בזמן האחרון יצא לי לחזות בכמה הבעות סלידה מהפרסומות של אוניברסיטת דרבי (כולל פה, בקפה). אתם יודעים, הפרסומות האלה בהן מגלה שליח/מלצר/מתדלק שחברו הוא כבר ברוקר/מנהל/איש נורא חשוב שיושב בדיונים עם כל מני יפנים, וזאת רק בגלל שהלה בחר לעשות את התואר שלו דווקא באוניברסיטת דרבי, זו שמאפשרת "דרבי בערב, קריירה ביום".
אני יכול להבין את הכעס על הפרסומת הזו. זה לא נורא יפה להסתלבט על סטודנטים שבמהלך לפחות שלוש שנים מחייהם עובדים לרוב בעבודות שיש היגדירו כ"שחורות", ולגרום להם להרגיש חרא עם עצמם. הם הרי עושים את זה למטרה טובה, כדרך לבנות את עתידם, הנמצא מעבר לפינה. ובכלל, למה צריך להיות לסטודנט כ"כ דחוף להיכנס לעולם העסקי? מה כ"כ בוער להיות כ"כ מהר חלק מעוד איזה corporate שעסוק בלייצר כסף? משהו בורח?
אבל למרות ההתקוממות הטבעית, ולמרות העובדה שאני עצמי סטודנט שכבר שנים מנסה ללהטט בין לימודים לפרנסה, כשאני רואה את סדרת הפרסומות האלו של דרבי, אני ממש לא כועס על האוניברסיטה הנכבדה, אלא בעיקר מחייך בסלחנות. הפרסומות האלה לא מרגיזות אותי פשוט כי אני יודע שזה הנשק היחיד שאיתו דרבי יכולים לירות. אל תאשימו אותם, זו הסחורה היחידה שיש להם למכור.
אם האוניברסיטאות בתל-אביב או בירושלים היו מעלות קמפיין פרסומי, סביב מה הן היו בונות אותו? מן הסתם על איכות הלימודים הגבוהה שהן מספקות. סביר להניח שהקמפיין היה נבנה סביב ממוצע הציונים הגבוה שמשיגים שם הבוגרים, המרצים המשובחים שבקמפוס ורמת ההוראה הגבוהה. "אצלנו אתה לומד על אמת", היה אומר סלוגן שלהם (רק בצורה יותר מוצלחת. קופירייטר אני לא). הן לא היו מנפנפות דווקא בעובדה שלימודים באוניברסיטה זולים פי שלוש מלימודים במכללה, או באווירה הסטודנטיאלית האותנטית. הרי עם כל הכבוד ליתרונות אחרים, איכות הלימודים היא המעלה העיקרית באוניברסיטה.
ניקח כדוגמה נוספת את המכללה למנהל, בה אני לומד. עוד לפני שהתחלתי ללמוד בה, ידעתי שהמוטו שלהם הוא משהו בנוסח "אצלנו הלימודים הם לא רק תיאורטיים, אלא כוללים גם התנסות של ממש". המכללה למנהל, עם כל הכבוד, הרי לא יכולה להתהדר דווקא בכך שרמת ההוראה אצלה היא הגבוהה ביותר. היא לא יכולה לטעון שהיא שם נרדף למצוינות אקדמית. אז מה עושים? מוצאים יתרון אחר (קיים או לא), מגדירים אותו כאקוטי, ובונים את ההגדרה העצמית סביבו. וכך, כבר שנים מוכרים לסטודנטים שלומדים במכללה למנהל ששווה ללמוד דווקא שם כי "אצלנו מתנסים בעבודה התקשורתית, ולא רק לומדים עליה תיאורטית". עד כדי כך עובדת השיטה, שנתקלתי בסטודנטים שהצהירו שהיה להם ממוצע ציונים גבוה מספיק כדי ללמוד באוניברסיטה, אבל הם העדיפו לבוא ללמוד במכללה כי "כאן הלימודים הם גם פרקטיים". מהנסיון שלי עד כה הנסיון המעשי המתקבל במכללה הוא לא משמעותי (למעט, אולי, בנושא הרדיו). קורס אולפן הטלויזיה, למשל, לא ממש נותן סימולציה מעודכנת לאולפן טלויזיה של ימינו. גם הקורסים הקשורים למחשבים לא יהיו מה שיכניס אותך לליבו של סטרט-אפ.
ועכשיו נעבור ל"אוניברסיטת" דרבי. מה בדיוק יש להם למכור? רמת הלימודים? היא הרי כ"כ נמוכה שם ולא עומדת בתקנים, שהתואר שהם מעניקים אפילו לא תקף בארץ. כן, תואר שנעשה בישראל, אבל לא שווה בה כלום! כבר שנים שהאוניברסיטה-אלק הזו סובלת מבעיית אמינות קשה. כמעט כל אחד יודע שתואר מדרבי זו בדיחה. אף אחד לא מכיר בו, אף אחד לא מחשיב אותו. אז מה זה בדיוק משאיר להם למכור? את חיי הקמפוס השוקקים?
אז דרבי לקחו את הדבר היחיד שהם יכולים לשחק עליו: אם תלמד אצלנו, זה ישאיר לך מספיק זמן פנוי כדי לעבוד במשרה מלאה. איתנו, תוכל להיכנס הכי מהר לעולם הקריירה. האתר של דרבי מבטיח עוד מאותו הז'אנר: "מרצים המכהנים כאנשי מפתח בחברות המובילות במשק" וקמפוס שבו מתחיל "הנטוורקינג האמיתי" (אה הא. בערך כמו שהקפה הזה הוא בעצם סביבה עסקית שנועדה רק לעסקים, ולכן - כך גיליתי היום - בפרופיל המשתמש קיים סעיף "גובה").
משעשעת במיוחד הדרך בה הם לוקחים את חסרונם הבולט ביותר - תואר שאינו מוכר בארץ - ומנסים לעקוף אותו ולשווקו בצורה אטרקטיבית: "בזכות תוכנית הלימודים הבריטית העומדת בסטנדרטים של האוניברסיטאות המתקדמות בעולם (כן? איזה בדיוק?) ובאירופה בפרט, עם תואר של דרבי תוכל להתקבל ללימודי תואר שני במיטב האוניברסיטאות באירופה". אני מניח שהם מתכוונים בעיקר לאוניברסיטת לטביה...
"זה מה יש, ועם זה ננצח", אמר הפרסומאי של הקמפיין של דרבי, כשראה את מיעוט היתרונות שיש לו למכור. רמת לימודים - אין. תואר מוכר בארץ - אין. יוקרה - אין. אז יאללה, בואו נמכור את שעות הלימוד הנוחות (כלומר, לאלו שנוח להם לבוא לכמה שעות טובות של לימודים אקדמאיים אחרי יום עבודה מלא) כדבר הכי חשוב שיש בלימודים אקדמאיים. הרמה? האוירה? החבר'ה על הדשא? זה לא חשוב. העיקר שתוכל להיכנס כמה שיותר מהר לעולם התאגידי. אבל בסופו של דבר, כשדרבי אומרים: "אצלנו תקבל את היכולת לעבוד ביום וללמוד בערב", הם גם אומרים בין השורות: "וזה כל מה שתוכל לקבל אצלנו".
אז אני רואה את הפרסומת הזו, ומחייך בסלחנות. כן, אולי סטודנט בדרבי יכנס לעולם העבודה ה"אמיתית" לפני אחד שלומד במקום אחר. אבל ביום שבו אצטרך מתכנת, עורך דין או פסיכולוג - אני יודע בדיוק בוגרים של איזה מוסד אקדמי (אלק, כבר אמרתי?) לא אקח בכלל בחשבון. בתכל'ס, אני אפילו לא בטוח שהייתי קונה מכונית משומשת ממוסכניק שלמד את התואר במכונאות שלו באוניברסיטת דרבי.
|