כותרות TheMarker >
    ';

    Media Radar

    הבלוג הזה עוסק במיגוון נושאים שקשורים רובם ככולם לאינטרנט - עם התייחסות ספציפית לנושאי מדיה. חלק מהעניינים יהיו קשורים לזירה הישראלית וחלקם לזירה הבינלאומית, בעיקר בארה\"ב

    0

    עלייה במחירי מילות החיפוש בארה\"ב

    0 תגובות   יום שישי , 8/12/06, 01:42

    תזכורת קצרה: ב-21 בנובמבר מניית גוגל נסגרה לראשונה מאז שהונפקה מעל 500 דולר. בסיכומו של דבר היא שהתה מעל 500 דולר יומיים בלבד, והיום היא ננעלה ב-482.64 דולר.

    אבל לפחות דבר אחד פועל לטובתה – עלייה חדה למדי במחיר מילות חיפוש.

    על פי נתוני חברת המחקר Fathom Online, ברבעון השלישי של 2006 העלות הממוצעת של מילת חיפוש בארה"ב עלתה ב-16.5% בהשוואה לרבעון השני – מ-1.27 דולר ל-1.48 דולר. העלייה הזו היתה גבוהה בשיעורה מהירידה שנמדדה על ידי Fathom Online ברבעון השני, כלומר בסך הכל היתה עלייה.

    מכיוון שהיצע המילים קשיח לחלוטין, העלייה במחיר יכולה לנבוע רק מעלייה בביקוש למילות חיפוש, אבל יכול להיות שיש כאן גם השפעה של התמחות.

    עם הזמן, היכולות של המפרסמים לאתר את מילות החיפוש הרלוונטיות להם – אלה שמשיגות את התוצאות הטובות ביותר (שיעור המרה גבוה יותר או פרסום תדמיתי יעיל יותר) – משתפרות. אם התהליך הזה משותף לכמה מפרסמים באותו ענף, התוצאה היא ביקוש גבוה יותר לאותן מילות החיפוש, מה שגורם לעלייה במחירן.

    ואם התסריט הזה נכון, אז צריכה להיות כמובן ירידה מקבילה במחירן של מילות חיפוש אחרות, אלה שנפלטות החוצה ממאגר המילים שנרכשות על ידי מפרסמים מאותו ענף - או שהמחירים שהמפרסמים מוכנים לשלם בעבורן יורד.

    אין נתונים לגבי שוק הפרסום הקונטקסטואלי הישראלי, אבל גם אין בו כל כך הרבה תחרות. יש אמנם כמה שחקנים מקומיים, כגון נטקס, מרלין, נטו ו-Chart, אך השוק נשלט על ידי גוגל. במלים אחרות, הנתונים של גוגל הם למעשה הנתונים של השוק הישראלי.

    מכל מקום, מה שברור הוא שנתח הפרסום באמצעות מילות חיפוש בישראל נמוך משמעותית מזה שבארה"ב ולכן יש להניח שגם היכולות של המפרסמים המקומיים לאתר את מילות החיפוש הרלוונטיות להם טובות פחות מאלה של עמיתיהם בארה"ב.

    דרג את התוכן:

      תגובות (0)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      אין רשומות לתצוגה

      אבו4 - מוצא מה שהקפה שכח

      ארכיון

      פרופיל

      natlipson
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין