כותרות TheMarker >
    ';

    Media Radar

    הבלוג הזה עוסק במיגוון נושאים שקשורים רובם ככולם לאינטרנט - עם התייחסות ספציפית לנושאי מדיה. חלק מהעניינים יהיו קשורים לזירה הישראלית וחלקם לזירה הבינלאומית, בעיקר בארה\"ב

    0

    הצמיחה מאיטה – וגוגל בודקת גבולות

    6 תגובות   יום שני, 7/4/08, 21:04

    זה לא קורה לה הרבה: במארס, כך על פי הנתונים של חברת נתוני האינטרנט Compete, הנתח של גוגל בשוק החיפוש נשחק - מ-70.0% בפברואר ל-69.4% במארס.

    הירידה הזו היא עוד סימן לכך שהביזנס העיקרי של גוגל, זה הנשען על מוצרי החיפוש שלה, לכל הפחות אינו צומח כבעבר. זו הסיבה העיקרית לכך שמניית גוגל צנחה משיא של 742 דולר בנובמבר ל-471 דולר ביום שישי.

    דרך אחת של גוגל להתמודד עם ההיחלשות הזו היא כניסה לעסקים חדשים, כולל על ידי רכישות של עסקים אחרים. דרך אחרת היא לנסות ולהעמיק את אחיזתה בשוק החיפוש.

    הצעד הראשון בכיוון הזה נעשה כשגוגל הוסיפה לתוצאות החיפוש הפניות למדורים הראשיים של האתרים שעלו בתוצאות החיפוש. הצעד השני הגיע ב-4 במארס: כשמזינים למנוע החיפוש שלה שם של אתר אינטרנט מסוים, אזי במקרים מסוימים, בדרך כל כשמדובר באתרים גדולים, "מוצמדת" לתוצאות החיפוש תיבה נוספת, המאפשרת לחפש בתוך האתר עצמו - עוד לפני שנכנסים אליו (בדוגמה למעלה: תיבת חיפוש שהוצמדה לתוצאות החיפוש "New York Times").

    עבור המחפשים, זהו כמובן שירות מאוד נוח - הוא מקצר עוד יותר את הדרך לתוכן המבוקש, אבל הוא עושה יותר מאשר לקצר את דרכם של המחפשים.

    ראשית, השירות הזה מניח שהגולש מחפש תוכן מאוד מסוים. אם זה לא נכון, השירות מקטין את הסיכוי שייתקל בתוכן רלוונטי או מעניין אחר.

    מעבר לכך, השירות הזה פוגע באותם אתרים שהוא מוצמד אליהם, מכיוון שקיצור הדרך ליעד מקטין את החשיפה של הגולשים לתכנים אחרים שאותם אתרים מציעים - וכמובן גם את החשיפה לפרסום, שהוא מקור ההכנסה העיקרי שלהם. במלים אחרות, ככל שהשירות הזה יעיל יותר, כך הוא פוגע בהכנסות האתרים.

    איך יכולים מנהלי האתרים האלה להתמודד עם המצב החדש?

    פיתרון אחד יכול להיות שיפור משמעותי של מנועי החיפוש הפנימיים שלהם. עבור חלק מהמחפשים, מנועי החיפוש הפנימיים עדיין יעילים יותר מכיוון שהפרמטרים שלהם מותאמים לחיפוש תכנים מהסוג שהם מתמחים בו (לדוגמה: חיפוש על פי מחיר באתרי מכירות).

    פיתרון נוסף נוגע לשינוי מהותי יותר - שינוי מבני: שינוי שבו כל עמוד יכיל לא רק תוכן ספציפי, כי אם תכנים רלוונטיים אחרים שאותו אתר מציע (לדוגמה מוצרים דומים באותה קבוצת מחיר). המבנה הזו הוא אנטי-היררכי ושואף למצב שבו לכל עמוד יש תכונות של עמוד בית, כלומר עמוד שמפתה את הגולש להעמיק פנימה.

    אבל ייתכן שהשירות החדש קורא תיגר על איזון עדין שיש לגוגל עם בעלי האתרים הגדולים: מצד אחד, גוגל נהנית מהפניה יעילה של גולשים לתכנים שאותם הם חיפשו - וכך משיגה נתח שוק גדול; ומצד שני בעלי האתרים מוכנים לראות בגוגל ערוץ שיווקי יעיל שהם אינם משלמים עליו.

