כותרות TheMarker >
    ';
    0

    בחירות 2019 ב' - מי מלך הקמפיינים?

    0 תגובות   יום רביעי, 31/7/19, 01:50

     

     

    חברים, להרגע. כולה בחירות. המצב רע ככה או ככה. הימין מאשים את השמאל והשמאל את הימין, והמצב יהיה אותו הדבר גם בספטמבר.

     

    אבל אם יש דבר מדהים במערכות הבחירות בישראל, שהשנה זכינו ל2, הוא הקמפיינים שעורכים המתמודדים. תמיד אמרתי, יום יבוא וקמפיינרים מכל העולם יבואו לישראל בכדי לדעת איך לעשות את זה כמו שצריך. המנהיגים פה וראשי המפלגות פשוט יודעים לעשות את העבודה. אני סבור שהקמפיינים של הבחירות בארץ הם מהטובים בעולם, מהמחושבים בעולם. אז המערכת כבר התחילה, הסרטונים רצים, והגיע הזמן לבדוק - מיהו הקמפיינר הטוב ביותר של בחירות 2019 - ב'?

     

    ***

    מה היה לנו לפני חצי שנה?

     

    אז בואו נעשה תזכורת קלה לקמפיין של 2019 א'. הקמפיינים היו מאוד... מעניינים. הקמפיין של כחול-לבן התחיל מחולק ל2; קודם כל, הקמפיין המליטנטי והקרבי של גנץ, שמתגאה בכמה ערבים הוא הרג. בואו נעשה תזכורת; 

     

     

    ''

     

     

    לאחר שגנץ ''מירכז'' את עצמו יחד עם לפיד, הם עברו לנוסחה קצת יותר פרסונלית. הם בחרו להתמקד בראש - ביבי - ולהחליט לתקוף אותו מכל החזיתות. הפעם, גנץ היה בחזית, ומלפיד יכולתם לשכוח. הבעיה היא שגנץ רחוק מהכריזמה הסוחפת של ביבי או מהפלפול של לפיד, ולכן, זכה לעשות קמפיין די מנומנם. יועצי השיווק האסטרטגיים כנראה היו ממש גרועים. תזכורת קלה;

     

    https://www.youtube.com/watch?v=kNgeuU6vcWE

     

    ''

     

    ביבי, לעומתם, בחר ללכת על קמפיין יותר אגרסיבי. הוא לא שם מוזיקה אופטימית ברקע, ציפורים מצייצות וצילומים מלוטשים של עיניים כחולות. ביבי עסק בהיבט אחר לגמרי - סרטי אימה. כן כן, ליצור אימה של ממש, פחד אלוהים. עד היום אני מתעורר מסיוטים בהם אני שומע קול דלת חורק, מתקרב בשקט ואז קופץ קריין שצועק - ''לפיד וגנץ. שמאל. חלשששש''. 

     

    תזכורת לכמה מסרטוני הקמפיין המוצלחים ביותר שהיו אי פעם במדינה (לטעמי) - 

     

    ''

     

    https://www.youtube.com/watch?v=ItkNu5zc9uc

    ''

     

    https://www.youtube.com/watch?v=YYtva8RVTR8

    ''

     

    https://www.youtube.com/watch?v=DEtT7_Hc4T8

     

    https://www.youtube.com/watch?v=ecyl6PokNHc

     

    (מצטער אם לא הצלחתם לישון הלילה; זה לא אני, זה ה..שמאל?)

     

    ומה היה לנו במפלגות הקטנות? וואו, איזה שעמום! הקמפיינים של המפלגות הקטנות ב2019 א' היו בדיחה של ממש. הנה הצצה לכמה מהן;

     

    ''

     

    https://www.youtube.com/watch?v=TW__3X1cXD0

     

    https://www.youtube.com/watch?v=xwG5YmEI42k

     

    ''

     

    https://www.youtube.com/watch?v=bmfRg3yoR5M

     

    ''

     

    אגב - הסיפור של דרעי - הוא ממש אכזבה. ב2015 דרעי היה מבין טובי הקמפיינים. באופן כללי, בכל הנוגע לקמפיינים, דרעי בדרך כלל יודע לתת שואו מטורף. אבל הפעם הוא בחר להיות מנומנם. אולי לא הייתה לו סיבה להלחץ. 

     

    ***

     

    הקמפיין הגרוע ביותר שהיה לפני חצי שנה - הוא הקמפיין של מפלגת העבודה. הם בחרו לעשות קמפיין הזוי לחלוטין; להגיד שכחול-לבן היא מפלגת ימין. זה לא רק שלא חכם, לא נכון ולא מובן, זה גם מבלבל. אתה שומע מביבי שכחול-לבן הם שמאל, ומהעבודה שהם ימין? זה רק מוכיח את הדבר שהם רוצים להראות - שהם פשוט מרכז. ירייה ברגליים?

     

    https://www.youtube.com/watch?v=ii1IEwKlRjs

     

    ''

     

    הקמפיינר הבא שהצליח להפתיע בבחירות האחרונות - הוא פייגלין. פייגלין הצליח להשתמש בביטויים אינטלגנטים למדי, מופע ויזואלי מגניב, ושימוש בנושאי שיחה שלא נכנעו לרכילות פוליטית. אהבתי את זה. זה גם מאוד נגיש וקל לצפייה

     

    https://www.youtube.com/watch?v=2a4NDaAx2VM

     

    ***

     

    הקמפיין הבא הוא במקום השני בין המפלגות הקטנות - תתפלאו, אבל אני נשבע שאין התניה פוליטית - אבל זה קמפיין קטן, מוצלח, חד משמעי. אין כאן את המילה 'כיבוש', ולא את המילה 'ערבים', אלא פשוט ללכת על הקלאס - דת מול מדינה. זנדברג קלעה בול; גם בהיבט האסתטי, הקולנועי, וגם מבחינת המסר. היא לא רוצה להיות שרת ביטחון או רווחה, היא לא ''תשמיד'' אתכם אם תבחר, אלא רק 'שרת החינוך' - ואף אחד לא מפחד מזה. בנוסף, היא דווקא מציבה מטרות שכולם יכולים להזדהות איתם; פחות הדתה, יותר חילוניות. לצערי זה לא עבד כי כדי שמישהו יאהב את מרצ בארץ הזאת צריך לחזור 50 שנה אחורה ולהביא אנשים ששולמית אלוני לא נחשבת עבורם נוסטלגיה, אבל הקמפיין של מרצ - ח''ח

     

    https://www.youtube.com/watch?v=WVZSmY2Sias

     

    ''

     

    (תעשו לי טובה, הסרטון הזה זהב. מהמוצלחים שהיו פה)

     

    **

     

    הקמפיין הטוב ביותר שהיה בין המפלגות הקטנות - הוא של המפלגות הערביות. כן כן. משום מה, הרגיש שהם פשוט לא היו בלחץ להצליח, אז הם עשו פשוט קמפיין מצחיק ומשעשע, שלוקח את העלבון של ביבי ''נוהרים לקלפיות'' ועשו ממנו טוויסט חכם וחיובי. 

     

    https://www.youtube.com/watch?v=ovBIU3TlCew

     

    ''

     

    *בחירות 2019 ב' - מה יש לנו עכשיו?*

     

    אז כן, לצערי, הבחירות השנה נחצו לשניים, ולכן גם הקמפיינים חלקם עלו ברמה וחלקם.. נעלמו בין הערפל. הקמפיינים בבחירות 2019 ב' דווקא באופן מפתיע התהפכו משני צדי המפה.

     

    בכחול לבן, למשל,  בחרו ללכת ב''דרך ביבי'' - ולעשות מעין 'סרטוני אימה לייט' בסגנון שלו. כלומר, להפחיד, בחזרה. הפעם דווקא לפיד בפרונט - וזה מעולה - כי לפיד כל כך יותר אסתטי ומשכנע מגנץ. זה גם בעיה, כי הציבור הישראלי לא אוהב את יאיר לפיד, כי יש לו אוסף של תיוגים רעים שנלווים לו; הוא אשכנזי טוב ובורגני, ללא תעודת בגרות, מקושר דרך הוריו וכו'. אף אחד גם לא ירצה ראש ממשלה בלי תעודת בגרות. אבל את העבודה הוא יודע לעשות היטב;

     

    https://www.youtube.com/watch?v=bAR1mcyxdlk

     

    ''

     

    (תשמעו - זה קמפיין מעולה. באמת. עלייה קריטית ברמה. ח''ח כחולבן!)

     

    **

    קמפיינר מוצלח שקם - הוא דווקא אדם מפתיע, לא צפוי - ליברמן! הוא לוקח את נושא הדת והמדינה, ומצליח ליצור קמפיין מאוד ציורי, צבעוני, ציני, מתוחכם, ולא מתנצל. אני מאוד מחבב את הבחור, גם אם אני רחוק ממנו כמו מים מאש, אני מאוד אוהב את הקמפיינים שלו ומצליח להזדהות איתם.

     

    https://www.youtube.com/watch?v=Y_pjAWGaVvI

     

    ''

     

    https://www.youtube.com/watch?v=g-8VSfwTrcE

     

    **

    הקמפיינר שהגיע אל המקום השני, והמכובד בהחלט, הוא דווקא הפסד ואכזבה עצומה בשבילי. לעזאזל, אלוף הקמפיינים, שובר שיאי צפייה והבחור שעשה סרטי אימה מהקלטות של אולפן שישי עם שלי יחימוביץ'. בנימין נתניהו עשה קמפיין מאוד בינוני במערכה הזו; אבל יאמר לזכותו דבר אחד - זה כבר לא סרטי אימה! 

     

    אמיתי לגמרי, בנימין נתניהו, המסיט, המפלג, לא מתעסק ברכילות פוליטית הפעם. נתניהו בוחר להתמקד בהישגים שלו, שהם אולי לא מרובים ואולי לא מתעלים על הנזקים, אבל בהתייחס לרכילות הפוליטית הבלתי נסבלת שיש מסביב, נתניהו דווקא נוהג בצורה מאוד ''גנצ''ית. אני כמובן מעריך את זה מאוד וחושב שצעד כזה ממנו, גם אם את הנעשה אין להשיב, הוא דבר מבורך. אבל במערכת קמפיינים כל כך אגרסיבית, מעניין איך הוא מרשה לעצמו להיות כזה ''משמים''. בכל מקרה, הוא גם קצת מבולבל; הוא למשל מפנה אש נגד אהוד ברק, בלי שהוא מאויים על ידו בכלל. 

     

    אז בואו נחלק לשניים - החלק הראשון - סרט אימה על אהוד ברק. שזה נחמד והכל, אבל פשוט.. לא רלוונטי. לא מעניין.

     

    https://www.youtube.com/watch?v=BPJpjgYGBSk

     

    ''

     

    (שוב סליחה אם אתם לא ישנים וכו')

     

    והחלק השני - שבו יותר מתעסק כרגע, ההתפארות בהישגים - דווקא נחמד. אני לא פוסל הערכה כלפי אנשים שאוהבים להתפאר בעצמם במקום לרדת על אחרים. זה נדמה שזה שינוי מרענן, ואני, מה לעשות, מחבב את המתינות. זה מוזר, כי במציאות האכזרית שלנו, זה כמובן לא עובד. אבל הקמפיינים נחמדים. *נחמדים*. בנימין נתניהו עושה קמפיינים נחמדים? זהו? מה קורה פה?

     

    https://www.youtube.com/watch?v=sE001-R7L7s

     

    ''

     

    https://www.youtube.com/watch?v=HmkQOn-Gvtg

     

    https://www.youtube.com/watch?v=t9l_8vK9Dvc

     

    https://www.youtube.com/watch?v=Z_XwkDJZQ9Q

     

    ''

     

    שיהיה.. 

     

    ***

     

    בנוגע לשאר המפלגות - מסתבר שלא היה זמן לקמפיינים של סרטונים, וזה חבל, אבל נדמה שהקמפיינים הם יותר ציבוריים. הכרזות פומביות, תמונות גדולות, והחלק הדרמתי - איחודים, רבותי, איחודים!

     

    אז הציבור מסתבר, לפי מה שהם חושבים, אוהב לראות שילובים. כמה אנשים שהם אוהבים עומדים ביחד. אז הנה כמה מהם;

     

    * הבית היהודי:

     

    Image result for ‫הרב פרץ ואיילת שקד‬‎

     

    חברים, שימו לב לנעשה פה - שילוב! סמוטריץ', הרב פרץ, שהכריזו שלא תעמוד אישה בראש הרשימה, עומדים תחת אישה בראש הרשימה! היתכן? 

     

    אז לא; עשו עלינו תרגיל. במקום ששקד תהיה בראש הרשימה, חס ושלום, היא במה שמכונה ''בלוק טכני''. כלומר, היא כן בראש הרשימה, אבל היא בראש של רשימה אחרת, שהם בלית ברירה נאלצו להתאחד איתה כדי לעבור את אחוז החסימה ומכורך הנסיבות ישנה אישה חילונית ה' ישמור בראש הרשימה. 

     

    כלומר, דבר כל כך פשוט, טריוויאלי, אישה, בראש, הם פשוט מצאו דרך כל כך מסובכת לעשות את זה. וחבל.

     

    האם זה איחוד?

    בואו נראה. הבית היהודי ידוע בהיותו בית מפולג; בנט ושקד עזבו, סמוטריץ' התגרש מבן גביר והסתכסך עם פרץ, סטרוק ומועלם עשו בלאגן, וקיצר, צריך איחוד שם. אבל בתכל'ס? אין כאן שום איחוד אמיתי. ''הימין החדש'' אשר התאחד עם הבית היהודי, הוא פשוט אותו המבנה של הבית היהודי מלפני כן. מה לעשות, שקד, ובנט, התחילו שם. שניהם לא הצליחו מחוץ לשם. אז הם פשוט, לאחר שעזבו בבושת פנים, התאחדו איתם בחזרה, כשהאינטרס הוא אחד - לא להודות במבוכה שהם טעו ושהם מתחננים לחזור. בלוק טכני? מפלגות נפרדות? יש רק פתק אחד, חברים. בואו לא נזיין את השכל בבקשה. כמו כן, רביעיה ממש מביכה. שקד החילונית לצד בנט הליברל ולידם הרב פרץ טיפולי המרה וסמוטריץ' מדינת הלכה. לכו תבינו. 

     

    **

     

    Related image

     

     

    מפלגת העבודה. אייאייאיי, איזה שלישיה, איזה יופי, איזה חיוכים. כולם כל כך מאושרים. אורלי לוי, עמיר פרץ, איציק שמולי. שלישיה מנצחת. איחוד מוצלח ביותר!

     

    רק שבואו נשאל את השאלה - איזה איחוד נעשה פה? האיחוד הראשון; בין עמיר פרץ לאורלי לוי; הוא איחוד עם מפלגה שהיא פחות ממנדט. זה כמו להגיד שאני מתייחד עם הרבי מילובביץ' ביום כיפור, זה כאילו נכון אבל זה לא אמיתי. 

     

    האיחוד השני הוא לא איחוד, אלא יותר ''הצהרת אמונים''. שמולי רצה לעזוב, אבל הוא נשאר נאמן למפלגת הבית שלו, ועל הדרך כתש את שפיר על שהעזה לעזוב בית. לא עוזבים בית! אלא אם כן הבית מתפורר ואז אתה חייב לעזוב כדי לשרוד, אבל עזבו. כלומר - יש כאן איחוד עם איציק שמולי! למרות שהוא מעולם לא עזב.

     

    אז מה האיחוד? מפלגת העבודה, עם מפלגת 'אורלי לוי פחות ממנדט' ואיציק שמולי 'מעולם לא נפרדתי'. פשש. יודעים לעשות שם בשמאל את העבודה.

     

    ***

     

    המפלגה הבאה מחולקת ל2 קמפיינים - בניהם קמפיין מצטיין, וקמפיין מיותר. נתחיל מהמיותר.

     

    ''המחנה הדמוקרטי'' הוא שילוב של מרצ ו-''המפלגה הדמוקרטית'' של אהוד ברק. גם הם לא הספיקו להוציא תצהירי וידיאו. גם הם התגאו בדבר היחידי שהיה להם לספק - שלישיות מחוייכות וחזקות משלבות ידיים בתחושה שהיה כאן איחוד מרגש, למרות, שכמה מפתיע, לא נעשה איחוד בכלל. 

     

    Image result for ‫המחנה הדמוקרטי‬‎

     

    אני חולה על אהוד ברק, זה לא סוד. הבן אדם כל כך מגניב, בגיל 78, יודע לדבר בלשון קולחת וחדה ובאינטלגנטיות שלא תביך את האנשים המשכילים ביותר בעלי רוח המחשבה והספורטיביות הצעירה ביותר. רוח של בן 20, חכמה של בן 100 ומוטיבציה של בן-זונה. ניצן הורורביץ? אלוף לא פחות, מאוד מחבב את הבחור, לא רואה בעיניים, פייטר. סתיו שפיר? קלף מוכר. היא אמנם בעיקר צועקת, אבל היא צועקת המון דברים שאני מאמין בהם. תמיד אהבתי אותה.

     

    אבל השאלה היא מה השלישייה הזו מייצגת; וכאן חברים, היכונו לאכזבה. זהו עוד ''איחוד'' משמאל. אבל בואו נבין את האיחוד לרגע, זה בסדר מבחינתכם? תודה. 

     

    האיחוד הוא בין המפלגה של אהוד ברק, שממילא לא הייתה קיימת, לבין מרצ, שממילא לא הייתה עתידה להתקיים. כלומר, יש הגיון רציונאלי באיחוד מסוג כזה. אבל בפועל, מרצ תמיד שומרת על כוחה, 4-5 מנדטים, ככה שאין באמת חשש משמעותי לחייה. והאיחוד, הוא לא עם ''מפלגה דמוקרטית'', אלא עם האדם והסמל, אהוד ברק. ואהוד ברק בחר לעשות את הדבר החכם ביותר שעושים באיחודים - ולהוציא את עצמו החוצה. כלומר, הוא התאחד, בכדי לשים את עצמו במקום העשירי והלא ריאלי.

     

    אז יש לנו כאן איחוד בין מרצ לבין המפלגה של אהוד ברק - בלי אהוד ברק, ועם האנשים של אהוד ברק שאף אחד לא מספיק התעניין בהם בכדי לדעת את שמם המלא, חוץ מזה שיש את הנכדה של רבין וההוא שהשווה לנאצים וכו'. זה מעניין, אבל זה לא ''איחוד''. זה.. גיבוש. חיזוק כוחות. מה שהם עשו זה אולי חיזוק קטן של מרצ, אבל על הדרך, הם די דחקו אחורה את כל מי שהיה במרצ עד עכשיו; אילן גלאון, מיכל רוזין, מוסי רז, אתם עשויים לא לראות אותם בכנסת הבאה. אבל היי, יש את סתיו שפיר. כאילו שזה משנה אם היא פה או שם. 

     

    ***

     

    אבל הקמפיין המנצח של מערכת הבחירות לצערי כבר פג תוקפו, והוא היה קמפיין מדהים. הוא היה כל מה שביבי צריך במערכה הנוכחית. זה היה קמפיין פייטרי, לוחמני, אמיץ, חסר פשרות, שמחזיר לביבי בהפוכה וגורם לסרטי האימה שלו להיראות כמו פארודיה. 

     

    על הקמפיין הזה אחראי אדם בגיל 78, אבל עם רוח קרבית של בן 18, שפשוט לא רואה בעיניים. הקמפיינים של אהוד ברק, בתחילת דרכו, הם ללא ספק הדבר האמיץ ביותר, החזק ביותר והנכון ביותר שהיה למערכת הבחירות האלה; ומול הקמפיינים המנומנמים של ביבי, במערכה הזו, חברים, ברק הוא המנצח הגדול. כפיים! 

     

    ''

     

    https://www.youtube.com/watch?v=CKtHofr-DG4

     

    https://www.youtube.com/watch?v=oNIDmf-ZP64

     

    https://www.youtube.com/watch?v=FZrwQsnJrpc

     

    https://www.youtube.com/watch?v=5GV8vpbEp40

     

    וכמובן שיש עוד ועוד סרטונים, בעיקר מהפייסבוק, שקרעו אותי מצחוק וגרמו לי למחוא כפיים. וראיונות נפלאים, הומור משובח. יש לו את זה. אם הוא לא היה הורס את הסיכוי היחידי אי פעם להקים ממשלת מרכז שמאל בישראל אפילו הייתי מסמפט אותו יותר, אבל כאדם שחובב תקשורת, נהניתי.

     

    תודה לכם, חברים, ונתראה, אני מניח, בספטמבר, שכבר יגמרו הסרטונים המעייפים ונדע לעזאזל מה יקרה. ספוילר: לא מה שיגידו בערב, אלא מה שיקרה בבוקר. זה בטוח. 

     

    ***

     

    מזמין אתכם לעקוב אחרי בטוויטר עבור עדכונים נוספים. 

    דרג את התוכן:

      תגובות (0)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      אין רשומות לתצוגה

      ארכיון