ציבורי בחוק שמתאים לצרכים של הפוליטיקאים ובעיקר היכולת שלהם להחליט מתי ישדרו ומתי יחדלו. בתקשורת הפרטית נחשף טפח בפרשת "ואללה" אמרנו טפח כי כל עיתונאי בתקשורת הפרטית יודע היטב את גבולות הגזרה.

    וכעת נשוב אל נקודת המוצא, אל התוכן השיווקי המופיע לצד התוכן שייצרו עיתונאים. לא אחת נתקשה למצוא את ההבדלים גם כשבמקום בולט נמצא איזכור לתוכן שמקורו בבעל עניין והוא תמורת תשלום קובע את מהותו, ממש כמו פרסומת אבל לא ממש כי התוכן הזה נראה ממש כמו כתבה של "בעל מקצוע". לא אחת התוכן מוגש על ידי עיתונאים מוכרים. בעולם הפרסום למשל מקובל שקרייני הרדיו הם הפרזנטורים של מוצרים ומעולם לאנשמעה על כך תלונה או קובלנה.

    היום כשכל אחד יכול להיות עיתונאי אין מי שימנע מעורך דין להעלות פודקסטים באןדיו או בווידיאו בנושאים מעניינים מתחומי המשפט. כשהמטרה ליצור מוקד עניין סביבו ובהמשך להגדיל את הסיכוי לעוד ועוד לקוחות.

     

    אז נשאלת השאלה מהו תוכן שיווקי היום ערב 2019 במאה העשרים ואחת. כנראה המונח הזה איבד קצת מהמרכזיות שלו ויש לו נוכחות רבה עד רבה מאוד בעולם התקשורתי שבו אנו חיים. אנחנו משווקים כמות אדירה של רעיונות ותגובות כשלא ניתן למקם אותם במגרת ברורה כמו בעידן העיתונות המסורתית....

    ובכל זאת נציע משהו שמהווה פתרון, שקיפות. הרעיון להפרד לשלום מהעקרון שהרשת מאפשרת לכל אחד להיות עיתונאי ללא מחוייבות כל שהיא. הרשת אכן מאפשרת לכל אחד ואחת מאיתנו להיות עיתונאי ולפיכך עלינו לפעול על פי עקרונות האתיקה שהיו מקובלים בעולם המסורתי, לכתוב את מה שאנחנו רוצים בלי רעל, שנאה, הכפשה ועוד. לא להשתמש במנגנון האנונימיות שהרשת מציעה אלא להזדהות ובעיקר לקחת אחריות על כל מילה כתובה, מדוברת או מצולמת. האתיקה העיתונאית בעידן הדיגיטאלי היא הראוי לדיווח בחברה האנושית שמבקשת להכיר בזכויות אך שומרת גם על החובות. אחת החובות שלנו היא שמירה על תרבות ואמינות השיח. 

    דרג את התוכן:

      תגובות (2)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      RSS
        17/12/18 14:33:
      השכלתי.
        17/12/18 10:30:
      תודה לך מיכאל היקר, נתקלתי לא אחת בביטוי הזה "תוכן שיווקי" ברשתות החברתיות כאשר שלפתי מן הבלוג שלי תשובה לשאלה שהועלתה לדיון. כמובן שהתשובה שלי נמחקה בנימוק של "תוכן שיווקי", בלי קשר לנכונותה של תשובתי ואמיתותה. יישר כח ושבוע טוב לך וליקיריך, ב ה ו ק ר ה ברוך הלוי-סגל

      ארכיון

      פרופיל

      עיתונאי אזרחי
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין