כותרות TheMarker >
    ';

    Media Radar

    הבלוג הזה עוסק במיגוון נושאים שקשורים רובם ככולם לאינטרנט - עם התייחסות ספציפית לנושאי מדיה. חלק מהעניינים יהיו קשורים לזירה הישראלית וחלקם לזירה הבינלאומית, בעיקר בארה\"ב

    0

    גוגל עושה ניסיון נוסף לנגוס בשוק האתרים הפיננסיים

    0 תגובות   יום רביעי, 13/12/06, 16:46

    אינספור מילים נשפכו על מלחמותיהן בענף הפרסום המקוון, אבל יש עוד זירה לוהטת שבה הן מתגוששות: אתרי המידע הכלכלי.

    המובילה הברורה בענף הזה, כבר שנים ארוכות, היא יאהו. האתר הפיננסי שלה, Yahoo Finance, הוא היעד המועדף על רבים המתעניינים בשווקים הפיננסיים בעולם, בעיקר בארה"ב. ההיקפים עצומים – כ-29 מיליון מבקרים ייחודיים מכל העולם במאי האחרון, על פי ComScore.

    המקום השני שייך למיקרוסופט, שהאתר הפיננסי שלה נקרא MSN Money, אם כי הוא מוכר גם בשם המופיע בכתובת האינטרנט שלו, MoneyCentral.

    היכולות הטכניות של MSN Money היו כמעט תמיד עליונות לאלה של Yahoo Finance, לדוגמה היכולת "לטייל" על פני הגרפים של המניות באמצעות העכבר. זה כלי נהדר, אבל יש לזה מחיר – השיטוט בו איטי יותר מהשיטוט באתר של יאהו.

    זאת אולי הסיבה לכך שלמרות העליונות הטכנולוגית של MSN Money, האתר מעולם לא הצליח לשבור את ההגמוניה של יאהו – במאי הוא משך, על פי ComScore, כ-20 מיליון מבקרים ייחודיים מכל העולם, כלומר כשליש פחות מיאהו.

    השחקנית השלישית בענף הזה אינה פופולרית בישראל – AOL Money & Finance – אבל בכל זאת, במאי האחרון היא משכה כ-11 מיליון גולשים שונים.

    האחרונה שנכנסה לזירה הזו היא דווקא גוגל: רק ב-21 במארס השנה היא השיקה את האתר הפיננסי שלה: Google Finance. בינתיים היא לא יכולה לדווח על הצלחה. ייתכן אפילו שאת כמות הגולשים שמשכה לאתריה ביוני, 153,000, ניתן לתאר ככישלון.

    מעמד השוק של שלוש המובילות (לא כולל AOL) מוצא ביטוי גם ב-Google Trends – האתר של גוגל המספק הצגה גרפית של הפופולריות של מילות חיפוש מסוימות במנוע החיפוש שלה.

    אם מכניסים ל-Google Trends את שלושת השמות "Yahoo Finance","Google Finance" ו-"MSN Money", הגרף לא רק מבטא את יחסי הכוחות ביניהן כי אם גם מספק מידע חדשותי רלוונטי.

    בחודשים האחרונים, כנראה שעל רקע העליות במחירי המניות בוול סטריט והתחרות המתעצמת ביניהן בכל החזיתות, יאהו, גוגל ומיקרוסופט ביצעו שינויים באתרים הפיננסיים שלהן.

    הראשונה היתה יאהו. בספטמבר היא הכניסה ל-Yahoo Finance כמה שינויים, שהמרכזי בהם היה מנגנון חדש של גרפים. (הידיעות הראשונות על ההשקה המחודשת התפרסמו ביולי, אבל בפועל האתר הושק בספטמבר.)

    מה שהיה חדש בהם הוא האינטראקטיוויות – משהו של-MSN Money היה כבר מזמן ושלגוגל היה כבר בהשקה.

    ואם ב-MSN Money המערכת הזו היתה איטית, ב-Yahoo Finance אפילו עוד יותר איטית. ויש לה בעיה נוספת – כשנכנסים למערכת הגרפים, אין גישה ישירה, כלומר מתוך אותו עמוד, לסוגי המידע האחרים שיאהו מציעה לכל נייר ערך. כדי להגיע לשם צריך ללחוץ על "Back".

    השינויים והעדכונים של MSN Money נעשו טיפין-טיפין ולא בקפיצות גדולות, מה שגם לא הזמין סיקורים תקשורתיים נרחבים.

    השינוי שכן זכה לטיפול כזה היה הפרידה בתחילת החודש בין MSN לבין שותפת התוכן הוותיקה שלה, CNBC, שותפות שקיבלה את השם MSNBC.

    אתמול הגיעה תורה של גוגל: היא השיקה גרסה מחודשת של האתר שלה.

    באתר המחודש יש מידע מעניין ושימושי, כמו טבלה המציגה בצורה גרפית את העליות והירידות במניות במגוון ענפים ומידע היסטורי של עד 40 שנה על מחירי המניות. אבל מצד שני האתר נראה יותר "טבלאי" ו"טקסטואלי" כלומר קצת משעמם.

    יש כמובן פיצ'רים חדשים נוספים, אם כי נדמה שגם הפעם גוגל לא שברה את התבנית – MSN Money היא המחדשת המסורתית בענף הזה וליאהו תמיד היה את המימשק הנוח ביותר.

    ייתכן שגוגל עושה מאמץ בכיוון. הפיצ'ר הנחשק ביותר באתרים פיננסיים הוא תיק המניות. מדוע? מכיוון שהוא "קושר" את הגולש לאתר שבו מוחזק תיק המניות שלו. לדעתי אין היום אתר פיננסי שמוביל בבירור את התחום הזה. ייתכן שגוגל, שהכניסה עדכונים גם בפיצ'ר הזה, חותרת בכיוון הזה.

    אבל לפני שתוכל לקוות להיות שחקנית משמעותית בתחום האתרים הפיננסיים, גוגל צריכה לבצע שינוי עמוק ובסיסי יותר – היא ללא ספק המובילה בענף החיפוש ובענף הפרסום מבוסס-החיפוש, אבל היא מעולם לא הצליחה להיות שחקנית משמעותית בענף התוכן, שתמיד נשלט על ידי יאהו, מיקרוסופט ו-AOL, ובשנה האחרונה גם וויקיפדיה ו-MySpace: Google News מעולם לא הצליח לכבוש נתח משמעותית מענף התוכן ולפחות לעת עתה נראה שגם Google Finance לא יכול להיחשב להצלחה.

    כדי להצליח, גוגל לא יכולה להסתפק בגישה לתוכן. זה החלק הקל. החלק היותר קשה הוא לדעת איך להציג אותו, ובעיקר איך לעשות את זה טוב יותר מהמתחרים. לגוגל אין את הידע הזה. ולא בלי סיבה – זה פשוט ענף שונה משמעותית מהענף שהפך את גוגל להצלחה מסחררת.

    במלים אחרות, גוגל אינה יכולה לראות ב-Google Finance "פרויקט" או "מוצר". הצלחה בענף הזה דורשת שינוי אסטרטגי.

    דרג את התוכן:

      תגובות (0)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      אין רשומות לתצוגה

      אבו4 - מוצא מה שהקפה שכח

      ארכיון

      פרופיל

      natlipson
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין