רציתי לדבר כאן על קמפיין שמפריע לי.

זה המקום לציין, שאני אמנם דור שני לניצולי שואה (הסבים שלי משני הצדדים סבלו מנחת זרועם של הנאצים, כך או אחרת) - אבל גדלתי בבית בלי שנאה לגרמנים.

אין לי (או להורי) בעיה לקנות מוצרים גרמנים וכן הלאה וכן הלאה.

עם זאת, יש משהו שצורם לי בקמפיין האחרון של אדלר ל-Audi.

(בסוגריים, אני מעריץ של האוטו והייתי מת לאחד כזה, ולדעתי אדלר הצליחו ביצירת שפה ויזואלית מזוהה ואסטתית) - אבל.

נתחיל מזה שהמיצוב של אאודי הוא Vorsprung Durch Technik (מבוטא "פורשפרונג

דורש טשניק" - עליונות דרך טכנולוגיה).

זה פחות כואב לי, כיוון שזה המיצוב העולמי של אאודי, כיוון שבקטגוריית הרכב לדבר על טכנולוגיה זה הגיוני וכיוון שבקטגורית מכוניות היוקרה לדבר על עליונות זה גם הגיוני.

אבל.

עכשיו עלה קמפיין בכיכובם של דגמי אאודי החדשים (ובהם ה-TT. רכב יפהפה, אינשאללה בחנייה שלי).

ומה הקונספט של הקמפיין? נכון.

עליונות.

ככה. בעברית (או אנגלית) פשוטה וברורה, פקשוט עם מילה אחת - וישר לנרווים היהודו-קולקטיביים שלי.

אני לא יודע אם זה הוכתב מחו"ל, או שהפלנר פשוט חיפש מכנה משותף לכל הטכנולוגיה שמצויינת שם בטקסט הרץ, מכנה משותף שיהיה תואם לרוח המותג.

בכל מקרה, לדעתי יש כאן טעם לפגם.

אז מעניין אותי לדעת - אני היחיד שזה מפריע לו?