    האיזון הזה עבד היטב כל עוד הכנסות גוגל ממוצרי החיפוש שלה צמחו בקצב מהיר - קצב שגרם לכך שמנייתה המשיכה לעלות. אבל עם היחלשות הצמיחה מהסוג הזה, גוגל בודקת גבולות ופונה לצמיחה שמקורה בהקטנת נתח השוק של מי שלפחות נחשבו עד כה לשותפים שקטים ומרוצים שלה.
    דרג את התוכן:

      תגובות (6)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      RSS
        8/4/08 14:24:

      את המדורים גוגל מספקת ע"י Google Sitemap, שהוא משהו שמנהלי האתרים בוחרים אקטיבית לממש. ככה שזה לא ממש נגד האתר. מה שכן, גוגל מבטיחים שדרוג ב pagerank למי שמוסיף Sitemap, ככה שאולי זו מלכודת דבש.

       

      לגבי החיפוש הפנימי באתר, אני לא מכיר את הפיצ'ר מספיק, אבל אני לא אתפלא אם זו גם יוזמה אקטיבית שמנהל אתר צריך לממש (אולי תמורת pagerank שוב)

       

      הפוסט שלך עדיין רלוונטי, כי ה pagerank בגוגל הוא מרים אביונים ומפיל ענקים ואתרים סוגדים לו, ככה שהם יעשו כל מה שגוגל תגיד להם כדי לשפר אותו, אפילו אם זה אומר לפגוע בעצמם.

        8/4/08 13:52:

      להזכירכם,

      דף תוצאות החיפוש בגוגל מציג בעיקרון דפים ולא אתרים, זה היה אחד השיפורים לעומת הדור הישן של מנועי החיפוש. המטרה המוצהרת של גוגל היא להביא את המחפש ישירות לדף הרלבנטי ביותר. מבחנית המשתמש, הפונקציה החדשה היא סוג של חיפוש בתוך התוצאות. החידוש מעיד, יותר מהכל, על הקושי של גוגל להשיג תוצאת חיפוש איכותית ללא הגדרה מדוייקת יותר. הקונספירציה לגבי צפיה בדף פרסום נוסף- שגויה -כיוון שהרלבנטיות לשאילתא היא הפרמטר החשוב ביותר, כפי שציין  amitai_t. הצגת אתרים (עם חלק מהקטגוריות שלהם) בדף תוצאות החיפוש נועדה להקל על הצפיה ולרכז יותר תוצאות בדף אחד ולא כדי לשלוח את הגולש לחיפוש נוסף בתוך האתר. הפונקציה החדשה אכן חוסכת קליק (ברוב המקרים).

        8/4/08 12:19:

      פוסט מאד מעניין.

      אני מניח שהתכוונת לומר כי כך גוגל משאירה את המחפשים יותר זמן בעמודים שלה וכך יכולה לחשוף אותו יותר ליותר מודעות אדוורדז.

       

      אני די מסכים עם אילןV לגבי איסוף הנתונים.

      הטענות והסברות הקונספירטיביות לגבי הסיבות לאיסוף הנתונים מעניינות מאד, ואין ספק שמדובר בנושא סקסי...

      כמו שציינתי מספר פעמים בעבר, המטרה העיקרית של גוגל (נכון לעכשיו, לפחות) היא לייצר התאמה טובה יותר של פרסומת לגולש, על מנת להגדיל את הסיכוי שהוא יקליק עליה, וכך להגדיל את ה- eCPM של המדיה שלה.

      גוגל מרוויחה מהקלקות ומבצעת אופטימיזציה מסוג yield management על המודעות כך שהיא ממקסמת את ה- eCPM. המשמעות היא ש- BID של $10 לא בהכרח ישים אותך מקום ראשון אם יש ביד של $3 שמייצר פי 4 יותר קליקים.

       

      יש ויכוח ישן אם זה טוב לגולש או רק למפרסם. מה שבטוח זה שזה טוב לגוגל.

        8/4/08 12:12:

      היי אילן,

       

      ההערה שלך נכונה - השירות הזה אכן מאפשר לגוגל לדעת יותר על מה שהגולשים מחפשים.

      ואגב, אני לא בטוח שהמידע הזה נמנע מהאתרים, כי האתרים יודעים אילו מילות חיפוש הובילו את המחפשים אליהם - כל תוכנת טראפיק מספקת את המידע הזה.

