כותרות TheMarker >
    ';

    Media Radar

    הבלוג הזה עוסק במיגוון נושאים שקשורים רובם ככולם לאינטרנט - עם התייחסות ספציפית לנושאי מדיה. חלק מהעניינים יהיו קשורים לזירה הישראלית וחלקם לזירה הבינלאומית, בעיקר בארה\"ב

    0

    מי המלך?

    4 תגובות   יום שלישי, 22/4/08, 00:28

    לפני שבוע, Federated Media, שהקימה רשת של תכנים איכותיים ממבחר בלוגים לצרכי שיווק ופרסום, גייסה סכום חריג יחסית של 50 מיליון דולר. החברה הוקמה על ידי ג'ון באטל - עורך מגזין Wired לשעבר ומחברו של ספר פופולרי על גוגל, שתורגם גם לעברית.

    שלושה ימים לאחר מכן נמכר Pageflakes - אתר אינטרנט שמאפשר למשתמשים למקם בו חדשות ותוכן ממקורות שונים ושהושק בסוף 2005. הרוכשת היא LiveUniverse - רשת של אתרי בידור שהוקמה על ידי בראד גרינספאן, שגם הקים את MySpace.

    בין שתי העסקות האלה פרסם פרשן Advertising Age מת'יו קרימר מאמר שכותרתו היתה "ווב 3.0 נמצא כאן - והתוכן של מישהו אחר הוא המלך".

    במאמר, שיצר גל של תגובות, קרימר הכריז על "עידן האגרגטורים" - חברות מדיה, כשהכוונה היא לאתרי אינטרנט, שאינן מייצרות תוכן עצמאי כי אם מבצעים אגרגציה, או איסוף, של תכנים שחוברו על ידי אחרים.

    אגרגציה של תכנים אינה רעיון חדש באינטרנט - והסוג שקרימר מתכוון אליו הוא רק אחד משלושה סוגים.

    הסוג הראשון הוא זה שיאהו מובילה: אגרגציה של תכנים של יצרנים מסורתיים כגון עיתונים וסוכנויות ידיעות. בסוג השני, האגרגטורים הם המשתמשים עצמם. הענף הזה, ש-Pageflakes משתייכת אליו, הוא תחרותי מאוד. אפילו שלוש ממותות האינטרנט - גוגל (iGoogle), מיקרוסופט (Live) ויאהו (My Yahoo!) - פועלות בו.

    הסוג השלישי, זה שקרימר מתכוון אליו, מתמחה בכותבים אינטרנטיים, שרבים מהם פועלים כיחידים או כקבוצות קטנות.

    אחת השחקניות המובילות בענף הזה היא Glam - אתר המתמקד בתכנים המיועדים לנשים ומרכז קטעים שנכתבו על ידי אחרים. לפחות על פי מקור אחד, בתוך שנה וחצי Glam עבר את האתר שנחשב למוביל בענף, iVillage, שמייצר תכנים בעצמו.

    הסוג הזה של אגרגציה מצליח מאותה סיבה ש-iTunes מצליחה: אם בעולם הישן הצרכנים חויבו לרכוש חבילות של מדיה באיכות מעורבת - האינטרנט מאפשר עתה להרכיב חבילות חדשות מאיכות הרבה יותר גבוהה.

    במוסיקה, בעוד שבעבר לצרכנים לא היתה ברירה אלא לרכוש דיסקים של מוסיקה שהכילו קטעים טובים יותר וקטעים טובים פחות, עכשיו הם יכולים לבחור רק את השירים שהם מעוניינים בהם וליצור פלייליסטים שתואמים בצורה מדויקת את טעמם.

    בתכנים חדשותיים או פרשניים, בעוד שבעבר כותבים איכותיים שנמכרו ביחידות שלמות (עיתונים, ערוצי טלוויזיה) "נמהלו" בכותבים פחות מוכשרים או שכותבים על נושאים פחות רלוונטיים, היום הם יכולים להתאגד ולהציע למפרסמים מאסה של מוצרים איכותיים - מוצרים שפונים לקהל איכותי וממוקד.

    בעוד שבעולם הישן מלכי המדיה היו בעלי ערוצי השיווק - המו"לים של העיתונים, חברות המוסיקה ובעלי ערוצי הטלוויזיה - בעולם החדש אוצרות הממלכה מתחלקים בין היוצרים המוכשרים (שמקבלים פרמיה לכישרונם), צרכני התכנים (שמקבלים תוכן איכותי במקום אחד) והאגרגטורים המסוגלים לחבר ביניהם.

    ומה עם המשתמשים שעושים את האגרגציה בעצמם, כמו המשתמשים של Pageflakes? אין ספק שזו הדרך הטובה ביותר כדי לקבל את מה שאתה רוצה, אבל נכון לעכשיו, עבור רבים, מידת הידע הטכני הנדרש כדי להשיג את היעד הזה, כמו גם מלאכת האיתור האיסוף, מסרבלים את העניין. הדרך הזו עדיין מתאימה בעיקר לשכבה צרה של משתמשים. הרוב עדיין מעדיף שמישהו אחר יארוז ויגיש.

    הסטטיסטיקה מדברת

    ביום חמישי אחרי סגירת המסחר בניו יורק גוגל פרסמה את תוצאות הרבעון הראשון של 2008. התוצאות היו טובות מהצפוי - והמניה זינקה ביום שישי ב-20%.

    כמה ימים לפני שגוגל פרסמה את הדו"חות, חברת הסטטיסטיקה האינטרנטית comScore פרסמה נתונים שמהם עלה שמספר ההקלקות על הפרסומות של גוגל עלה ב-2.7% בין מארס 2007 למארס 2008.

    עם פרסום הדו"חות התברר שהנתונים האלה היו נמוכים משמעותית מאלה שגוגל מדדה. ההפתעה היתה אחד הגורמים לזינוק בגוגל - אבל גם לצלילה חדה, כ-8% בשעות שאחרי נעלת המסחר ביום חמישי, במניות comScore.

    comScore נהנית ממוניטין רבים בכל הקשור למדידת אינטרנט. היא אוספת את הנתונים שלה ממיגוון רחב של מקורות ומעבדת אותם תוך שימוש בשיטות מדעיות. לכן קל להבין מדוע המשקיעים זרקו את המניה (אם כי ביום שישי היא תיקנה).

    ל-Alexa, מנוע הסטטיסטיקות האינטרנטיות החינמי שבבעלות אמזון, אין מוניטין כאלה - רבים לועגים לאיכות נתוניה. ובכל זאת, Alexa היא הכלי הפופולרי ביותר מסוגו - הרבה יותר מהמתחרים: Compete, Quantcast, Hitwise ואחרים.

    ראשי Alexa מודעים היטב כמובן לביקורת המופנית כלפיהם - ועכשיו הם החליטו לעשות משהו בנדון: ביום רביעי Alexa הודיעה על עלייתה לאוויר גרסה חדשה, האוספת נתונים ממקורות נוספים - ולא רק מאלה הנאספים על ידי משתמשי אינטרנט שהורידו והתקינו את ה-toolbar שלה. מאילו מקורות נוספים היא שואבת מידע? ב-Alexa לא פירטו. מכל מקום, בעקבות השינוי, הנתונים ההיסטוריים הם לתשעת החודשים האחרונים בלבד.

    מבזק COM.Vention

    בימים ראשון-שני בשבוע שעבר ערכנו את ועידת האינטרנט שלנו, COM.Vention, זו הפעם השלישית ברציפות. אני נוהג לעקוב אחר היזמים והחברות שהשתתפו בועידות שלנו לאורך השנים - ולאחרונה היו כמה חדשות טובות.

    ב-4/4 רכשה seesmic, העוסקת בוידאו חברתי, את הסטארט אפ Twhirl, שפיתח תוכנה שמאפשרת להעביר מסרי טקסט באמצעות תוכנות קיימות ללא צורך בדפדפן. seesmic הוקמה על ידי לואיק לה מר, שהשתתף בוועידה הראשונה שלנו ושקאת'י ברוקס, מפיקה ראשית בו, השתתפה בוועידה האחרונה.

    ביום שישי מיקרוסופט רכשה את הסטארט אפ Farecast, המציע שירותים של חיזוי מחירי טיסות תוך שימוש בטכניקות סטטיסטיות מורכבות, תמורת 115 מיליון דולר. Farecast הוקמה על ידי פרופ' אורן עציוני, ישראלי המתגורר בארה"ב ושהשתתף בוועידה הראשונה שלנו.

    גם ביום שישי, ning, האתר שמאפשר לכל אחד להקים רשת חברתית על גבי הפלטפורמה שהקים, גייס 60 מיליון דולר לפי שווי של חצי מיליארד דולר לפני הכסף. רייצ'ל מאסטרס, מנהל הפיתוח העסקי של ning, השתתפה בוועידה האחרונה.
    דרג את התוכן:

      תגובות (4)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      RSS
        30/4/08 20:05:

      תודה!

        30/4/08 17:23:

      היי ליאור,

      אגרגציה נולדה פחות או יותר עם האינטרנט, אבל יש לה כמה ביטויים, או, יותר, נכון, גלגולים התפתחותיים.

      הסוג החדש יחסית שאני מכוון אליו הוא כשיש אגרגטור (עורך) שמרכז תכנים שלא נוצרו בדרך על ידי גופים גדולים שמייצרים תוכן כי אם בעיקר על ידי בלוגרים עצמאיים או אתרים עצמאיים קטנים, שמתמקדים בתחומים מאוד מסוימים וכותבים חומרים איכותיים (לדעתו של האגרגטור-עורך).

      דוגמה נהדרת חוץ מ-Glam היא אתר הפרשנות הפיננסית Seeking Alpha, שנוצר על ידי הישראלי דיוויד ג'קסון.

      ואם אתה רוצה עוד קצת להעמיק ולראות עד כמה Seeking Alpha הוא אתר חזק, בקר בלינק הזה.

      נתן

        29/4/08 16:10:

      הי נתן,

       

      מאוד מענין. אשמח אם תסביר מדוע אגרגציה היא תחום יחסית חדש.

      לפי ההתרשמות שלי, המון אתרים מספקים את השירות הזה כבר זמן רב.

      igoogle מספק שירותי תוכן מאתרים אחרים וכך אפילו אתר הבלוגים והדיווחים

      החדש של הניו יורק טיימס.

       

      גם עיתונים מקוונים דוגמת הפינגטון פוסט (עליו כתבתי באחרונה בבלוג שלי)

      הם דוגמה להצלחה בתחום. 

       

      תודה מראש, 

      ליאור 

        23/4/08 09:50:

      שלום נתי,

       

      עם איכות כתבה כזו, אני חושב  שראוי שנכריז עליך כהמלך הרשמי.

       

      כל הכבוד על העדכון והבהירות.

       

      אוהד ברדה

      ישוב קהילתי עם חוף פרטי

      www.neve-zohar.co.il 

      אבו4 - מוצא מה שהקפה שכח

      ארכיון

      פרופיל