כותרות TheMarker >
    ';

    Velvet Underground

    במעמקי הביצה, הברנז'ה ותעשיית התקשורת. כל מה שצריך לדעת על המנגנונים שמפעילים את גלגלי הדפוס וקורי הרשת

    ארכיון

    0

    תיבת המייל המובילה בישראל (ואיפה ה-Iphone)

    25 תגובות   יום שני, 14/4/08, 11:57
     

    כן, בהחלט אפשר לדבר על שיפור מוועידת המארקר בשנה שעברה. אם לפני שנה צבאו המונים על דלפקי הרישום, היוםתוך פחות מעשר שניות כתבו את השם שלי בלי שגיאות והעניקו לי תג, תוכניה ו-ורד לבן.
    אם לחזור רגע אחורה, הרי שאיירפורט סיטי נראה "כמו ריזורט במקסיקו", כמו שאמרה הטרמפיסטית השלישית בטרמפ שלקחנו עם ריקי כהן, מנהל תוכן גולשים בנרג', ואחת מאמהות הקריאה של האינטרנט הישראלי. מזג האוויר בסיטי בהתאם: אוויר יבש וסחוף רוח, קרי - שרב. אבל בפנים, צינה שקטה ומנומסת.

     

    בכנס הקודם, שנערך במרץ 2007  נחנך TheMarker cafe. אדם שוב ישב איתי פה והסביר לי את כל הנהלים. הבוקר אני שוב פוגשת את אדם, שבינתיים פרש ופתח עסק משלו. הוא יושב על כורסה דומה פה, בחלל הגדול, ומדבר עם מישהו בסל'. "אני לא מצליח להתחבר לססמה של ה-iphone הוא מתלונן". זה היה האקדח. הוא עוד יירה בהמשך.

    כנס הפתיחה. איתן אבריאל, מייסד ועורך בפועל של אתר דהמארקר פתח והזכיר שהאווירה חגיגית, הדוברים אופטימיים. המשבר הכלכלי לא הגיע לאינטרנט. אם כבר האטה כלכלית, האינטרנט זה המקום הכי טוב להיות בו, הוא אומר. איזה כיף לנו.

     

    הוא מסכם את היום הקודם: יש הסכמה על כך שאנחנו עדיין בימים הראשונים של האינטרנט, אנשים מעמיקים את הקשר עם הרשת מדי יום, והאינטרנט ימשיך לכרסם במהירות בטלוויזיה. והיום נלמד, ילדים,  איך עושים כסף מהאינטרנט ומפרסום באינטרנט. מי הולך להיחלש ומי להתחזק. ובסוף ג'ימי קרטר ינאם, פה לפחות יקבלו אותו יפה, ולא יחמיצו לו פנים.

     

    קדחת הישרדות גם כאן, ומעיין כהן מהמארקר, שמנחה את הכנס מופיעה בסרטון שמסתיים בחשש שלא ידיחו אותה. אל דאגה, זה לא יקרה. מקס' תוכלי לחזור לגלובס.

     

    הפאנל הראשון (גיא רולניק מנחה) - ענקים משתנים.

    מי ומי? מאיר ברנד, מנכ"ל  גוגל ישראל שמצהיר - הפתעה - 100 אחוז מהפעילות שלנו היא באינטרנט (על כל דולר שמושקע בבאנרים מושקעים שלושה בחיפוש טקסטואלי).
    מודי פרידמן מ-10 לא הגיע, עלה לירושלים למשרדי הרשות השנייה (אחח, הרגולטור). מי עוד? אורלי ירקוני, מנכ"ל ביטוח ישיר (היי, אישה!), חברת הביטוח היחידה שמוכרת באינטרנט באופן אינטראקטיבי, ערן תור, מנכ"ל איי דיגיטל, שימכור לכם את ה-Iphone, והנה האקדח ירה, אילן שילוח, מנכ"ל מקאן אריקסון (כשליש מהעובדים שלו - באינטרנט. סך ההכנסות - 15אחוז ב-07, 25-30 ב-08.

     

    אבי גבאי, מנכ"ל בזק, מסביר שאנחנו מפגרים. פחות משני מגה ללקוח יש פה. ברוב מדינות העולם מספקים יותר מאיתנו. הכל קשור ברגולציה - שום דבר לא קורה מבלי שהיית בירושלים.

    רגע, לא בדיוק: ישראל אמנם מפגרת ברוחב הפס שלקוח ביתי מקבל, אבל לא בכמות האנשים שיש להם אינטרנט בבית.

    שילוח אומר (אאל"ט זה היה הוא) שבעולם מקובל לשים 14 באנרים באתר, ופה - 100.

    זוועת עולם.

     

    רולניק לחוץ iphone ומזכיר שיש פה כבר 12 אלף אייפונים לא חוקיים, אבל לערן תור מ-IDigital אין חדשות מדהימות, מתי זה יקרה, כלומר מתי ייצבע הצעצוע בכחול לבן - לא ברור. בינתיים עובדים על חיבור פלטפורמות טכנולוגיות לתוכן.

    כמה אנשים קונים באינטרנט? באנגליה 20 אחוז מכלל המסחר נעשה באינטרנט. אנחנו רחוקים מזה. כדי להגיע לשם אנחנו צריכים לקחת את האתרים שלנו לנקסט לבל, להשקיע בתכנים, בחוויית משתמש ובשירות, ולהמשיך להשקיע בפרסום שהוא חכם ומבין (וויי, לא זוכרת מי אמר, אבל זה נשמע הגיוני).

     

    שילוח מקווה שכל עם ישראל יזכה בקרוב ב-Iphone.
    גבאי מבזק - לא מודאג מעולם הסלולר.

     

    רולניק תוהה מה טיב היחסים בין שילוח לברנד, ושילוח מספר שפעם בכמה חודשים מאיר מזמן אותי לפגישה. ואומר בוא נראה איך אנחנו עובדים יחד. כמה מומחי SEO יש למקאן? 10 -15.

    ומה קורה עם גוגל בעצם, האם עולם הפרסום מחבק אותו?
    מודל הפרסום בגוגל הוא מודל פרסום נטו, המפרסם יודע בדיוק מה הוא מפרסם, לעומת זאת, מודל הפרסום השכיח בישראל, הוא מודל פרסום ברוטו, שבו המחירים הם מחירים ברוטו ויש מעבר של עמלה בין משרדי פרסום לאתרי האינטרנט או העיתון. לשנות מודל עסקי זה לא פשוט. כדי לעבוד עם גוגל צריך לשנות את המודל העסקי.

    ברנד מכריז: בקרוב אחשוף סקר שיראה לכם שג'ימייל הוא הדואר האלקטרוני המוביל בישראל.

    (סקר צד שלישי) ומוסיף - לא נפסיק עם תהליך הגיור!

     

    טוב, היה עוד הרבה, אבל ההרצאה הבאה התחילה, ואני עוד בהגהות.

     

    תודה למתחם Hot על החשמל. מה הייתי עושה בלעדיו.

    דרג את התוכן:

      תגובות (25)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      RSS
        15/4/08 11:36:
      אילן שילוח אכן אמר מה שאמר וגיא חבקין ("האיש הצהוב") כתב על זה בבלוג שלו בחודש שעבר וצרף השוואה לאתרי חדשות גדולים בעולם.
        15/4/08 09:24:

      שילוח אומר (אאל"ט זה היה הוא) שבעולם מקובל לשים 14 באנרים באתר, ופה - 100.

      זוועת עולם.

       

      לא מכיר את השילוח הנ"ל, אבל...

      וואלה.

      אי אפשר היה להגדיר את זה יותר טוב.

       

        15/4/08 08:55:
      ואני חשבתי לתומי שכל העולם (או לפחות חלקו הלא מבוטל) קונה באינטרנט כמוני.
        15/4/08 06:37:

       

      צטט: rikyc 2008-04-14 19:39:49

      אבל את היית מוכוונת משימה קונקרטית, לדווח ולא עסוקה במדידה והשוואה שלך מול אחרים, או סוציאליזציה, כמעט.

      אני חושבת שגם אם לא הייתי כותבת בו ברגע, הייתי מתנהגת אותו דבר. 

       

        15/4/08 05:28:

      היי ריקי

      אכן כנסים יש בהם משהו מאיץ פוזה

      תארי לך לפגוש בכנס שבו בין המינגלינג של הנטרווקינג וכו...לשוחח עם מכר ולשאול אותו מה נשמע ולקבל תשובת אמת ...

      האמת לא משהו ,העסק מדשדש , המכירות חלשות ואני מחפש משהו חדש ....

      אותנטיות כבר אמרנו בדוכן הזה ?

      אופיר  

        14/4/08 19:39:

      אבל את היית מוכוונת משימה קונקרטית, לדווח ולא עסוקה במדידה והשוואה שלך מול אחרים, או סוציאליזציה, כמעט.

      אלו שבאו "להתחכך", לעשות קשרים, לבדוק מה הולך, שיחקו איזה תפקיד בהצגה הזו. אפילו אלו שיושבים עם לפטופ ומעמידים פני עובדים, כשהם לא עיתונאים שהגיעו לסקר, עושים תפקיד כלשהו בהצגה הזו.

      צטט: velvet 2008-04-14 19:30:03

       

      צטט: rikyc 2008-04-14 19:21:14

      יש משהו מאוד טקסי בהתנהגות של מוזמנים לכנסים כאלו, ובעיניים ביקורתיות זה יכול להיות מבדר מאוד.

      כללי המשחק ידועים לרוב, והרצינות שבה אנשים בוגרים משתפים פעולה עם הקודים, והפרסונה שכל אחד עוטה על עצמו, היא הצגה גדולה.

      למה את מתכוונת? אני לא הרגשתי כך ולא מצאתי לעצמי פרסונה חדשה. עד שהתרגלתי.

       

        14/4/08 19:30:

       

      צטט: rikyc 2008-04-14 19:21:14

      יש משהו מאוד טקסי בהתנהגות של מוזמנים לכנסים כאלו, ובעיניים ביקורתיות זה יכול להיות מבדר מאוד.

      כללי המשחק ידועים לרוב, והרצינות שבה אנשים בוגרים משתפים פעולה עם הקודים, והפרסונה שכל אחד עוטה על עצמו, היא הצגה גדולה.

      למה את מתכוונת? אני לא הרגשתי כך ולא מצאתי לעצמי פרסונה חדשה. עד שהתרגלתי.

        14/4/08 19:21:

      יש משהו מאוד טקסי בהתנהגות של מוזמנים לכנסים כאלו, ובעיניים ביקורתיות זה יכול להיות מבדר מאוד.

      כללי המשחק ידועים לרוב, והרצינות שבה אנשים בוגרים משתפים פעולה עם הקודים, והפרסונה שכל אחד עוטה על עצמו, היא הצגה גדולה.

        14/4/08 18:11:

       

      צטט: -איתן- 2008-04-14 13:14:03

      ג'ימי קרטר ינאם, פה לפחות יקבלו אותו יפה, ולא יחמיצו לו פנים.

      אני מקווה שאת צוחקת. הבן אדם אנטישמי שאפילו חברי המפלגה שלו יצאו נגדו וביקשו שיפסיק לדבר עם סוריה ועם החמאס ואתם נותנים לו במה?

       כן, במו ידיי נתתי לקרטר במה.

        14/4/08 18:09:

       

      צטט: נועה אסטרייכר 2008-04-14 13:21:50

      "איירפורט סיטי נראה "כמו ריזורט במקסיקו"

      זה מה שכתבתי על האחוזה המופרעת הזו בכנס של שנה שעברה.

       היי היי, את כתבת בית מקדש, עיירה נידחת וזה. לא כתבת ריזורט במקסיקו!

      "שילוח אומר (אאל"ט זה היה הוא) שבעולם מקובל לשים 14 באנרים באתר, ופה - 100"

      הנה ניתוח מצוין על התופעה

      יו גו, גירל!

       איי גו, איי וונט אנד סו.

        14/4/08 17:36:

       

      צטט: גדי שמשון 2008-04-14 16:45:01

      היום ברחנו מהר. אתמול היה מעניין הרבה יותר. להלן הרחבה קלה בלבד.

      http://shimshon.net/?p=95 

      יופי גדי, אבל מה היה אתמול?

        14/4/08 16:45:

      היום ברחנו מהר. אתמול היה מעניין הרבה יותר. להלן הרחבה קלה בלבד.

      http://shimshon.net/?p=95 

        14/4/08 14:37:

       אבל רציתי אקשן...

       

      צטט: velvet 2008-04-14 14:21:14

       

      צטט: rikyc 2008-04-14 13:05:26

      אם הקריאה ברחה. היה תענוג לנסוע איתכן.

       עריקה!

       

        14/4/08 14:21:

       

      צטט: rikyc 2008-04-14 13:05:26

      אם הקריאה ברחה. היה תענוג לנסוע איתכן.

       עריקה!

        14/4/08 14:20:

       

      צטט: צפוןגולי 2008-04-14 12:54:36

       

      (אין הפרעות קשב וריכוז? אני מנסה לתאר לעצמי את התמונה איפה את ולפטוף יושבים,בזמן הנאומים?...) ורד לבן? לפחות הפעם נסעת עם בת...

       למה שיהיו לי הפרעות קשב וריכוז?

        14/4/08 14:19:

       

      צטט: עמיר 2008-04-14 12:20:36

       

      סחתיין על הלייב בלוגינג !

      נשמע כמו כנס עם סירחון קל של כסף, וגם נראה שיש לכם שם גלרייה צבעונית של טיפוסים .

       לא מסריח בכלל דווקא.
      אבל מה רע בכסף?

        14/4/08 13:21:

      "איירפורט סיטי נראה "כמו ריזורט במקסיקו"

      זה מה שכתבתי על האחוזה המופרעת הזו בכנס של שנה שעברה.

       

      "שילוח אומר (אאל"ט זה היה הוא) שבעולם מקובל לשים 14 באנרים באתר, ופה - 100"

       הנה ניתוח מצוין על התופעה

       

      יו גו, גירל!

        14/4/08 13:14:

      ג'ימי קרטר ינאם, פה לפחות יקבלו אותו יפה, ולא יחמיצו לו פנים.

      אני מקווה שאת צוחקת. הבן אדם אנטישמי שאפילו חברי המפלגה שלו יצאו נגדו וביקשו שיפסיק לדבר עם סוריה ועם החמאס ואתם נותנים לו במה?

       

        14/4/08 13:05:

      אם הקריאה ברחה. היה תענוג לנסוע איתכן.

       

      סיכום שלי: הכנס מופק בצורה מקצועית ומרשימה. כמובן שיש הרבה דאווין, זה חלק מזה. זה היה אירוע ברנז'אי (ברנז'ת אינטרנט) כצפוי, והגלידה הייתה שווה. מנכ"ל וואלה הוא דובר טוב ושנון בפאנלים כאלו, וגם מנכ"ל נענע, זאב חספר, הנונשלנטי והאירוני.

       

      אורלי יקואל היא בייב מקיימת גם במציאות וגם גבוהה מאוד.

      עד כאן רכילות. מכאן לתוכן- הדיון על כסף ואינטרנט, ומה ההייפ הבא, קצת טחון מבחינתי, למרות שזה הדבר שהכי מרתק את היזמים. איפה דיונים יותר תרבותיים? מקווה שגם הם יגיעו.

        14/4/08 12:54:

       

      צטט: עמיר 2008-04-14 12:20:36

       

      סחתיין על הלייב בלוגינג !

      נשמע כמו כנס עם סירחון קל של כסף, וגם נראה שיש לכם שם גלרייה צבעונית של טיפוסים . 

      מסחתיין גם .(אין הפרעות קשב וריכוז? אני מנסה לתאר לעצמי את התמונה איפה את ולפטוף יושבים,בזמן הנאומים?...) ורד לבן? לפחות הפעם נסעת עם בת...

        14/4/08 12:36:
      מה שחדש פה הוא לא ה"טרנד" אלא האאוטינג שעושים לו.
      יש להבדיל בין שני הדברים.
        14/4/08 12:31:

      אגב, שווה לעקוב אחרי טרנד חדש: הטלת מים.

       

      אתמול בטמקא: "חשד: ירה על צעירה שביקשה להטיל את מימיה"

      http://www.ynet.co.il/articles/0,7340,L-3531209,00.html

       

      היום בטמקא: "אישום: הטיל מימיו על אשתו לעיני הילדים"

      http://www.ynet.co.il/articles/0,7340,L-3531526,00.html 

        14/4/08 12:22:

      צינה שקטה ומנומסת?

       

      אתמול הם הקפיאו את הצורה. ישבתי בחוץ רק כדי להפשיר את הזרת המסכנה שלי. 

        14/4/08 12:20:

       

      סחתיין על הלייב בלוגינג !

      נשמע כמו כנס עם סירחון קל של כסף, וגם נראה שיש לכם שם גלרייה צבעונית של טיפוסים . 

        14/4/08 12:09:
      לא מבינה גדולה בניתוחי מגמות תקשורת מרצון. שונאת את התחום על אף שיודעת לא מעט.
      באשר ל"פיגור" הישראלי בהקשר לרוחב הפס צודק הבחור ולא משנה כמה יוזרים יש פר בית אב.
      בשורה התחתונה זו תעודת עליבות ומעידה על פיגור קונספטואלי עמוק (טכנולוגיה יש ויש)