קשה לחשוב על טיימס סקוור ללא שלטי החוצות הענקיים. האסטטיקה האורבאנית הייחודית הזו חרוטה בזיכרונו של כל אחד מאיתנו. כיכר פיקדילי בלונדון, כמו שאר הערים הגדולות בעולם, מלאה בחוויה ויזואלית מרהיבה שמזמן הפכה לאייקון תרבותי. 

קשה לתאר את תל אביב ללא שלטי החוצות הענקיים. קשה לתאר את שילוט החוצות בישראל ללא המהפכה שחולל גיא ברעם. בתשוקתו האדירה למדיום המדהים הזה ובמקצוענותו, ידע להעלות את הסטנדרטים ללא הרף. 

אבל הפעם בחרתי דווקא לכתוב על צד אחר של גיא ברעם.  

מדהים לראות את המהירות והאדיבות בה הוא נרתם לקמפיינים למען הקהילה. אנחנו במשרד מלווים בהתנדבות את ארגון "לתת" הרבה שנים. את השלטים האלו רצינו להעלות לפני חג הפסח, בלוח זמנים צפוף והיסטרי במיוחד. אתם יודעים איך זה, חג הפסח, כרגיל, הגיע בהפתעה... 

גיא נשכב על הגדר, לחץ על הדוושה ודאג שהכול יהיה מושלם. כמו תמיד. 

להיות ישראלי זה לתת.  

צילומי השלטים זיו קורן. צילומי המזון יורם אשהיים.