        8/4/08 09:38:

      יש לתכונה החדשה הזו של גוגל עוד נקודה מאוד חשובה, שלדעתי היא אפילו עוד יותר קריטית, ועליה לא כתבת - וזה מתייחס לסוגיות של פרטיות, ולמאמר נפרד שמתפרסם בדה-מרקר מאת עומר טנא.

       

      ברגע שגולש נכנס לאתר כלשהו כמו NY-Times, ומשתמש במנוע החיפוש הפנימי של אותו אתר, הרי ניתק הקשר בין גוגל לבין המשתמש, ולגוגל אין מושג מה בדיוק המשתמש עושה שם, מה הוא חיפש, ואיזה מידע מעניין אותו.

       

      והנקודה הזו בדיוק היא מה שבגוגל מנסים למנוע - הם עושים ככל שביכולתם לאסוף כמה שיותר מידע על הגולשים, רצונותיהם, תחומי החיפוש שלהם וכדומה. לטענת גוגל, זה מיועד בשביל להציג למשתמש פרסום יותר ממוקד ואפקטיבי, וזה בדיוק גם מה שהם יעשו באמצעות התכונה החדשה הזו - מציגים את התוצאות בעמוד של גוגל ובמקביל מציגים למשתמש פרסום, וזאת במקום שהוא יקבל את התוצאות בעמוד של אותו אתר. בכך, הם למעשה גונבים פרסום פוטנציאלי מאותו אתר, אבל זוהי רק מחצית הדרך.

       

      החצי השני, ושעוד יותר מדאיג אותי, הוא שגוגל מצאו לעצמם דרך נוספת לאסוף עוד מידע על המשתמשים ועל החיפוש שלהם, ובכך להגדיל את מאגר המידע הפנימי שלהם אודות כולנו.

       

      מה הם יעשו עם זה? שאלה טובה, ואני לא בטוח שאני רוצה לגלות. ומי שמספיק נאיבי בשביל להאמין להצהרות ה-Do no harm של גוגל, ולהאמין לכך שהם לא יעשו שום שימוש במידע הרב שהם אוספים אודות כולנו - שימשיך להיות פתי, ולטמון את הראש בחול.

       

       

       

       

       

       

       

      ומה דעתך בנושא גוגל- פון?

       

      אם פלטפורמה מבוססת קוד פתוח ורמת שימושיות המתקרבת למחשב ביתי אינם הדור הבא של אמצעי התקשורת הבין-אישית, אז אינני יודע מה כן.

       

      לצערי קשה לי להסכים עם הכיוון אליו אתה פונה.

      לדעתי באם נבחן את האלטרנטיבות המתפתחות בעידן הטלפונים הניידים מבוססי רשת ו- GSM , בעלי פלטפורמה מתקדמת כאייפון, בלוברי, נוקיה N95 ודומיהם אשר נמצאים בראש טבלת החדשנות כמו כן במכירות (אייפון שולט בארה"ב ומקום שני באירופה, מפרסמים כי ברוסיה קיים יבוא "אישי" של כ-20 אלף יחידות בחודש. ללאי הכללת מוצרי ההעלית האחרים בקטגוריה).

       

      פלטפורמה של מוצרים טכנולוגים המאפשרים תקשורת בין- אישית ברמה גבוהה מאי- פעם.

      מוצרים המתקשרים ביניהם. (מוצרים חכמים).

       

      אני מציע כי אדוני יבחן את השוק הכנולוגי הנכנס לשוקי העולם בתקופה האחרונה.

      הודו הודיעו על כוונה להוציא לייצור מחשב נייד במחיר שלא יעלה על 600$.

       

      בכוונה שלכל אחד תהיה גישה לרשת.

       

      כמובן שזה לא יהיה מקבוק אייר.

       

      אך מן הצד השני הוא מבוסס על טכנולוגיה חכמה!

      וייתחבר לרשת מכל חור.

       

      בייחוד לאחר ששר התקשורת יסיים את לחלק את הסטירות בעקבות, דו"ח גרונאו ויבהיר לכולנו...

       

      מי מקבל איזה תדרים וכמה מפעילים וירטואליים יווספו לשוק ריכוזי זה.

       

      התשתית קיימת.

       

      והרשות נתונה...

       

       

       

      אבו4 - מוצא מה שהקפה שכח

      ארכיון

      פרופיל

      natlipson
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין