כותרות TheMarker >
    ';

    יהב הפקות וידאו

    ארכיון

    בהפקת סרטי תדמית לחו"ל- חשוב להבין את התרבות המקומית

    0 תגובות   יום ראשון, 3/11/19, 09:23

    תסתכלו על התמונה המדהימה הזו:

     

    ''

     

    התמונה צולמה לפני כמה חודשים במקסיקו, בזמן 'חגיגת יום המתים המקסיקני'. אתם מבנים את זה? הם חוגגים את יום המתים שלהם. כיהודים, זה יכול להיחשב כביזוי המת, ומעורר באמת זעזוע. אבל במקסיקו זה בדיוק להפך. בגלל שהם כל כך מכבדים את מתיהם, הם מאחלים להם המון אושר 'בעולם הבא'. לצורך זה הם מגיעים לבית הקברות, וממש באווירה של קרנבל, ריקודים ושירה, כשכולם מחופשים 'למתים', הם מייחלים לאושר של קרוביהם.

     

    טוב, איך זה קשור לסרטי תדמית? הקשר הוא בכל הפקה של סרט תדמית למטרת ייצוא ושיווק בחו"ל, חשוב להבין את התרבות המקומית. מה שבמקום אחד יכול להיחשב כפגיעה וזלזול, במקום אחר יכול להיחשב כהשתתפות בשמחה. לכן, אנחנו בכל הפקה מקדישים מחשבה רבה לקהל היעד. אנחנו לומדים את עקרונות התרבות המקומית, במיוחד במדינות כמו דרום אמריקה, או אסיה, בהן צפויות התנהגויות תרבותיות שונות מהותית מאשר במערב. במקרים מסוימים, בכדי להימנע מפגיעה, אנחנו אפילו מתייעצים עם יועצי תרבות שהתמחו בתרבות המקומית של מדינת היעד. הרי התפקיד של סרט התדמית הוא להעביר מסרים שיווקיים בשפה ויזואלית. ישנן אפילו תנועות יד, שבמדינה מסוימת נתפסים כמחווה נחמדה, בעוד שבאחרות הן פגיעה ישירה ומהותית. לכן ההתייעצות היא גם באיך להעביר מסרים שיווקיים בצורה ויזואלית, שתתקבל בצורה הכי טובה. 

     

    כבר היו לנו לקוחות שייצרו מוצרים לשוק הישראלי, וכשהחליטו לשווק את אותם מוצרים לחו"ל, הם ביקשו מאיתנו שניקח את סרטי התדמית שהיו להם ונוסיף להם קריינות באנגלית, כאילו שזה כל מה שצריך על מנת להשתמש באותם סרטי תדמית גם בחו"ל. כשהסברנו את פערי התרבויות, והשוני שבין קהלי היעד- זה די הובן, והתחלנו בהפקת סרטים חדשים ליעדים החדשים.

     

    ראו כאן מאמר חשוב בנושא:

     

    הפקת סרטי תדמית באנגלית- זה לא רק החלפת קריינות מעברית לאנגלית

     

    דרג את התוכן:

      תגובות (0)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      אין רשומות לתצוגה