כותרות TheMarker >
    ';

    הסודות מאחורי המדפים

    אחרי שנים רבות בתחום הקמעונאות הסחר והשיווק, משתף יובל לובנשטיין, היום יועץ אסטרטגי ומומחה לקמעונאות, את הציבור הרחב, בסודות ומה קורה מאחורי המדפים של עולם הקמעונאות בארץ ובעולם

    הסודות מאחורי המדפים – נייר הטואלט האם יש בו גם "תועלות" ?

    0 תגובות   יום שני, 18/2/19, 08:38

    הסודות מאחורי המדפים – נייר הטואלט האם יש בו גם "תועלות" ?

                                      

    דווקא היום בו נערכות סופרפארם ובי לתחרות על כל מיקום ועל כל שקל פנוי של הצרכן, מהווה קטגוריית הנייר לשחקן משמעותי בכל הקשור למשיכת הלקוח אליהן.

    ניתן לראות אותה מככבת כמעט בכל פרסום, או בתור נייר טואלט או בתחפושת של גלילי נייר לניקוי או כממחטות אף, מגבונים וחיתולים חד פעמיים.

    אחת הקטגוריות המרכזיות  ברשתות המזון ובפארם היא קטגוריית הנייר.

    נייר הטואלט,נייר טישו, מפיות הנייר, מגבונים וחיתולים חד פעמיים.

    כמה זמן מוצרים אלה איתנו ?

    ממה הם עשויים ?

    מה הקשר שלהם לסביבה ?

     

    הידעתם ?  גליל נייר הטואלט במתכונת המוכרת לנו כיום, הומצא רק לפני 130 שנה ?

    נשמע מוזר שהרי מוצר זה, הפך להיות מוצר בסיס בבית שלנו !

    מוצר שכל הזמן נמצא בפרסומי רשתות השיווק השונות, אשר מנסות להציע במוצר זה הצעות ערך טובות, על מנת להביא אותנו לפיתחן.

    וזה כמובן מעלה את השאלה מה עשו קודם לכן ?

     

    קצת היסטוריה על הנייר ומה עשו קודם לכן.

    הנייר הומצא בסין במאה השנייה לפני הספירה אולם השימוש בו לצרכים היגייניים החל כנראה רק במאה ה- 14 לספירה, בתקופת שושלת מינג ועל ידי ראשיה של הקיסרות בלבד.

    עד לאותה תקופה וכמובן גם לאחריה, נהגו בני האדם לנקות את עצמם בשיטות שונות.

    רחצה במים, שימוש בחומרים זמינים כמו קליפות, אבנים, קלחי תירס, עלים, צדפים, קציר, חול, מקלות וכיוצא באלה.

    קיים תיעוד שברומי העתיקה נהגו בעלי האמצעים להיעזר בספוג ים הקשור למוט, אשר לאחר השימוש היה נשטף במים ומוחזר לכלי עם מי ים מלוחים או מים ומלח.

    בהמשך ההיסטוריה, נהגו העשירים להשתמש בצמר או בדים, עד למחצית המאה ה- 19, אז פותח לראשונה על ידי Gayetty  והיה ארוז במארז/קופסא כמו נייר טישו של היום, על כל דף, שהיה מבוסם ומצופה באלוורה, הייתה הדפסה של שם היצרן.

    הגליל הומצא רק כעשרים שנים לאחר מכן על ידי סקוט, אשר כמאה שנים לאחר מכן  נרכש על ידי קימברלי קלארק העולמית.

    בתחילה היה הנייר חד שכבתי ולעיתים גס ומחוספס, עד שזכה לכינוי "נייר זכוכית", אולם החל משנת 1942 בו הוצג לראשונה פיתוח של שתי שכבות, צועד העולם למוצרים מלטפים ורכים יותר.

     

    נייר הטואלט מיוצר מעצים ועצם ייצורו מהווה פגיעה בטבע ובסביבה.

    על אף הניסיונות לייצר נייר ממוחזר, רוב הנייר הממוחזר מופנה ליצור קרטון ואילו לייצור הנייר הרך  ביותר נדרשים סיבי העצים הטריים.

     

    הידעתם ?

    1) משפחה ישראלית צורכת  כ- 6 גלילים בממוצע לשבוע ? או כ- 300

         גלילי נייר טואלט  בממוצע לשנה ?

    2) מעץ אחד ניתן להפיק הממוצע כ- 45 ק"ג נייר טואלט או 720 גלילים-

        במילים אחרות כל משפחה בישראל צורכת חצי עץ בשנה רק עבור

        נייר הטואלט בלבד.

    3) צריכת הנייר בארה"ב גבוהה ב- 50% מאשר צריכת הנייר במדינות

        מערב אירופה או יפן.

    4) בארה"ב פחות מ- % 5 מגלילי נייר הטואלט, מיוצרים מנייר ממוחזר.

     

    נייר הטואלט, אינו יכול להיהפך לנושא סקסי בכל הקשור לנושא הסביבה, אם כי הוא אחד הגורמים החשובים ביותר בנושא התחממות כדור הארץ, יותר מכל הזיהום בשל גזים ממכוניות, משאיות, מטוסים, אוניות, גם יחד, בעולם כולו.

    תעשיית הנייר היא המזהם השלישי בגודלו העולם, אחרי התעשיות הכימיות והפלדה והצרכן התעשייתי הגדול ביותר של מים מתוקים, כ- 11% מכלל המים אשר בשימוש במפעלים ,בשלושים המדינות המתועשות והמתקדמות מופנה לייצורו של הנייר.

    משום מה לתעשייה זו תדמית "לבנה" יחסית, אולי בגלל שחלק לא מבוטל מצבע מוצריה הוא כזה.

    אחת הטענות הגדולות של ארגוני הירוקים בעולם, זה שכיום לא נדרש מתעשיות הנייר לבצע נטיעות השלמה, בגין כל כריתה של עצים ובנוסף מצביעים כיום נציגי העולם השלישי על חוסר איזון בשימוש במשאבי העץ, שכן כ- 20% מאוכלוסיית העולם צורכת כ- 80% ממשאבי העץ ומציעים שהעולם המתועש ישלם "לעולם השלישי", עבור "השמירה" של היערות וחומרי הגלם אשר ברשותן.

     

    למרות שסך השימוש בו עורך מספר שניות, וכניסתו לעולם שיפרה לאין ערוך את איכות חיינו, הנייר ומוצריו הופך להיות מעמסה גדולה על הכדור המתחמם ונדרשת מחשבה מעמיקה בנושא ומוטב לפני, מאשר אחרי.

     

     

    יובל לובנשטיין, משמש כיועץ אסטרטגי ושיווקי לחברות בתחום מוצרי הצריכה. שימש בעבר במגוון תפקידי ניהול בכירים ברשתות מובילות כמו הום סנטר ושופרסל, בה ניהל גם את פעילות היבוא.

     

     

     

     

    דרג את התוכן:

      תגובות (0)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      אין רשומות לתצוגה

      ארכיון

      פרופיל

      יובללובנשטיין0
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין